Láminas de presentación realizada para clase de Marketing Digital, sobre 4 casos

1. Ecosistemas Digitales
21 de marzo de 2022
Comunicaciones de
Mercadeo
Rubens Yanes Bolívar
Nunzia Auletta
Alejandro Izquierdo

2. Decisiones al gestionar el ecosistema digital
• ¿Cuál es tu ambición digital?
• ¿Dónde colocas los recursos?
• ¿Cómo diseñas una ruta
digital?
• ¿Cómo manejas los datos para
optimizar, de acelerar, de
encontrar puntos de mejora y
de ventaja?

3. Estrategia de
KW
Blog
Web
Redes
Webinars
Influencers
Promociones
Ofertas
Descuentos
Web y Redes
Punto de partida: Funnel de Contenido Digital

4. Estrategia de Keywords es clave para el Funnel
de Contenido Digital

5. Ecosistema General
Google: Google Business, Google Search, Google Maps, Google Ads y YouTube
Redes sociales: Facebook, IG, TikTok, Twitter, Pinterest, …
Sinopsis de Recursos Digitales
Objetivos
• Difusión
• Branding
• Conversión
• Leads
• Ventas
• Otros
• Fidelización ó
retargeting
Actividades
• Content marketing
• SEO
• SEM
• Ads management
• Community mgmt
• Email marketing
• Analytics
• CRM
Activos Digitales
• Websites
• Apps
• Landing pages
• Cuentas Social Media
• Relaciones
Target Audience

7. • Google Page Rank
– Algoritmo que cuenta el número y la
calidad de los enlaces a una página para
determinar una estimación aproximada
de la importancia del sitio web. Los sitios
web más importantes suelen recibir más
enlaces de otros sitios web
• Influencers en las redes sociales
• Keywords como elementos claves de
relacionamiento con Google
¿Relaciones?

8. Camino del consumidor

9. Casos
Branding Contenido Leads Venta

10. Facebook

11. • Estrategia se basa en usar Instagram
como 2da pantalla:
– Interacción
– Contenido exclusivo para IG

16. Estrategia de Contenido centrada en Terapias

22. Efecto COVID-19

23. Efecto COVID-19

24. ¿Efecto COVID-19?

26. ¿Efecto COVID-19?

27. Influencer – Líder de negocios

28. Ecosistema dual

32. • Geolocalización
• Horarios
• Nombre del perfil y tags generados
• Ícono y fotos
• Rating
• Operaciones del local
• Participación en campañas de marketing
• Non-comission revenue
Factores Críticos de Posicionamiento y
Conversión

33. Geolocalización

34. Estructura del Menú

35. Campañas de Marketing
≠ Non-comission revenue

36. Performance del local

37. Comentarios y ratings

39. Hay muchas herramientas para visualizar datos
que permiten observar el análisis de datos, de
manera visual, para captar conceptos difíciles o
identificar patrones y facilitan la toma de
decisiones
● Elegir métricas útiles para el negocio.
● Integrar fuentes de datos
● Procurar la accesibilidad y facilidad de
uso
● Desarrollar un storytelling basado en
datos
La cultura de análisis de datos llegó para quedarse

40. Algunas herramientas de visualización de datos
Power BI > Microsoft
Data Studio > Google
Tableau > Simple e intuitivo
Directamente en Google Analytic
Otras herramientas para SEO:
Semrush, Ubersuggest
Otros: Similarweb

41. Caso IESA
Establezcan un objetivo de negocio
Construyan el camino del consumidor
para ese objetivo de negocio
ACTIVIDADES