2. Modelo clásico
de comunicar
• Un emisor que envíe un mensaje
político y un receptor o
destinatario.
• Un espacio público donde
individuos se convierten en
receptor colectivo.
• El medio o los medios que
transmitan aquellos mensajes.

3. A. modelo dialógico,
B. modelo propagandista y
C.modelo de marketing
político.

4. Modelo
Dialógico

5. Los actores:
• El diálogo de doble sentido,
de intercambio de palabras
y de racionalidad se
presenta como la forma más
legítima.
• Los individuos son
racionales, libres e iguales.

6. El espacio
público.
Configurado por el interés
común…

7. Los medios.
• La comunicación es
homogénea.
• Los mensajes que se
intercambian son los
mismos para todos.
• Prefiere el discurso a la
imagen.

8. Modelo
Propagandista

9. Los actores:
• Sus roles no son ni reversibles
ni intercambiables.
• Unos hablan y otros escuchan.
• Hay una jerarquía y un
desequilibrio de los roles.
• Un encuentro entre lo selecto y
la masa.

10. El espacio
público.
• El elemento que estructura a
este modelo es el afecto.
• Apela más a los sentimientos
que a la razón.
• El fondo teórico no se basa en
las formas de la conciencia
sino en el inconsciente
colectivo.
.

11. Los medios.
• La propaganda prefiere la
sigla, el símbolo.
• Una imagen que
identifique la ideología, los
sentimientos hacia un
valor trascendental y al
líder.

12. Modelo
de Marketing
Político
• Conjunto de técnicas
puramente instrumentales.
• Segmentación del mercado
electoral.
• Las encuestas, la televisión y
la personalización de la
política.

13. Los actores:
• La legitimidad no depende de
la aptitud del político.
• La imagen pública del
candidato o del gobernante,
está sujeta a lo que
construyen los propios
medios.

14. Los actores:
• El receptor es un sujeto pasivo que
se deja seducir por los resortes
psicológicos y emotivos.
• No verifica contenidos ni evalúa de
manera racional los mensajes.
• Evita comprometerse con aspectos
que vayan más allá de su interés
particular.

15. El espacio
público.
• El elemento que estructura a
este modelo es el afecto.
• Apela más a los sentimientos
que a la razón.
• El fondo teórico no se basa en
las formas de la conciencia
sino en el inconsciente
colectivo.
.

16. El espacio
público.
• La construcción social de la
realidad es resultado del
proceso de formación de
imágenes, estimulado por los
mensajes.
• Es el predominio, en una
sociedad de mercado, de la
video-política.
.

17. Los medios.
• No excluye a ninguno de los
medios; tiene la posibilidad de
emplearlos todos del modo
más conveniente, con arreglo
al segmento apuntado.
• La publicidad y sus técnicas de
reproducción gráfica y
audiovisual desempeñan un
papel privilegiado.