redes

1. LA REPUTACIÓN DIGITAL DE LOS
“TAPADOS” DE LA POLÍTICA
ARGENTINA
RENDIMIENTO DE LA REPUTACIÓN DE LOS PRINCIPALES
DIRIGENTES DE LA ARGENTINA EN TWITTER, FACEBOOK
E INSTAGRAM DURANTE JUNIO DE 2021.

2. Elecciones 2021: Los tapados de la política ya anticipan la
campaña en las redes sociales
por Diego Corbalán
Detrás de los grandes players de la vida política argentina, en las redes sociales se viene dando un movimiento de dirigentes que van
intentando ocupar su lugar en un año de elecciones.
En la superficie de las grandes ligas de las redes políticas locales, tanto Mauricio Macri como Cristina Fernández siguen marcando los tiempos
de la discusión sobre los grandes temas nacionales. De hecho, son los dirigentes con más seguidores en las principales redes, Twitter,
Facebook e Instagram.
Sin embargo, la dinámica de redes no solo es seguidores. Para lograrlos, primero, hay que lograr conectar con los seguidores ya logrados e ir
sumando nuevos. Para ello, los dirigentes deben tener una estrategia, un discurso y un objetivo.
Estos son los números de nuestro último trabajo junto a Scidata Argentina.

3. Bullrich, Santoro y Manes,
en la mira de la política

4. De entre los “tapados” de la política (una categoría probablemente imperfecta para uno de los tres dirigentes que vamos
a analizar) podemos destacar tres figuras muy conocidas por los interesados en la política.
Manes, el candidato de las clases medias
El primero de los tapados» es el neurocientífico de extracción radical, Facundo Manes, con poco mas de 2,2 millones de
seguidores en las tres redes sociales. El científico reúne un perfil digital muy a la medida del espacio político que anhela
ocupar.
Manes logra sumar más seguidores en Facebook (1,1 millones), por encima de los 808 mil de Instagram y poco menos de
300 mil en Twitter. Estos números muestran en el científico un perfil de fuerte anclaje entre los sectores medios, buena
llegada a los sectores jóvenes que dominan Instagram, pero con un anclaje discreto en Twitter, la red social política por
excelencia.
En esa misma red, el clima de charla sobre Manes durante junio tuvo una alta neutralidad, fruto de la activación de
menciones de su nombre, especialmente por su reinserción en la charla que traccionan los medios de comunicación.
Una particularidad del perfil digital de Facundo Manes es su visibilidad a partir de publicaciones relacionadas con su
perfil profesional. De hecho, las menciones más populares en las redes analizadas tuvieron que ver con
recomendaciones del “buen vivir” mental en estos tiempos que transitamos por la pandemia. De alguna manera, esta es
una de las características que lo perfilan como uno de los tapados de la política que viene sorprendiendo.

5. POSITIVAS
19,40%
NEUTRALES
37,18%
NEGATIVAS
1,85%
297.826
1.174.759
808.205
La reputación digital de los dirigentes argentinos
NIVEL DE INFLUENCIA DE FACUNDO MANES EN LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES (JUNIO 2021)
SEGUIDORES
2.280.790

6. Patricia Bullrich, al hueso de la discusión política
Por otro lado, tenemos el rol digital de la presidenta del Pro, Patricia Bullrich. La dirigente opositora cerró un junio con
buen clima de diálogo en Twitter, red en donde suma la mayoría de sus seguidores. Allí, contabiliza1,2 millones, muy por
encima de los 451 mil en Facebook y los 383 mil en Instagram.
Indudablemente, Bullrich es una dirigente “grietera” acostumbrada a la política online. Las publicaciones más populares
de junio la mostraron dentro de las discusiones con fuerte anclaje en los sectores medios. En Twitter, la publicación más
popular fue en la que cuestionó a la vicepresidenta, Cristina Fernández y al presidente de la Cámara de Diputados, Sergio
Massa. La crítica fue por el aumento del 40% a los trabajadores del Congreso. En tanto, en Facebook, su post más
compartido fue en el que cuestionaba el frustrado aumento retroactivo que debían pagar los monotributistas.

7. 1.239.981
451.744
383.388
La reputación digital de los dirigentes argentinos
NIVEL DE INFLUENCIA DE PATRICIA BULLRICH EN LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES (JUNIO 2021)
POSITIVAS
33,33%
NEUTRALES
58,06%
NEGATIVAS
8,60%
SEGUIDORES
2.075.113

8. Leandro Santoro: otro dirigente grietero y polemista
Finalmente, tenemos a otro de los tapados. Se trata del dirigente del kirchnerismo porteño Leandro Santoro. Con 315 mil
seguidores en Twitter, 277 mil en Instagram y 247 mil en Facebook, Santoro viene mostrando un alto perfil en las tres
redes analizadas.
Un capital político muy interesante que tiene este dirigente porteño de estrecha relación con el presidente, Alberto
Fernández, es su rol como polemista mediático. Sus incursiones televisivas, especialmente, le vienen dando réditos en
las discusiones que recalan en las redes sociales. De hecho, sus tres publicaciones más importantes en Twitter, Facebook
e Instagram fueron sobre sus participaciones mediáticas.
Otro rasgo para destacar de Leandro Santoro es el buen clima de diálogo que genera en redes sociales, especialmente en
Twitter. En junio, por caso, logró superar el 41% de menciones positivas en esa red siempre filosa, con gran volumen de
menciones neutrales y casi ausencia de negativas.

9. POSITIVAS
41,57%
NEUTRALES
58,43%
NEGATIVAS
0,00%
315.684
247.292
277.541
La reputación digital de los dirigentes argentinos
NIVEL DE INFLUENCIA DE LEANDRO SANTORO EN LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES (JUNIO
2021)
SEGUIDORES
840.517

10. Liderazgos digitales, más
allá de los «tapados»

11. Durante junio, la vicepresidenta de la Nación logró el mejor volumen de interacciones en las redes sociales
analizadas. Cristina Fernández sumó 2.929 retuits en Twitter, poco más de 6 mil compartidos en Facebook y más de 98
likes en Instagram. En tanto, Mauricio Macri sumó 3.900 retuits, 1.300 reposteos en Facebook y más de 76.600 likes de
Instagram.
Estos números muestran el liderazgo de ambos dirigentes en las redes sociales, especialmente cimentado en el volumen
de seguidores que poseen.
En este juego de las grandes ligas digitales, la líder del Pro, Patricia Bullrich, logró colarse entre las figuras públicas con
más protagonismo. En Twitter, @PatoBullrich logró la tercera mención de más interacciones durante junio, detrás de
Macri y CFK.

12. Durante junio, la vicepresidenta de la Nación logró el mejor volumen de interacciones en las redes sociales
analizadas. Cristina Fernández sumó 2.929 retuits en Twitter, poco más de 6 mil compartidos en Facebook y más de 98
likes en Instagram. En tanto, Mauricio Macri sumó 3.900 retuits, 1.300 reposteos en Facebook y más de 76.600 likes de
Instagram.
Estos números muestran el liderazgo de ambos dirigentes en las redes sociales, especialmente cimentado en el volumen
de seguidores que poseen.
En este juego de las grandes ligas digitales, la líder del Pro, Patricia Bullrich, logró colarse entre las figuras públicas con
más protagonismo. En Twitter, @PatoBullrich logró la tercera mención de más interacciones durante junio, detrás de
Macri y CFK.
Por su parte, en Facebook, el dirigente albertista Leandro Santoro logró la segunda mención con más reenvíos, por
detrás de Cristina Fernández y por encima de Mauricio Macri.
Finalmente, en Instagram y también durante junio, CFK y Macri también lograron los mayores respaldos, pero detrás de
Alberto Fernández. Como ya habíamos analizado a finales de 2020, la agenda de género e igualdad de derechos de
identidad suelen redundar en muy buenos niveles de interacción para el jefe de Estado.
En esta ocasión, Fernández logró casi 170 mil likes en su posteo por el Día del Orgullo LGBTI+. De este modo, superó la
publicación de CFK defendiendo la gestión del gobernador bonaerense, Axel Kicillof. También se impuso al post de Macri
ironizando sobre las declaraciones del presidente sobre el origen de los argentinos, brasileños y mejicanos.

13. La reputación digital de los dirigentes argentinos
MENCIONES MÁS RETUITEADAS DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS (JUNIO 2021)
1°
2°
3°

14. 435
454
493
580
599
1.092
1.160
1.650
2.929
3.900
María E. Vidal
F. Randazzo
Axel Kicillof
Mario Negri
Florencia Arietto
Alberto Fernández
Leandro Santoro
Patricia Bullrich
Cristina Kirchner
Mauricio Macri
La reputación digital de los dirigentes argentinos
LIKES EN TWITTER POR PARTE DE LOS SEGUIDORES DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS (JUNIO 2021)

15. La reputación digital de los dirigentes argentinos
POSTEOS MÁS COMPARTIDOS EN FACEBOOK DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS (JUNIO 2021)
1°
2°
3°

16. 419
513
563
702
764
801
1.165
1.372
2.554
6.013
Agustin Rossi
Axel Kicillof
Mario Raúl Negri
Alberto Fernández
Patricia Bullrich
Javier Milei
Facundo Manes
Mauricio Macri
Leandro Santoro
Cristina Fernández
La reputación digital de los dirigentes argentinos
POSTEOS COMPARTIDOS EN FACEBOOK POR PARTE DE LOS SEGUIDORES DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS (JUNIO 2021)

17. La reputación digital de los dirigentes argentinos
POSTEOS MÁS LKEADOS EN INSTAGRAM DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS (JUNIO 2021)
1°
2°
3°

18. 9.373
9.629
10.694
17.975
18.015
24.235
53.589
76.651
98.708
- 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000
Axel Kicillof
Patricia Bullrich
Facundo Manes
María E. Vidal
Javier Milei
Leandro Santoro
Alberto Fernández
Mauricio Macri
Cristina Kirchner
La reputación digital de los dirigentes argentinos
LIKES EN INSTAGRAM POR PARTE DE LOS SEGUIDORES DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS (JUNIO 2021)

19. Los dirigentes con más
seguidores

20. Más allá de los tapados, con liderazgo en Twitter, la actual vice y dos veces presidenta encabeza la lista de seguidores en
la red del pajarito, fuertemente asociada a la charla del llamado “círculo rojo” del poder. CFK suma casi 6 millones de
seguidores en Twitter mientras que Macri suma poco más de 5,1 millones.
En tanto, en Facebook, el expresidente lidera con comodidad la lista de dirigentes influencers. Macri supera los 4,4
millones de seguidores, seguido por Cristina Fernández con 2,5 millones. Se trata de números en una red de fuerte
asociación son el protagonismo de los sectores sociales identificados con la clase media. Mientras tanto, en Instagram, el
liderazgo es del actual presidente, Alberto Fernández, con 2,6 millones, seguido por CFK con 1,3 millones y Macri con 1,1
millones.

21. La reputación digital de los dirigentes argentinos
TOTAL DE SEGUIDORES DE LOS PRINCIPALES DIRIGENTES ARGENTINOS, EN TWITTER, FACEBOOK E INSTAGRAM (JUNIO 2021)

22. FICHA TÉCNICA
TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN: SOCIAL MEDIA LISTENING
FUENTES: TWITTER, FACEBOOK E INSTAGRAM
UNIVERSO: USUARIOS ARGENTINOS GEOLOCALIZADOS EN EL PAÍS
PERÍODO INDAGADO: JUNIO 2021
DIRECCIÓN: DIEGO CORBALÁN (diegoandrescorbalan@hotmail.com – 15 6306 5582)