Este documento ofrece una guía para crear una marca personal sólida. Explica que la marca personal es la gestión de un perfil como si fuera una marca comercial, con un tono definido, objetivos, productos/servicios y valores diferenciales. Además, proporciona herramientas como blogs, LinkedIn, Twitter y páginas personales para construir la marca online, y recomienda cualidades como paciencia, planificación y pasión. Finalmente, ofrece consejos sobre monetización y casos de éxito de marcas personales bien

1. Personal Branding
Guía para crear una
marca personal
Posted on September 19, 2013 at 2:23 pm
Imagen: ShutterStock
Hace tiempo que quería escribir sobre este temática, pero ya sabéis
que me gusta hablar desde la experiencia y no desde la ignorancia.
Después de dos años desarrollando mi marca personal, puede
compartir una guía basada en mi experiencia y en las consultorías
que he estado ofreciendo a otros profesionales que están apostando a
crear una marca personal sólida que le posicione mejor en el mundo
físico y el entorno digital.
Breve Historia
El concepto de marca personal nació como una técnica para
conseguir trabajo. Tom Peters, es considerado uno de los
precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en
1997 llamada “The Brand Called You”
Qué es una marca personal
Es la gestión de un perfil personal como si fuera una marca. Las
marcas personales al igual que las marcas normales tienen:

2.  Un tono de comunicación definidos
 Objetivos que se quiere alcanzar
 Una cartera de productos y servicios
 Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su
competencia
Usualmente los profesionales inician a desarrollar su marca personal
por dos razones:
1. Su carrera profesional se inicia a destacar
2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales, ya sea a modo
de freelancer o para la búsqueda de empleo.
Cualidades
Estas son las cualidades que debe de tener todo profesional
interesado en crear su marca personal
 Paciencia para entender que este proceso puede ser muy lento
 Planificación para organizar todas las acciones necesarias para crear
una marca personal
 Responsabilidad para cumplir los plazos
 Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar
 Pasión para entender que esto se hace desde el corazón y no desde la
razón
Cómo se crea una marca personal paso a paso
 Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el
objetivo, expectativas, valores y más.

3.  Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o
un nombre nuevo).
 Definir las palabras claves que definen a la marca personal del
profesional.
 Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.
 Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el
diseño de la nueva marca personal.
 El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien
coloquial.
 La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías,
colores, etc…
 Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca
personal.
 Creación de un calendario editorial para definir las acciones de
promoción que realizará el profesional.
 Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.
 Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro,
ser ponente, dar formación y así sucesivamente.
Cómo monetizar una marca personal
Después de tener una marca personal sólida es cuando toca pensar
en todas las formas que encajan con el profesional para poder iniciar
a monetizar su marca personal. Te recomiendo leer mi post sobre
cómo se monetiza un blog.
Caso de éxito

4. Durante tres años he estado creado mi marca personal Vilma Núñez,
he realizado una inversión y ahora en los últimos meses he
recuperado la inversión y he tenido ganancias extras. Así como he
tenido éxito yo, lo han tenido otros profesionales del sector que
cumplen con los siguientes requisitos:
 Gente apasionada que hace lo que hace por amor y no por interés.
 Gente que trabaja día a día con la temática en la que está
posicionada y así siempre está actualizada.
 Gente que tiene don de relacionarse con otros.
 Gente que tiene una paciencia infinita, para saber que esto es un
proceso lento.
 Gente que tiene humildad y sabe que hay que hacer cosas
desinteresadas para recibir cosas buenas.
 Gente que le gusta ayudar a los demás y no teme competir con otros
profesionales. Porque algo es cierto, los profesionales no compiten
entre si, los lectores son los que seleccionan a quien quieren leer
habitualmente.
Guía completa de Marca Personal + 5 plantillas
CV infográfico + Plantilla para manual de
identidad + Plantillas calendarios editoriales
Con el motivo de facilitar la creación de una marca personal y
ayudaros a crear un CV infográfico que impacte os he preparado un
pack de Marca Personal que ya está disponible en el Mini Market de

5. Social Media. A continuación ejemplos de lo que encontraréis en el
pack.
8 preguntas que hay que preguntarse antes de iniciar
Pasos para crear una marca personal paso a paso, explicación de
cómo hacerlo en cada paso

7. CV infográfico para crear un currículo diferente

9. http://vilmanunez.com/2013/09/19/guia-para-crear-una-marca-personal/

10. #5 Saber cómo construir de tu
Marca Personal o Personal
Branding
Hay que conocerse a uno mismo

11. Antes de construir
cualquier producto, cualquier servicio, cualquier marca
(incluida la maca personal) es vital definir una estrategia.
Puedes tener el mejor de los productos, el mejor de los
servicios o la mejor marca del mundo, que si no sabes como
“venderla” no sirve de nada. De todas maneras, como todo
en la vida, no puedes pecar de exceso, ya que una
planificación demasiado exhaustiva, ralentiza el proceso
demasiado.
En relación a la Marca Personal o Personal Branding hay que
empezar contestando una serie de preguntas:
En primer lugar:
 ¿Quién soy?
 ¿Qué quiero hacer?
 ¿Qué objetivos quiero lograr?

12. Una vez tengas las respuestas a estas preguntas, tienes que
seguir definiendo:
 ¿Qué puedo ofrecer a los demás?
 ¿Cuáles son mis valores personales?
 ¿Quién es mi perfil de cliente/contacto profesional?
 ¿Cómo lo comunico?
Te animo a que, si ves muy complicado todo este proceso,
me contactes y pruebes mi servicio de Marca Personal, para
que simplemente tengas que estar atento a tus nuevos
contactos, y no a la laboriosa construcción de tu Marca
Personal o Personal Branding en las redes.
Cómo construir, desarrollar y posicionar tu Marca
Personal de Ignacio Santiago Pérez
También te puede interesar:
 10 consejos útiles sobre la gestión de la reputación
online

13. #6 Conocer herramientas 2.0 para
crear tu marca
Una vez que tenemos claro hacia donde vamos, tenemos
que saber de que herramientas disponemos. Si hace unos
años bastaba con imprimirse tarjetas de visita y un curriculum
vitae, en el entorno actual, además del networking, cobra
especial importancia la presencia que tengamos en Internet.
Internet, actualmente, ofrece una cantidad de opciones
mareante, y gran parte de ellas son gratuitas y con un

14. poder de viralización soberbio para crear una buena Marca
Personal o Personal Branding. Yo me voy a centrar en las
más importantes:
Opción #1 Blog Personal
Tener un Blog Personal es
importante para construir una marca personal fuerte. Piensa
en ello como si de tu casa se tratase, es un lugar donde la
gente, los usuarios de la red, puede acceder a ella de una
manera rápida y fácil e interactuar contigo.
De hecho, los reclutadores, cuando tienen los perfiles de las
personas que van a entrevistar, uno de los primeros pasos
que dan es buscar nuestro nombre en Google y valorar la
información que aparece. Crear un blog para Marca Personal
es una excelente forma de empezar a controlar la
información que se recupera sobre nosotros
al “googlearnos”, así que de primeras ya estarías dando
una buena imagen.

15. Una de las primeras premisas para crear el Blog es elegir el
dominio con nuestro nombre y primer apellido, o bien por
nuestro sector o cargo. Esta sería la parte “pagada” de
nuestra imagen digital, peropor menos de 1€ al mes es
posible (Aconsejo ir a la página “Crear un Blog profesional
paso a paso” para seguir informándote de todo lo relacionado
con el Blog).
Con este paso conseguimos:
 Posicionamiento (SEO): Los gestores de contenidos
empleados en los blogs suelen ser bastante amigables
para los buscadores, por lo que nuestro sitio se
posicionará muy bien. De hecho, hay muchos casos, que
al buscar nuestro nombre aparecen resultados que no
son agradables (véase multas, etc), por lo que dar este
paso se convierte en esencial (Aconsejo leer la entrada
“La importancia de un buen posicionamiento SEO”)
 Sencillez. Los blogs son las web más fáciles de crear y
administrar. Sin unos conocimientos específicos de
diseño o de programación, podemos manejar nuestro
propio blog de una manera prácticamente profesional.
 Diferenciación: El blog de nuestra Marca Personal será
un importante elemento de diferenciación frente a otros
posibles competidores. Pensemos que prácticamente
todos estamos en las mismas redes sociales, y con una
formación y experiencia laboral más o menos similar a la
de otros candidatos del mismo ámbito. Mantener un
blog demuestra que somos productores de

16. contenido, no meros replicadores del contenido de
otros.
 Actualización: Las actualizaciones constantes te
ayudaran a mantener tu marca en la mente de las
personas, pero recuerda que el contenido siempre
debe ser de calidad.
 Propagación: Gracias a los plugins sociales (Ver
entrada “Lista de los mejores plugins para tu blog en
WordPress“) conseguirás difundir tus contenidos de una
manera rápida y sencilla. Aparte puedes te aconsejo leer
la página “Socializa tu Página Web“.
Ejemplos: Buenos ejemplos de lo que digo están en los
Blogs de Enrique Dans, Juan Merodio, Oscar del Santo y
Tristán Elósegui, que han sabido conjugar una imagen de
marca personal fuerte, generación de contenido y
posicionamiento.
Nota: En mi caso, si buscas “ignaciosantiago” o “Ignacio
Santiago” mi blog personal copará las primeras posiciones, y
cuando un director de RR.HH busca tu nombre y apareces el
primero y tu mundo profesional gira en torno a internet, es
siempre un buen comienzo.
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tu empresa
 Cómo crear un Blog profesional paso a paso

17.  Cómo crear un Blog optimizado para motores de
búsqueda
 Los mejores recursos para blogs & bloggers
Opción #2 LinkedIn
Linkedin es la red social profesional por excelencia que no
puede faltar en tu estrategia porque es una parte esencial de
esa Marca Personal o Personal Branding. Gracias al
networking podrás conectar con profesionales de tu sector
que te podrñan conocer, ver “cómo te las gastas” en los

18. debates de los grupos, en tus actualizaciones diarias, en los
contactos que tengas, etc.
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 15 grandes errores a evitar en tu perfil de Linkedin
 10 pasos para conseguir un perfil perfecto en Linkedin
 Botones, plugins y widgets oficiales de Linkedin
Opción #3 Twitter
Twitter es la herramienta más
dinámica de todas, una herramienta magnífica para mantener
un contacto permanente con tu comunidad de seguidores y
los usuarios a los que sigas. Twitter es una fuente de ideas,
una herramienta de difusión de información que te servirá
para potenciar tu Marca Personal o Personal Branding.
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empleo
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19.  5 de las mejores herramientas para encontrar y analizar
Hashtags de Twitter
 Botones, plugins y widgets oficiales de Twitter
 Herramientas para embeber contenido social de Twitter
 Lista de los términos o palabras más frecuentes en
Twitter
Opción #4 “Escaparates digitales”
About.me
Gracias a él, podemos crear perfiles tan atractivos como el
de la imagen de arriba en unos minutos. Sólo debemos elegir
la imagen de fondo, elegir las tipografías que más nos

20. agraden, contectar los servicios web que ocupemos, y listo.
También ofrece estadísticas sobre la cantidad de gente
que visitan nuestro perfil, e incluso nos da datos
interesantes acerca de nuestra actividad en otras redes
sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc). Si nos falta
inspiración, podemos recurrir a un directorio de perfiles
destacados, o también podemos buscar el perfil de una
persona en particular.
También te puede interesar:
 Convierte About.me en el “Escaparate” de tu Marca
Personal
Flavors.me
Flavors.me es una apuesta elegante y rápida para
crear páginas personales que junten en un sitio toda
nuestra actividad en la web. Tiene soporte para los sitios
sociales más populares: Twitter, Facebook, Tumblr,
Posterous, WordPress, Blogger, LinkedIn, Last.fm, Youtube,
Flickr, Foursquare… y si no está tu servicio preferido, puedes
especificar directamente su RSS si lo tiene.
Lo que más destaca Flavors.me es, además de por su
rapidez y sencillez, el diseño. Al fin y al cabo tu página solo
estará formada de una lista de servicios a un lado y el
contenido de esos servicios al otro, por lo que se agradece
que hayan tenido esa dedicación a la hora de facilitar crear un
diseño único y competente. Con muy pocos clicks podremos

21. cambiar la distribución de los elementos, la imagen de fondo,
los colores o las fuentes.
Conclusión
1. En una estrategia de Marca Personal o Personal
Branding, linkedin y el blog profesional son
las herramienta clave en torno al cual gira todo lo
demás.
2. Es un gran error querer evitar que te copien tus
contenidos, ya que no solo no vas a conseguir evitarlo,
sino que vas a invertir tiempo y dinero en algo que no
tiene sentido.
3. Obsolescencia programada de los contenidos de las
redes sociales frente a la permanencia de los
contenidos en tu blog es otra clave de la marca personal
o personal branding.
4. Toda estrategia en internet exige un trabajo diario de
mantenimiento y actualización.
5. Linkedin y Twitter se posicionan como las redes
sociales más importantes a la hora crear nuestra
marca personal o personal branding.
6. Podemos usar los escaparates
digitales para aumentar nuestra visibilidad en la
red de forma más rápida, pero que no se te olvide que
sólo es un escaparate, que “después hay que enseñar la
tienda”.

22. Extras
Os dejo dos vídeos que tienen mucho que ver con el tema de
la Marca personal o Personal branding. El primero, un gran
experto en la materia, Enrique Dans, y el segundo, Risto
Mejide, que da un toque entretenido al asunto.
Vídeo “Ponencia Enrique Dans sobre Marca Personal”
Vídeo “La importancia del Branding Personal – Hazte
Imprescindible por Risto Mejide”
Aparte, os dejo la siguiente infografía creada originalmente
en italiano por Enrico Biseto y traducida al inglés por Jorgen
Sundberg en donde explica como crear tu propia estrategia
de Branding Personal a través de 9 sencillos pasos, en
donde los primeros 6 son generales y pueden ser aplicados
por cualquier persona y los últimos 3 están más enfocados al
ámbito online que es actualmente un complemento
obligatorio.
¿Ya has creado tu marca personal? Cuéntame tu
experiencia y compártelo para que otros puedan aprender de
tus errores y de tu éxito.
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Total: 482
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Puntúame (20 Votos)
http://ignaciosantiago.com/blog/creando-tu-marca-personal-desde-cero/
http://es.slideshare.net/OscarDS/personal-branding-plan-12992626

24. Infografía: Plan de trabajo
para tu marca personal
(Personal Branding)
ago 19, 2013 by Rosa Ayari
¿Que es la marca personal? (en inglés Personal Branding) es un
concepto de desarrollo personal que consiste en considerarse a uno
mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales,
debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y
profesionales. (Fuente: Wikipedia)
Si tienes intención de crear tu marca personal o aún no has definido
como transmitirla, esta infografía puede ayudarte a aclarar tus ideas.

26. Imagen: todostartups.com