Presentazione di un case history all'OSMit 2011 tenutosi a Padova. L'utilizzo dei grafi di Openstreetmap per pianificare bacini di utenza e campagne di distribuzione nel settore del Marketing D2D. Come ottenere in tempi rapidi e con pochi sforzi la soluzione ad un problema grazie alla condivisione delle informazioni (geografiche).

1. L'UTILIZZO DEI DATI
GEOGRAFICI DI OSM NELLA
PIANIFICAZIONE DELLE
CAMPAGNE DI
DISTRIBUZIONE
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Padova, 7-8 ottobre 2011 www.elogika.com

2. L'azienda dietro al progetto:
e logika
Start-up in ambito IT orientata nella fornitura di
soluzioni con software FOSS.
Attraverso i suoi membri supporta attivamente
diverse associazioni e progetti open.
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3. Nelle Marche e in Abruzzo
opera l'agenzia di
marketing Target2000 srl
che si occupa della
distribuzione di materiale
pubblicitario a domicilio
per conto di grandi catene
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4. L'agenzia è dotata di un sistema
webGIS di monitoraggio delle
campagne di distribuzione basato
sulla colorazione di grafi stradali
visualizzati in tempo reale dai suoi
comittenti tramite internet
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5. La cartografia è proprietaria e
la licenza di utilizzo riguarda
solo le due regioni coperte
normalmente dall'agenzia:
Marche e Abruzzo
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6. Per la definizione del bacino
d'utenza di un nuovo punto
vendita sorge il problema che il
comune di Norcia non rientra in
una delle due regioni coperte
dalla cartografia
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7. I tempi per ottenere la
cartografia vettoriale con
la relativa licenza erano
incompatibili con la
scadenza della prima
campagna di distribuzione
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8. Per non menzionare i costi per
l'utilizzo e pubblicazione online...
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9. La soluzione al problema porta
il nome di Openstreetmap
Logo courtesy of Ben Robbins
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10. Per il comune di Norcia sono stati
utilizzati i grafi di OSM dopo aver
aggiunto parecchie strade in
mezza giornata di lavoro
Archivio di OSM scaricato dal sito geofabrik.de
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11. I grafi sono stati raccordati con
quelli preesistenti, uniformando le
banche dati ed unendo il tutto
nel GIS
Software GIS utilizzato Qgis.org
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12. Successivamente sono state create
le zone di distribuzione codificando
i grafi da esportare nel sistema
webGIS dell'agenzia
Geodatabase utilizzato SpatiaLite
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13. Per le finalità dell'agenzia la
qualità dei grafi, seppur meno
ricca di quella proprietaria, è
stata ottimale per raggiungere lo
scopo in quanto:
●
Più economica (motivo cardine)
●
Pronta all'uso
●
Di più veloce implementazione
●
Senza vincoli di riutilizzo
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14. Il risparmio sui costi della
cartografia proprietaria è stato in
parte investito per arricchire la
cartografia di OSM del comune di
Norcia, realizzando così un
reciproco vantaggio
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15. Grazie alle caratteristiche
peculiari di OSM l'agenzia
ha potuto mantenere il
valore aggiunto dei suoi
servizi (ma non solo...)
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16. La buona riuscita del lavoro
ha convinto l'agenzia ad
approfondire l'utilizzo della
cartografia di OSM nelle sue
procedure.
Nell'immagine sono visualizzati i
punti vendita ed i nuovi bacini per
la regione Lazio da poco realizzati
Bacini di distribuzione per il Lazio
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17. L'esempio descritto nella sua
semplicità contiene un
messaggio che è anche un
augurio:
quando si riesce a coniugare il
profitto con il sociale i
vantaggi sono per tutti
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18. Per informazioni
Alessandro Fanna
fanna@elogika.com
Davide Rodomonti
rodomonti@elogika.com
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19. Licenza di questa presentazione
Creative Commons 3.0 BY SA
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