TALLER DE PUBLICIDAD PAR PEDAGOGÍA TERAPÉUTICA

1. TALLER DE PUBLICIDAD
E.S.O

2. ¿ QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad y la propaganda son técnicas
de comunicación que estimulan al
consumidor o destinatario de las mismas
para que adquiera productos de una
determinada marca (publicidad) o adopte
determinados puntos de vista (propaganda).

3. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La necesidad de hacer publicidad parece
ser parte de la naturaleza humana, y esto
se ha
evidenciado desde los tiempos antiguos.
De los 5 mil años registrados de historia
de la publicidad, hasta la época actual de
la televisión por satélite, la parte más
significativa comenzó cuando Estados
Unidos surgió como una gran nación
industrial hace casi 100 años.

4. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
 Un antiguo pueblo de Mesopotamia dejará el primer
testimonio conocido sobre la publicidad. Se
descubrió una tablilla de barro, que data
aproximadamente del año 2000 a. C. Con
inscripciones para un comerciante de ungüentos
y un zapatero.
 Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas
muestran que los egipcios antiguos tenían mejor
medio para escribir sus mensajes.
 Los griegos contaban con pregoneros que
anunciaban la llegada de los barcos con cargamento
de vino, especias y metales.

6. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
 Los mercaderes romanos también sabían
apreciar la publicidad. Las ruinas de
Pompeya contienen letreros en piedra o en
terracota donde se anunciaba lo que se
vendía en las tiendas: una hilera de
jamones para una carnicería, una vaca para
una lechería, una bota para un zapatero.

7. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

8. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
 http://www.youtube.com/watch?v=YgWHG6Mo
CI8
 http://www.youtube.com/watch?v=0HBJQe6rWj
g

9. FIGURAS LITERARIAS
UTILIZADAS EN LA
PUBLICIDAD
SÍMIL O
COMPARACIÓN
METÁFORA
ALITERACIÓN
HIPÉRBOLE
DILOGÍA
METONIMIA

10. FIGURAS LITERARIAS
SÍMIL O COMPARACIÓN
Se trata de una figura en la que se comparan
dos elementos porque se parecen.
● Utilizamos una conjunción o nexo
intermedio:
COMO, TAL COMO, TAN... COMO, CUAL,
IGUAL QUE...

11. Comparación
visual:
la boca es como
un
túnel.

12. El ser humano como
un árbol, cero
emisiones.

13. FIGURAS LITERARIAS
METÁFORA
En la METÁFORA se traslada el significado de
un
vocablo, de un objeto a otro por su semejanza.
Es
un símil sobreentendido, no aparece ningún
nexo
entre los elementos comparados.
Ejemplo:
El teclado armónico de su risa fina...

16. FIGURAS LITERARIAS
ALITERACIÓN
Es la repetición de un sonido o letra en uno o
varios versos con la intención de crear un
efecto
sonoro
Ejemplo:
El ruido con que rueda
la ronca tempestad...
(L. Lugones)

17.  Mami, mi Milka.
 Fanta, refresco refrescante.
 Solares sólo sabe a agua.
 La salchicha de chicha que
sabe chachi
CUANDO EL SONIDO
IMITA AL REAL,
ESTAMOS FRENTE A
UNA
ONOMATOPEYA

18. FIGURAS LITERARIAS
 HIPÉRBOLE
Es una exageración.
Fumaba tanto que su boca parecía un tubo de
escape.

19. EL TEXTO ARGUMENTATIVO
Pan Harry. Realmente
bueno y blandito.

20. FIGURAS LITERARIAS
 METONIMIA
Consiste en la sustitución de una palabra por otra
en base a su continuidad espacial o temporal, o
la parte por el todo.
Por ejemplo:
cuando dices “voy a lavar el coche”, lo que
lavas es la carrocería, pero haces referencia al
todo, en lugar de a la parte.
Voy a tomar un Rioja, te refieres a un vino de La
Rioja, pero dices el lugar de cosecha de éste.

21. En este anuncio de Vodka Absolut se
sustituye el vodka por la botella que lo
contiene.
La metonimia es doble por la asociación,
también, de la ciudad de Ginebra con el
tópico de los relojes suizos, del que la
botella es una pieza.

22. FIGURAS LITERARIAS
 DILOGÍA
Es un juego de palabras; se emplea una
palabra
con diversos significados.
“Salió de la cárcel con tanta honra, que le
acompañaron doscientos cardenales;salvo
que a ninguno llamaban eminencia

23. -Total, por una
botella
– Total, por una
barbacoa
– El total es lo
que cuenta.

24. ELANUNCIO

25. EL ANUNCIO
Han de transmitir el mensaje claramente y a simple
vista.
No han de esconder sus intenciones en el texto porque
mucha gente no lo lee. Los receptores de los anuncios
experimentamos, de manera inconsciente, diversas
sensaciones:
Primero captamos la información y nos enteramos de
la
existencia del producto y de sus características.
Después hacemos una segunda lectura inconsciente
que
provendrá de la composición de las imágenes, de los

26. EL ANUNCIO

28. EJEMPLOS
 http://uaddit.com/discussions/showthread.ph
p?t=642

29. ACTIVIDAD (PANEL PUBLICITARIO)
 LOS ALUMN@S REALIZARÁN UN PANEL
PUBLICITARIO DE UN OBJETO DONDE SE
TENDRÁ QUE UTILIZAR UNA FIGURA
LITERARIA ANTES DADA.
 SE PLASMARÁ EN UNA CARTULINA Y
TENDRÁ:
 DOS FRASES
 UN DIBUJO DEL PRODUCTO
 UN LOGO.

30. ACTIVIDAD (ANUNCIO)
 LOS ALUMN@S REALIZARÁN UN
ANUNCIO DONDE TENDRÁN QUE
ANUNCIAR: UNA OBRA TEATRAL DEL
INSTITUTO.
 TENDRÁN QUE UTILIZAR LAS FASES
ANTES DADAS EN CLASE, PARA QUE
SEA MÁS EFICAZ.