レビューサイト活用の重要性と効果測定公開版

【代々木系】「スマホアプリのＳＥＯ/ＡＳＯセミナー」～広告バナーやリワードに頼らず集客する方法～

レビューサイト活用の重要性と効果測定

2013年4月9日

copyright 2013 ADINNOVATION,INC.

自己紹介
自己紹介
アドイノベーション株式会社執行役員 CMO兼 CKO
細川竜馬(ほそかわりょうま)
経歴
2003年株式会社アイエスアイ入社
アイフルサイトにいたお姉さんの中の人とかいろいろ。

2005年株式会社ライブレボリューション入社
純広告、アフィリエイト、リスティングのメディア統括を歴任。
広告効果測定システムの機能と仕様設計。

2010年株式会社ドワンゴ入社
ニコニコ公式生放送の編成と数値まわりをごにょごにょ。

2012年アドイノベーション株式会社入社

Twitter @ryomania
Facebook https://www.facebook.com/ryoma.hosokawa

copyright 2013 ADINNOVATION,INC. 2

iPhoneアプリのプロモーション方法2013
2013年2月発表


本質的な指標

おさらい…
直近のDL状況をもとに判断
＊ランキングロジックは常に変化

=Day*8+(Day-1)*5+(Day-2)*5+(Day-3)*2…
＊現状ではユーザーのアクティブ性も考慮されており、直近のDL数が反映される傾向にある

ユーザーのアクティブ性

つまり…

DAU

マネタイズはDAUから

DAU(Daily Active User)

①課金転換率の母数
②広告収益のimp数に影響
③ランキングロジックの重要な指標


レビューサイト記事のメリット

アプリを理解してDLするため、
アクティブユーザーになりやすい。


獲得ユーザーDAU比較
リワードでのDL数
リワードでDLしたユーザのDAU
レビューでのDL数
レビューでDLしたユーザのDAU

DAU落ちない→

DAU差

経過
日数
※弊社調べ

ユーザー残存率 ※弊社調べ

経過日数リワード自然流入レビュー
10 7% 22% 21%
15 1% 7% 16%
20 1% 5% 12%
25 1% 4% 12%
30 1% 4% 11%
ほぼ0へ減っていく残る


レビュー広告の使い方


レビュー広告の特長

広告が永続するコンテンツになる。

検索流入も期待できる。


広告の効果

インストールまで

インストールから


インストールまで

特集ページをねらえ！


特集ページ


検索上位になったり


実際のPV遷移例
2012年9月18日に公開されたAppBank特集ページへの
検索エンジン経由の日別PV数

公開から60日間で27万PV超！

※AppBank様のご協力により算出しています。

特集ページ

鋭意、広告メニュー化中！


インストールから

既存ユーザーを掘り起こす


タイアップでコンテンツを作る
TOPページ誘導枠記事広告まとめページ誘導枠
まとめページの誘導枠
1つのアプリに対し、
TOPページの誘導枠複数回に渡って記事を作成

概要紹介
攻略
無料で挑戦最新アプリ系記事

まとめ
アップデート情報

ストーリー性を持たせた複数の記事
サイト内誘導を強化

タイアップ

ここまでだと載っただけ


タイアップを使いたおす

アプリ使ってるユーザーに見てもらう


既存向けの情報のありか

例えば、2chスレ


既存向けの情報のありか

例えば、攻略wiki
※４月７日にiOS売上ランキング(日本)で、50位前後にいたアプリ名を検索して上位に表示されたものです。

過疎ってる風な印象…


外部からの受け皿コンテンツ
スマホゲームユーザーの「ガイドサイト」
『ゲームセイバー』のゲーム攻略連載
【PCサイト】

・1アプリについての記事を
6本～10本程度、アップしていく。

・検索エンジンにインデックスされるこ
とを意識したサイト/ページ構造。
【SPサイト】【iPhoneアプリ】

・初心者/検索ユーザーが閲覧するこ
とを意識したコンテンツ


外部からの受け皿コンテンツ

【事例：にゃんこ大戦争攻略連載週毎総PV数/記事公開本数】

検索経由PV数(左軸)
検索経由以外のPV数(左軸)
累計記事本数(右軸)

累計90万PV以上!
検索経由PV 60%以上!

実際どんなユーザーが来ているか
キーワード訪問数
ハッピーストリート 34,561
ハッピーストリートダンジョン 15,859
ハッピーストリート攻略
ハッピーストリート月の石
13,015
6,821
ハッピストリートの攻略ページに
ハッピーストリート石
ハッピーストリート魔法の石
6,803
5,716
来訪した際の検索KW
ハッピーストリート友達 5,285
ハッピーストリートコンボ 4,134
ハッピーストリートエーデルワイス 3,819
ハッピーストリート光るキノコ 3,108
ハッピーストリートダンジョン遊び方 2,575
ハッピーストリート洞窟 2,526
ハッピーストリートフルーズ 2,446
ハッピーストリート攻略 2,155
ハッピーストリート山の入り口 2,010
ハッピーストリート山 1,747

当該アプリの初心者(と思われる)の
ハッピーストリートホテル 1,692
ハッピーストリート発掘場 1,430
ハッピーストリートちょうちん魚 1,396

検索KWが分かる
ハッピーストリート石の作り方 1,294
ハッピーストリートクリスマスツリー 1,267
ハッピーストリート肥料 1,202
ハッピーストリート水車 1,197
ハッピーストリート魔法の石作り方 1,176
ハッピーストリート石窯 1,135
ハッピーストリートココナッツ 1,102
ハッピーストリートトンカチ 1,067
ハッピーストリート友達登録 985
ハッピーストリート石作り方 966
ダンジョンハッピーストリート 813


タイアップ

エンゲージメントにも大きく貢献


こんな効果計測も出来ます


効果計測システム
アドストア・トラッキングは、広告担当者がPDCAを回して、
広告の投資効果を上げる活動を最大限に支援できるツールです。

1 一元管理 2 広告効果測定

3 アプリ内計測 4 ROI（投資回収率）


効果計測システム
国内・海外主要ネットワーク50媒体以上と連携
ワンタグ・１SDK機能でご出稿いただけます。

※現在、海外媒体はCV数がAdStoreTrackingのレポート画面でご確認できません。ご確認は媒体の管理画面からお願いいたします。


効果計測

「インストールから」の動きを追え！

継続率

媒体別MAU

アクションの詳細設定


効果計測：継続率
アプリの初回起動日から翌日・２日後など最長７日後までのアプリ
の起動率が媒体別に確認出来ます。

※データはサンプルです。
※ユーザ分析(媒体別MAU)はスマートフォンアプリのみ計測が可能です。
表示は起動回数ではなく起動ユーザ数になります。


効果計測：媒体別MAU

アプリの媒体別MAUの初回起動数、再起動数の確認が出来ます。

※データはサンプルです。
新規ユーザ：対象月にアプリをインストールし、起動したユーザ数
再来訪ユーザ：対象月に一度でもアプリを起動したことがあるユーザ数
ユニークユーザ：新規ユーザ数＋再来訪ユーザ

※ユーザ分析(媒体別MAU)はスマートフォンアプリのみ計測が可能です。
表示は起動回数ではなく起動ユーザ数になります。


効果計測：アクションの詳細設定
アプリ内アクションに、「課金/非課金」・「購入/利用」などの設定が
可能です。

例えば…
課金ではないがチュートリアル完了までといったアクションや、
実際にユーザーがお金を使った「ポイント購入」、
お金は支払っていないけどポイントを使った「ポイント利用」
のみの抽出なども可能に。

今日のまとめ


今日のまとめ

・レビュー媒体は、単独のレビュー記事
だけでなく、特集なども狙う。

・タイアップ/連載などは、リンクバックな
どで活用する。検索ユーザーの受け皿
コンテンツにもなる。
・【宣伝乙】「インストールから」の効果
分析には、Adstore Tracking。

ご清聴ありがとうございました。


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