O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Айрана Монгуш — Aitarget — ADVTechRussia

918 visualizações

Publicada em

Выступление Айраны Монгуш (Aitarget) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/

Publicada em: Negócios
  • Seja o primeiro a comentar

Айрана Монгуш — Aitarget — ADVTechRussia

  1. 1. FACEBOOK НОВЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ Facebook Preferred Reseller in Russia and participant of Facebook PMD accelerator program AdvTech Conference, June 5, 2015 Спикер: Айрана Монгуш
 Product Manager @Aitarget
  2. 2. AGENDA ОСНОВНОЕ 1. МОБИЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ В МИРЕ И В РОССИИ, РОЛЬ FACEBOOK В MOBILE 2. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ FACEBOOK 3. СТРАТЕГИИ МОБИЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ НА ОСНОВЕ РЕАЛЬНЫХ КЕЙСОВ
  3. 3. МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК ОПЕРЕДИЛ ДЕСКТОПНЫЙ ЕЩЕ В 2014 ГОДУ SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM, IDC МИРОВАЯ СТАТИСТИКА, МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ДАННЫМ COMSCORE ДОЛЯ ОБОРОТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫРОСЛА НА 75% ЗА ПРЕДЫДУЩИЕ 2 ГОДА
  4. 4. НЕТ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ ПРОДУКТА? К ДЕКАБРЮ 2014 ПОРЯДКА 67% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЗАХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ УСТРОЙСТВА ИЛИ ДЕСКТОП, ИЗ НИХ 10% ТОЛЬКО МОБАЙЛ ЮЗЕРЫ. COMSCORE, 2015 SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM, LIVEINTERNET 10% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НИКОГДА НЕ УЗНАЮТ О ВАС 44,6 % 55,4 % Mobile PC СТАТИСТИКА ВЕБ-ПОСЕЩЕНИЙ 
 LIVEINTERNET, МАЙ 2015
  5. 5. В РОССИИ 
 MAU >7 МЛН НА МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ МОБИЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ В FACEBOOK ВЫРОСЛИ ДО 182% В 2014 CLICKS-TO-INSTALL RATE ВЫРОС ДО +135% К ДЕКАБРЮ 2014 ПРИЛОЖЕНИЕ FACEBOOK ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ПОСЕЩАЕМЫМ В МИРЕ С 2014 ГОДА FACEBOOK — TOP-1 МОБИЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА В МИРЕ ПО ОХВАТУ И TOP-4 В РОССИИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ SOURCES: WWW.KENSHOO.COM
  6. 6. 44% ПОСЕЩЕНИЙ FACEBOOK В РОССИИ ТОЛЬКО С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ SOURCES: WWW.FACEBOOK.COM/ADS/AUDIENCE_INSIGHTS
  7. 7. Самый быстрорастущий сегмент НА FACEBOOK — ЭТО МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET РОСТ ГЛОБАЛЬНОЙ ВЫРУЧКИ ПО СЕГМЕНТАМ ЗА ПЕРИОД С АПРЕЛЯ 2014 ПО МАРТ 2015, ОТЧЕТ TURN 4 МЛРД 
 ВИДЕОПОКАЗОВ 
 В Q1’15 3 МЛРД 
 ВИДЕОПОКАЗОВ 
 В Q1’14 VS 75% ИЗ НИХ — МОБИЛЬНЫЕ ВИДЕОПОКАЗЫ
  8. 8. МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ FACEBOOK
  9. 9. ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВОЙ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОЙ АУДИТОРИИ ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ CRM ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПОХОЖИХ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ (LOOKALIKE) РЕКЛАМА ТОЧНЕЕ, АКТУАЛЬНЕЕ И ДЕШЕВЛЕ БЛАГОДАРЯ AUDIENCE NETWORK ВОЗМОЖЕН ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ APP INSIGHTS Основные инструменты БЛАГОДАРЯ DEEP LINKS ВЫШЕ РЕЛЕВАНТНОСТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ, СЛЕДОВАТЕЛЬНО ВЫШЕ КОНВЕРСИЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK
  10. 10. Легко использовать данные CRM EMAIL, НОМЕРА ТЕЛЕФОНОВ, ID ПРОФИЛЕЙ FACEBOOK И Т.Д. SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  11. 11. Кросс-девайс для Ecommerce: ПРИВЛЕКАЙТЕ КЛИЕНТОВ, КОТОРЫЕ ПРОСМАТРИВАЛИ ТОВАРЫ НА ВЕБСАЙТЕ, И У НИХ УСТАНОВЛЕНО ПРИЛОЖЕНИЕ НЕ УСТАНОВИЛИ ПРИЛОЖЕНИЕ ВЕРОЯТНЕЕ КУПЯТ ЧЕРЕЗ ДЕСКТОП ПРОСМАТРИВАЛИ ТОВАРЫ В ПРИЛОЖЕНИИ, НО НЕ КУПИЛИ НИЧЕГО
  12. 12. Использование лукэлайк аудитории СНИЖАЕТ CPI ДО 50% ПОЗВОЛЯЕТ НАЙТИ НОВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПОДХОДЯЩИХ ПОД ПОРТРЕТ ВАШЕГО КЛИЕНТА SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  13. 13. БЛАГОДАРЯ СООТВЕТСТВИЮ ИНФОРМАЦИИ НА ОБЪЯВЛЕНИИ ОЖИДАНИЯМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ 
 ВЕРОЯТНОСТЬ КОНВЕРСИИ ОЩУТИМО ВЫРАСТАЕТ. Deep links: увеличение конверсии на 10% ДЛЯ КАМПАНИЙ НА МОБИЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ И ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  14. 14. Новый формат: «карусели» CTR ВЫШЕ В 5 РАЗ, ЧЕМ У ОБЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  15. 15. Аналитическая система Facebook ПОМОГАЕТ ПРИНЯТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ БИЗНЕС-РЕШЕНИЯ SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/ • ГРАФИКИ ПО СОБЫТИЯМ • КОГОРТЫ • ВОРОНКИ • И Т.Д.
  16. 16. РЕШЕНИЕ AITARGET ВКЛЮЧАЕТ: • ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАТРАТ ПО ВНУТРЕННИМ СОБЫТИЯМ В ПРИЛОЖЕНИИ • А/B ТЕСТЫ • УПРОЩЕНИЕ СОЗДАНИЯ МНОЖЕСТВА ОБЪЯВЛЕНИЙ (DRAG&DROP) И ИХ ОТСЛЕЖИВАНИЕ • СРАВНЕНИЕ ГРАФИКОВ • АНАЛИЗ • SPLITMETRICS Aitarget Social - система оптимизации РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/
  17. 17. Кейсы от Aitarget и Facebook All Cases are provided on the Facebook website in the public access.
  18. 18. BUDGET: £10,000 30 MLN+ УСТАНОВОК 2.7 MLN ЗА ПЕРВЫЕ 3 НЕДЕЛИ КАМПАНИИ 77% СНИЖЕНИЯ CPI ЗА ВРЕМЯ ОПТИМИЗАЦИИ Skyscanner МОБИЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ
  19. 19. THE AUDIENCE NETWORK СДЕЛАЛА ПОЧТИ НЕВОЗМОЖНОЕ - ВЫРУЧКА ОТ AUDIENCE NETWORK ВЫРОСЛА НА 37%. Shazam: увеличение выручки БЛАГОДАРЯ AUDIENCE NETWORK
  20. 20. Kaspersky Lab СНИЗИЛ CPI В 2 РАЗА KASPERSKY LAB ПРОДВИГАЕТ СВОЕ МОБИЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ANDROID
 СТРАНЫ: БРАЗИЛИЯ, ИСПАНИЯ, ТУРЦИЯ, АВСТРАЛИЯ, РОССИЯ, ГЕРМАНИЯ, ПОЛЬША СНИЖЕНИЕ CPI ДО 50% ПРИ ТАРГЕТИНГЕ НА LOOKALIKE + ЛОКАЛИЗАЦИИ КРЕАТИВОВ
  21. 21. СДЕЛАЙТЕ КАЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ ТАРГЕТИНГА НЕ ТОЛЬКО В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕННОГО БЮДЖЕТА. ДЕЛАЙТЕ A/B ТЕСТЫ НА РАЗНЫЕ КРЕАТИВЫ И ТАРГЕТИНГИ, ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЛОКАЛИЗАЦИЮ И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВАШИ ДАННЫЕ CRM ПРИ ДОСТАТОЧНЫХ ОБЪЕМАХ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТАРГЕТИНГ НА ЛУКЭЛАЙК АУДИТОРИИ ПОДКЛЮЧАЙТЕСЬ К AUDIENCE NETWORK ИСПОЛЬЗУЙТЕ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО АНАЛИЗА СТРАТЕГИИ APP INSIGHTS Итоги. Стратегия успешной кампании на Facebook ПОДДЕРЖИТЕ В ПРИЛОЖЕНИИ DEEP LINKS ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ РЕЛЕВАНТНОСТИ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ДОБАВЛЯЙТЕ ИХ В АУДИТОРИИ СОСТОИТ ИЗ СОЧЕТАНИЯ ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
  22. 22. Пробуйте Facebook Ads с нами
 aitarget.com
  23. 23. AYRANA MONGUSH +7 967 004 75 70 a.mongush@aitarget.com
  24. 24. Appendix
  25. 25. 0 7,5 15 22,5 30 ПК Ноутбуки Планшеты Смартфоны 27,4 8,16 4,873,04 18,8 8,59 6,66 3,58 2014 2013 МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК ОПЕРЕДИЛ ДЕСКТОПНЫЙ ЕЩЕ В 2014 ГОДУ SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM, IDC МИРОВАЯ СТАТИСТИКА, МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ДАННЫМ COMSCORE ПРОДАЖИ УСТРОЙСТВ С ДОСТУПОМ В ИНТЕРНЕТ В РОССИИ, МЛН ЕДИНИЦ ПО ДАННЫМ IDC
  26. 26. ЕМКОСТЬ РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ SOURCES: DENTSU AEGIS / «ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ» ЭТО СОСТАВЛЯЕТ БОЛЕЕ 2Х ОБЪЕМОВ ОБОРОТА ДЕСКТОПНОЙ РЕКЛАМЫ ДОЛЯ ОБОРОТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫРОСЛА НА 75% ЗА ПРЕДЫДУЩИЕ 2 ГОДА В 2 РАЗА ВЫШЕ
  27. 27. ИНСАЙД ПО CPIНА ANDROID И IOS SOURCES: KENSHOO MOBILE TRENDS RESEARCH, 2014, *НА ОСНОВЕ ИССЛЕДОВАНИЙ AITARGET GLOBAL CPI BY OPERATING SYSTEM, 2014 *ПРИ ЭТОМ CPO С IOS ЗНАЧИТЕЛЬНО НИЖЕ GLOBAL CPI BY TYPE, 2014
  28. 28. Управляйте ретаргетингом CR ~ 60%, ROI ДОСТИГАЕТ 90% ВОЗВРАЩАЙТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С ПОМОЩЬЮ НЕДОРОГОЙ РЕКЛАМЫ SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  29. 29. CPI НИЖЕ В 2 РАЗА БОЛЕЕ ТОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ ПОЗВОЛЯЕТ СТАРГЕТИРОВАТЬСЯ НА ПРАВИЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ СВОЙ ФОРМАТ ОБЪЯВЛЕНИЯ Ваши объявления дешевле С AUDIENCE NETWORK SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  30. 30. 
 CPI БЫЛ НИЖЕ НА 80%, ЧЕМ У КОНКУРЕНТОВ 82% ИЗ НИХ ЗАРЕГИСТРИРОВАЛИСЬ. СТРАТЕГИЯ: 1) ЗАПУСК МНОЖЕСТВА ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ 2) СОЗДАНИЕ КАСТОМНЫХ АУДИТОРИЙ НА БАЗЕ CRM И РЕТАРГЕТИНГ 3) СОЗДАНИЕ LOOKALIKE ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ FishBrain App ПРИВЛЕК 20 МИЛЛИОНОВ ЛЮБИТЕЛЕЙ РЫБАЛКИ В США
  31. 31. FEVER ПОСТАВИЛ СЕБЕ ЗАДАЧУ СОБРАТЬ АУДИТОРИЮ В FACEBOOK И ДАЛЕЕ УВЕЛИЧИТЬ ЧИСЛО ПОКУПОК ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЕ
 ТАРГЕТИНГ НА LOOKALIKE АУДИТОРИЮ ПОЗВОЛИЛ ПОЛУЧИТЬ УСТАНОВКИ ОТ ПОЛОВИНЫ ВСЕХ КЛИКОВ В 4X+ РАЗ 
 УВЕЛИЧИЛСЯ CLICK-TO-PLAN НА 42% 
 УВЕЛИЧИЛСЯ CLICKS-TO-INSTALL ЗА 3 МЕСЯЦА НА 35% 
 УВЕЛИЧИЛОСЬ КОЛИЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ПОКУПОК Fever app CLICK-TO-INSTALL 50%

×