Ошибки оптимизаторов при работе с сайтами, собранные по 10000+ связкам запрос-документ. Параметры проверки: Технические факторы - дубли, индексация, возраст страниц; Текстовый факторы - вхождения запросов/слов из запросов; Внешние ссылки;

1. Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Тема:
Ошибки оптимизаторов

2. Докладчик
 С 2012 года руководитель направления интернет-
маркетинга в SEO Интеллект
 С 2016 руководитель компании
 В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении
более 350 проектов.
 С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций,
таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO
Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays,
Неделя Байнета, Настачку и другие
 Автор курса «SEO Коучинг»

3. Современное SEO

4. Процесс продвижения сайта,
включает большой объем работ

5. Что считать результатом?
Позиции
Трафик
Лиды

6. 1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’
Проанализировали данные за 1 месяц
• 3000+ документов отправленных в ТА, где запросы не в ТОПе
• 7000+ результатов проверки документов из раздела “Ошибки”
2. Результаты аудитов сайтов за полгода
• 100+ аудитов
Есть нюанс: смещенная выборка

7. Ошибки:
• Технические проблемы
• Текстовые факторы - Оптимизация документа
• Санкции
• Внешние ссылки

8. Технические проблемы
- Отсутствие в индексе
- Дубли
- Небольшой возраст страниц
Отсутствие в
индексе
Наличие дублей
Возраст менее 3
месяцев
зависимость сильная слабая -
в ТОП10 Нет в топ10
6,7% с дублями
7,7% без дублей
-

9. Текстовые факторы - Оптимизация документа
- Оптимизация по зонам
- Анализ топов
- Корректность вхождений

10. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?
Связанные с BM25
 предложения в которых есть вхождение
 заголовки
 различные тэги выделений (<b> <strong и другие)
 учет позиции в документе
 по тексту
 с учетом синонимов
 различные участки документа (plain-text , head , title)

11. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?
Не относящие к BM25
 наличие всех слов запроса в документе
 точное вхождение
 позиция в документе
 вхождения фраз в анкоры исходящих ссылок
 вхождения лемм
 релевантные пассажи
 все вышеперечисленные с учетом синонимов
 тематическая близость – LSI

12. Текстовая оптимизация документа: практика
1. Взять выдачу по запросам на документ
2. Убрать не подходящие по типу сайты и документы
3. Обратить внимание на структуру контента документов в ТОП
4. Посчитать вхождения в зоны док-в и их объем: <title>, внутренние
исходящие <a>, seo текст (plain), небольшие участки текста
5. На продвигаемый сайт внести корректировки согласно ТОПу
Автоматизирует текстовый анализатор.

13. Ошибки
Больше вхождений, чем
нужно (%)
Меньше вхождений,
чем нужно (%)
Всего
(%)
title 6,6 1,4 8
<a> 6,1 3,5 9,6
plain 16,3 11,1 27,4
Запрос целиком (леммы)
Не совпадают с ТОП
(%)
title ~24
<a> ~30
plain ~57
Слова из запросов (леммы)

14. Ошибки
Забывают использовать в контенте
• Вхождения слов из запросов
• синонимы
• тематикозадающие слова (LSI)

16. Фильтры текстовые
- Переспам
- Переоптимизация
- Ограничение в ранжировании
Переоптимизация и
“Ограничение в
ранжировании”
%
Переспам
%
Всего
%
7,18 4,77 11,95

17. Симптомы
 Резкое проседание документа по
одному запросу
 При модификации запроса позиция
сильно вырастает
 По другим запросам документ
ранжируется хорошо
Переспам
Лечение
 Изменение прямых вхождений запроса
на словоформы и/или синонимы
 Уменьшение объема текста
 Добавление в текст элементов:
изображения, таблицы, списки
 Корректировка текстов входящих
ссылок на документ
Переоптимизация
 Резкое проседание документа по всем
запросам даже НЧ НК на 20-30 позиций
 Потеря значительной доли трафика
 Полное изменение текста/контента
 Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
 Попадание в тематический кластер
 Убрать избыточные акценты в тэгах <b>,
<strong>, <h1-h6>

18. Фильтр “Ограничение в ранжировании”
Историческая справка
 Начал проявлять себя весной 2014 года
 Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.)
 Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр
Симптомы
 Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
+
 Падение позиций по запросам более 50 пунктов
 Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100
 Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций
 При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП-50, документ ранжируется ВЫШЕ
 Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа

19. Лечение
 Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из разных зон
документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в внутренних ссылках
 Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст
 Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота)
 Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций по снятию
фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
 Сократить объем SEO текста
 Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов тэгами <b>,
<strong>, <em>, <i> и др.

21. Внешняя оптимизация (ссылки)
• Использование большого кол-ва SEO ссылок
• Недостаточное количество ссылок
• Частое повторение коммерческого анкора
• Отсутствие аналитики
Добро Зло :)

22. Выводы
…посмотрел в текстовый анализатор

23. Что не разобрали?
- Сбор СЯ + кластеризацию
- Тип сайта/документа
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы

24. Когда не допускают ошибок

25. Когда не допускают ошибок
Тематика: медицинское оборудование
Работы по
структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Увеличение ВС
Технический аудит
+
первичная
оптимизация
Корректировки

27. Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур

28. Сайт: http://seointellect.ru
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
 Продвижение сайтов
 SEO консалтинг, аудиты
 Контекстная реклама
 Изготовление сайтов
Скидка
на услуги
участникам
25%