Nouvelle fonctionnalité Google Adwords : Identifier le nombre de conversions multi-appareils. (Mobile, Tablette, Deskop, Parcours de l'internaute, last click..)

1. Google Confidential and Proprietary

2. Estimation du nombre de
conversions multi-appareils
Suivi des conversions adapté aux
différents types d'appareils existants
Google Confidential and Proprietary
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3. Présentation de l'estimation du nombre de conversions
multi-appareils
Fonctionnement
Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs
appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une
annonce sur un autre appareil.
Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre
total de conversions multi-appareils.*
* Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google.
Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses.
Google – Confidentiel et exclusif

4. Exemple d'estimation du nombre de conversions
multi-appareils
MODELE : LAST CLICK
1. La consommatrice
clique sur une annonce
pour mobile, mais
n'effectue pas de
conversion.
2. Elle accède
directement au site
depuis un autre
appareil pour
effectuer l'achat.
* L'estimation du nombre de conversions multi-appareils est un sous-ensemble de l'estimation
du nombre total de conversions.
3. La conversion apparaît
maintenant dans les nouvelles
colonnes sur l'estimation du
nombre total de conversions et
l'estimation du nombre de
conversions multi-appareils.*
Google – Confidentiel et exclusif

5. Présentation de l'estimation du nombre de conversions
multi-appareils
La fonctionnalité est disponible sans effort pour les clients respectant
les critères suivants:
• Conversion Tracking sur Desktop / Tablet / Mobile
• Cibler le mobile
• Avoir un nombre minimum de conversion par jour
Fonctionnement
Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs
appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une
annonce sur un autre appareil.
Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre
total de conversions multi-appareils.*
* Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google.
Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses.
Google – Confidentiel et exclusif

6. Visualiser l'estimation du nombre de conversions multiappareils et l'estimation du nombre total de conversions
Si vous utilisez déjà le suivi des conversions, les colonnes d'estimation du
nombre total de conversions s'afficheront automatiquement dans votre compte.
Vous devrez ajouter manuellement la colonne d'estimation du nombre de
conversions multi-appareils.
Les rapports sont disponibles au niveau du groupe d'annonces et de la
campagne. Les rapports ne sont pas disponibles au niveau du mot clé pour
l'estimation du nombre de conversions.
Remarque : Vous devez atteindre un certain seul de trafic pour obtenir des estimations statistiquement pertinentes. Le taux de conversion et le
coût / conversion seront toujours basés sur la colonne "Conversions" habituelle. Vous devez refaire vos calculs en vous basant sur les statistiques
d'estimation du nombre total de conversions ou ajouter des colonnes dérivées supplémentaires basées sur le nombre total de conversions estimé.
Google – Confidentiel et exclusif

7. Segment > Device
Conversions additionnelles :
- Computer (60+800/800)-1 = +7,5%
- Smartphones (20+80/80)-1 = +25%
Google – Confidentiel et exclusif

8. Data non disponible
Lorsqu’il n’y a pas assez de data pour débloquer le Xdevice, la colonne
“Estimate Cross-Device Conversions” affiche un “-”
Test
Google – Confidentiel et exclusif

9. Est. total Conv. = Conv Many per click + est. Cross device
conversion
• Conversions (1-per-click) ) count a conversion for every AdWords ad
click resulting in a conversion within your chosen conversion window.
This means if more than one conversion happens following a single ad
click, conversions after the first will not count. This metric is useful for
measuring conversions approximating unique customer acquisitions such
as leads and sign-ups
• Conversion (many-per-click) count a conversion every time a conversion
is made after an AdWords click, within your chosen conversion window.
Conversions (many-per-click) will count multiple conversions per click. This
metric is useful for measuring conversions that are valuable every time
they happen such as purchase
Google – Confidentiel et exclusif

10. Première estimation du nombre de conversions
multi-appareils par secteur
Performance moyenne par secteur (test avec la version bêta pour les annonceurs) :
Secteur
Amélioration
totale
Amélioration
(mobiles)
Finance
4,4 %
7,8 %
Voyages
8,3 %
33,4 %
Google – Confidentiel et exclusif

11. Merci – Q&A
Google Confidential and Proprietary