1. 3
СПОСОБА ПОБЕДИТЬ
ВАШЕГО КОНКУРЕНТА
СЕГОДНЯ
ПАВЕЛ
ГИТЕЛЬМАН

2. 1.

12. Каждый пользователь стал журналистом своего СМИ

13. Во что превращается ваша лента,
когда происходит очередное яркое событие?

20. Потребитель
сегодня это его контент!

21. ПОБЕДА #1
РАБОТАЙТЕ С АУДИТОРИЕЙ
КАК С ЖУРНАЛИСТАМИ!

22. НЕ ПИШИТЕ
“ПРЕСС-РЕЛИЗЫ”
НЕ
ВПАРИВАЙТЕ

24. ЧТО ХОТЯТ ЭТИ
“НОВЫЕ ЖУРНАЛИСТЫ”
?

25. ПОБЕДА #1
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
КАК ИНФОРМАЦИОНЫЙ ПОВОД

26. Задача агентства придумать информационный повод, который
а)
Связан с вашими бизнес целями
б)
Заставит о вас говорить вашу аудиторию

28. #nofilterjustrayban

29. Volkswagen Bannerbahn

32. Айбабуля!

34. Большие рекламные игры

35. game.rta-moscow.com

36. ПОБЕДА #1
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
КАК ИНФОРМАЦИОНЫЙ ПОВОД

37. ПОБЕДА #2

39. # OF FANS
SCORE
СБЫТ
УТП
(маркетинг)
БРЕНДИНГ
?
ЧТО ДАЛЬШЕ?

40. КОММУНИКАЦИЯ
как ПОЛЬЗА

41. КАК?

42. Интегрируйтесь
в экосистему аудитории

44. НОВОЕ
ПОЛЕЗНОЕ
ЯРКОЕ
АКТУАЛЬНОЕ

46. Чем сегодня живет
ваша аудитория?
Где вы могли бы принести им
пользу своей коммуникацией?

47. ГАИ
Поиск продавца,
покупатели
Личная встреча
Оформление

48. ГАИ
Поиск продавца,
покупатели
Личная встреча
Оформление

49. БУДЬТЕ ТАМ ГДЕ ВАС УСЛЫШАТ
И БУДУТ ДОВЕРЯТЬ!

51. 10 фактов
для маркетинг директора

52. ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ
Август 2013
Ежемесячное издание
Кол-во пользователей в Рунете за месяц
64 784 000
Доля мобильного трафика от всего Рунета
65 507 000
31.9%
64 062 000
Android
15,525,742
30,5%
63 339 000
29,5%
62 617 000
SymbianOS
6,562,393
27,7%
iOS iPhone
27,0%
Март
Кол-во пользователей мобильных ОС
Апрель
Май
Июнь
Уникальные посетители SERP
46 722 000
Июль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Процентное соотношение между
поисковыми системами
53,4%
33,5%
5,887,909
iOS iPad
3,372,967
Доли уников в социальных сетях
75,1%
Яндекс
57,7%
Google
27%
Mail
22 929 000
9,4%
2%
1,2%
11,9%
Остальные
Рамблер
Вконтакте
Одноклассники
Мой Мир
Facebook
8%
6,5%
Twitter
Instagram
*Источник: ComScore и LiveInternet
1

53. А КАКУЮ ПОЛЬЗУ
НЕСЕТ ВАША
КОММУНИКАЦИЯ?

54. ПОБЕДА #3

55. ?

56. Цикл принятия решения
осознание
проблемы
информационный
поиск
оценка
и выбор альтернатив
покупка
использование покупки
оценка решения

57. Цикл принятия решения
осознание
проблемы
информационный
поиск
оценка
и выбор альтернатив
покупка
использование покупки
оценка решения

58. ПОБЕДА #3
Быть лучшим на каждом шагу
Построение эффективной
Digital экосистемы

59. Digital экосистема

60. Digital экосистема
Цель

61. Digital экосистема
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital

62. Digital экосистема
Креатив
- отвечает за конверсию
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital

63. Digital экосистема
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital

64. Digital экосистема
Каналы
- источник внимания
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital

65. Digital экосистема
Каналы
- источник внимания
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital

66. Digital экосистема
Каналы
- источник внимания
Аналитика
- сбор и управление данными
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital

67. Digital экосистема
Каналы
- источник внимания
Аналитика
- сбор и управление данными
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
ЦЕЛЬ

68. Digital экосистема
Каналы
- источник внимания
Аналитика
- сбор и управление данными
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
РЕСУРСЫ
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
ЦЕЛЬ

69. Digital экосистема
Каналы
- источник внимания
Аналитика
- сбор и управление данными
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
КОММУНИКАЦИЯ
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
РЕСУРСЫ
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
ЦЕЛЬ

70. Digital экосистема
ПРИСУТСТВИЕ
Каналы
- источник внимания
Аналитика
- сбор и управление данными
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
КОММУНИКАЦИЯ
Креатив
- отвечает за конверсию
Digital технологии
- в помощь креативу
РЕСУРСЫ
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
ЦЕЛЬ

71. РЕСУРСЫ

72. ЗОЛОТЫЕ
РАКОВИНЫ?

73. ПОНЯТНЫЙ САЙТ

74. ПОНЯТНЫЙ САЙТ
НАСТРОЕННЫЕ СЧЕТЧИКИ

75. ПОНЯТНЫЙ САЙТ
НАСТРОЕННЫЕ СЧЕТЧИКИ
ЭФФЕКТИВНЫЙ КОНТЕКСТ И ПОИСК

76. ПОНЯТНЫЙ САЙТ
НАСТРОЕННЫЕ СЧЕТЧИКИ
ЭФФЕКТИВНЫЙ КОНТЕКСТ И ПОИСК
МОНИТОРИНГ И РЕАГИРОВАНИЕ

77. ПРИСУТСТВИЕ
ГДЕ?
КАК?
В КАКОМ
ОБЪЕМЕ?

78. КАК?
ЭКСПЕРЕМЕНТИРУЙТЕ
ПЕРВЫМИ
ПРОБУЙТЕ НОВЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ

79. CTR x2
CPC 2
4 РУБ.

80. #

81. Скидочная карта
на повторную покупку
%
0431 0312 0000 9512

82. Скидочная карта
на повторную покупку
%
0431 0312 0000 9512
#

83. Результаты
Более
400 000
накопленной идентифицированной аудитории
При повторной коммуникации CTR на
34%
Конверсия в продажи увеличилась в
выше
1.5 раза

85. Новые журналисты

86. Новые журналисты
Коммуникация как польза

87. Новые журналисты
Коммуникация как польза
Digital экосистема

88. ПОБЕЖДАЙТЕ
REAL:TIME
ПАВЕЛ ГИТЕЛЬМАН
P@RTA-MOSCOW.COM