Ирина Андрющенко, директор по развитию StarLightMedia Group. Александр Яценко, менеджер по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine

1. НОВЫЕ СТАНДАРТЫ, ФОРМАТЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ.
ПОКУПАТЬ НА ОДНОМ ЯЗЫКЕ
UADIGITAL 2014

2. НА РЫНКЕ НЕТ ЕДИНОГО ИЗМЕРИТЕЛЯ И СИСТЕМЫ
УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ
Есть 3 основных измерителя:
• Gemius
• InMind
• TNS
Системы статистики: BIgmir, Google Аnalytics, Alexa, Яндекс.Метрика, Live Internet
Два мониторинга рекламы:
• Коммуникационный Альянс
• InMind AdvertTrack
Более 10 систем управления рекламой:
• Admixer, C8, Holder (cобственные)
• Adfox
• AdRiver
• AdOcean
• Doubleclick for publishers
• Собственные системы площадок (к примеру, Mail.Ru, Яндекс)
5 классификаций интернет-рекламы
2

3.  Рынку интернет нужен свой ИТК:
 Необходимо разработать и принять единый глоссарий интернет-
рекламы: игроки рынка пользуются разными классификаторами
 Необходимо внедрить глоссарий IAB, так как она необходима
международным клиентам для покупки интернет-рекламы по
единым стандартам
 Необходимо выбрать единую, принятую рынком в качестве
основной, исследовательскую панель
При необходимости планирования совместно с ТВ необходима
единая исследовательская панель
 Необходимо утвердить и перейти на единую систему отчетности,
решить технические вопросы, и выбрать верификатора
ОТСУТСТВИЕ ЕДИНЫХ СТАНДАРТОВ СДЕРЖИВАЕТ
РАЗВИТИЕ РЫНКА ИНТЕРНЕТ. ЗАДАЧИ 2014
 Необходимо решение вопроса пиратства: закон, образовательная
работа правообладателей с рынком, и антипиратская позиция
рекламодателей.
3

4. На рынке появилась инициатива «Чистое небо»
Это правообладатели, которые разделяют
определенные принципы по борьбе с
нелегальным размещением контента.
Задача Инициативы, чтобы в Украине
установились современные способы
использования контента, чтобы Украину не
включали в известный список 301.
На сайте Инициативы - информация о самых
злостных нарушителях наших прав, которым мы
предъявляем претензии, а также полный
перечень площадок-участников Инициативы.
БОРЬБА С ПИРАТСТВОМ – ИНИЦИАТИВА «ЧИСТОЕ НЕБО»
4
www.legalcontentua.com

5. ПАРТНЕРЫ ИНИЦИАТИВЫ «ЧИСТОЕ НЕБО»
Представлены основные партнеры
ВИДЕО-КОНТЕНТ ТЕЛЕКАНАЛОВ
ПОРТАЛЫ
СМИ И ПЕРИОДИКА
ВИДЕОХОСТИНГИПОГОДЫЕ САЙТЫ
ЖЕНСКИЕ
МУЖСКИЕ И СПОРТ
РАЗМЕЩАЕТСЯ НА РЕСУРСАХ-ПАРТНЕРАХ ВИДЕОСЕТИ
5

6. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕРНЕТ-ИССЛЕДОВАНИЙ
*В анализ попадают сайты в которых не меньше 100 тыс. посещений в месяц (посещение не менее, чем 50 панелистами),
старше 55 лет невозможно выделить целевую, например 55-65 лет.** Всего 16 млн в возрасте 12-65, 50+
6
ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛИ TNS MMI
GEMIUS FUSION GEMIUS AUDIENCE INMIND TNS C-METR
Генеральная
совокупность
Пользователи
интернет Украины,
возраст 14+
Пользователи
интернет Украины,
возраст 14+
Пользователи
интернет Украины
возраст 15+
Пользователи интернет
16-55 лет
Население
городов 50 тыс +,
12-65 лет
Выборка 43 809 cookie-
панелисты /
6 959 software
панелисты
43 811 cookie-
панелисты
5 000 user centric
панель
82 636 cookie-панелисты
4500
респондентов-панелистов
10 000
респондентов
face-to-face
Количество
сайтов
497 313 5 475 50+ (cчетчики) 2000+
через банерные сети: C8,
Admixer, Adnet,
Bannerka.ua
5000+ сайтов (панель)
94
Количество
разделов сайтов
110 719 774 определяется
достаточностью
посещений
6
Частота
обновления
Ежемесячно Ежемесячно Ежемесячно В режиме реального
времени
Раз в квартал
Количество
интернет-
пользователей
18 459 987 18 459 987 18 000 000 17 397 330 10 106**
Данные
предоставлены
на дату:
(04/2014) (04/2014) (04/2014) (04/2014) 42013+12014

7.  Баннерная реклама/Display ads
 Спонсорство/Sponsorship
 Нестандартные решения/Rich media
 Видеореклама/Digital video ads
 Поисковая реклама/Search
 Реклама через электронную почту/Email ads
 Лидогенерация/Lead generation
 Объявления и аукционы/Classifieds and auctions
 Мобильная реклама/Mobile ads
IAB (The Interactive Advertising Bureau) – международная сеть
ассоциаций, основная задача – рост и развитие рынка
интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более
чем в 40 странах на 4 континентах. Украина пока не
присоединилась к IAB и мы планируем, что данная работа
позволит нам присоединиться в конце 2014 – начале 2015
Согласно IAB:
ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
7

8. Размещение анимированного или статического баннера на сайте издателя
с или без возможности дальнейшего перехода на страницу рекламодателя.
Включает всевозможные стандартные баннерные решения, текстово-
графические блоки в т.ч. в социальных и тизерных сетях
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
8
Premium баннер

9. СПОНСОРСТВО
Спонсорство — популяризация торговой марки спонсора посредством
таких инструментов как конкурсы и розыгрыши, брендирование,
спонсорство игр, заказные редакторские материалы
9
Конкурс с Nutella

10. НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ
Вид рекламы, при создании которого могут быть использованы технологии
flash или java script, аудио- и видеоматериалы, а также допускается
возможность интерактивного взаимодействия с пользователем.
Примерами нестандартных решений являются всплывающие окна (pop-up и
pop-under), форматы catfish и screenglide, синхронные баннера,
видеореклама на странице, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая
реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные рекламные
проявления
Синхронные банера
10
Catfish

11. ЦИФРОВАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Схожая с телевизионной реклама, которая появляется в потоке перед, во
время или после видеоконтента (pre-roll, mid-roll, post-roll),
демонстрируемого с помощью видеоплеера. Также к виду цифровой
видеорекламы относятся проявления, которые отображаются внутри плеера
поверх видеоконтента, например, текст, баннера, нестандартные решения,
другое видео. Рекламные форматы на сайте издателя, которые
отображаются не в плеере, но содержат видео, относятся к нестандартным
решениям
11

12. ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
Оплата издателю за возможность размещения на сайте, включая
страницы с результатами поисковой выдачи, ссылки или показа доменного
имени сайта рекламодателя с привязкой к определенному поисковому слову
или фразе. Поисковая реклама включает платную поисковую выдачу,
контекстные ссылки и поисковую оптимизацию сайта
РЕКЛАМА ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ
Баннерная реклама, ссылки или спонсорские проявления, включенные в
email-отправления, маркетинговые email-кампании и другие виды платной
коммуникации по электронной почте.
Включает как рекламу в письмах, так и сами письма рекламного характера
Оплата издателю за размещение информации о товаре или услуге
рекламодателя (например, объявления о работе, сдаче или продаже
недвижимости, покупке или продаже автомобиля, размещение в желтых
страницах и т.д.). Также включает оплату за предоставление услуг издателем
по поднятию, выделению или размещению в верхней части страницы
объявления рекламодателя
ОБЪЯВЛЕНИЯ И АУКЦИОНЫ
12

13. ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ
Оплачиваемая рекламодателем услуга за предоставление интернет-
компанией качественной контактной информации (например, email,
номер телефона, домашний адрес) о потенциальных клиентах или других
данных о потребителях (например, демографических или поведенческих)
при наличии со стороны последних согласия на передачу такой
информации рекламодателю.
Расчет суммы оплаты этого вида рекламы производится на основании
системы ценообразования за осуществленное действие (cost-per-action),
заказ (cost-per-order), полученную заявку (cost-per-lead) и т.п. Также
генерация лидов включает оплаты за проведение опросов, увеличение
количества регистраций
13

14. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Реклама, которая демонстрируется пользователям посредством
беспроводных мобильных устройств, таких как планшетные компьютеры,
смартфоны или мобильные телефоны с возможностью доступа к
мобильному контенту.
Мобильная реклама может иметь вид баннеров или контекстных ссылок,
платной поисковой выдачи, а также включает текстовые и мультимедийные
форматы такие как SMS и MMS. Такую рекламу обычно можно встретить на
адаптированных под мобильные устройства сайтах, в мобильных
приложениях или результатах поисковой выдачи
14

15. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ТЕЛЕФОН
СМАРФОН
ПЛАНШЕТ
НОСИТЕЛИ КАНАЛЫ
ИНТЕРНЕТ-САЙТЫ
МОБИЛЬНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
МОБИЛЬНОСТЬ
ПЕРСОНАЛЬНОСТЬ
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
ПЕРСОНАЛЬНОСТЬ
15

16. 64,8
36
8,5
20,8
1,1 2,2
Стационарный
компьютер
Ноутбук Нетбук,
планшетный
компьютер
Мобильный
телефонили
смартфон
Другое N/A
- 1%
+10%
+24%
+11%
16
КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ
МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН
22,8
6,5
2,2
7
0,3 4,6
Стационарный
компьютер
Ноутбук Нетбук,
планшетный
компьютер
Мобильный
телефон или
смартфон
Другое N/A
+9%*
+36%
+27%
+17%
Устройство для выхода в интернет на
работеучебе
Устройство для выхода в интернет дома
В Украине среди регулярной аудитории сети, 20,8% используют мобильный
телефон или смартфон для доступа в Интернет дома и 7% на работе.
(TNS, MMI 20133+20134, пользователи в возрасте 12-65, города 50тыс+)
*Рост к прошлому периоду измерений
%

17. Premium баннер (300х250) –
динамический или статический баннер
в центральной части страницы сайта,
справа от контента страницы
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: БАННЕРНАЯ
17

18. Content – динамический или
статический баннер в нижней
части страницы сайта, в контенте
сайта.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: CONTENT
18

19. BackGround (брендирование) –
фоновое изображение веб-страницы.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: BACKGROUND
19

20. МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Pre-roll, mid-roll, post-roll
20

21. СЛЕДУЮЩИЕ ШАГИ
Планы на 2014:
 Финализация и распространение глоссария на рынке /июнь-июль
 Усовершенствование измерения объемов рынка /июнь-август
 Стандартизация форматов интернет-рекламы/сентябрь
 Создание справочника по FAQ/октябрь-ноябрь
 Организация игроков в единую ассоциацию IAB Ukraine/ июль-декабрь
21

22. Ирина Андрющенко
andryushchenko.i@starlightmedia.ua
+380 50 310-87-54
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Александр Яценко
alexander.yatsenko@dentsuaegis.com.ua
+380 97 707-23-53
22