1. EMPRESARIOS
En la urbe japonesa viven 460.700 personas con un patrimonio de US$ 1
millón, según datos publicados por The Economist.
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Millonarios -
Tokio
dom may 12 2013 06:37
Japón puede estar un poco aproblemado por la crisis, pero su capital Tokio sigue
atractiva para los millonarios.
Según un estudio de WealthInsight publicado por The Economist, en esa ciudad
residen 460.700 personas con un patrimonio igual o superior al millón de
dólares. De ese modo, la ciudad es el hogar de más de un quinto de las fortunas
niponas, así como la urbe con más millonarios del mundo.
Más atrás aparecen Nueva York con 389.100 y Londres con 281.000. El estudio
también señala que Fráncfort, con sus 217.500 habitantes con US$ 1 millón, es la

2. ciudad que tiene la densidad de millonarios más alta del mundo: hay 75 por cada
1.000 personas.
Ahora bien, cuando se trata de multimillonarios -fortunas de más de US$ 30
millones- la lista la lidera Londres con 4.224 personas, seguida por Tokio con
3.525, mientras que el apartado de las fortunas de más de 1.000 millones lo
encabeza Nueva York con 70 personas con esa cantidad de dinero en sus
cuentas. (El Mercurio, GDA)
Están en el podio de las marcas globales más compradas por los consumidores
a nivel mundial, según el estudio Brand Footprint, de Kantar Worldpanel.
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Coca-Cola -
Colgate -
Nescafé -
Brand Footprint
lun may 6 2013 16:11

3. El año pasado, Coca-Cola, Colgate y Nescafé se quedaron con el podio de las
marcas globales más compradas por los consumidores a nivel mundial, según el
estudio Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, que mide el grado de conexión real
entre una marca y sus consumidores.
El relevamiento contempló 200 categorías de consumo masivo que son
comercializadas por lo menos en dos continentes. También se tomó en cuenta el
comportamiento de los consumidores de 32 países que concentran el 60% del
PBI, según publica Expansion.com.
La marca de gaseosas encabeza la lista CRP (Consumer Reach Point) con 5.295
millones actos de compra, una frecuencia de compra de 14,7 veces al año por
familia y una penetración de 44% en los hogares.
Colgate está en segundo lugar con un CRP de 3.330 millones de actos de compra,
una penetración en los hogares de 65,4% y una frecuencia de compra anual de 6,2
veces.
Completa el podio Nescafé, la marca de café de Nestlé, con un CRP de 2.270
millones de actos de compra, una presencia en el 26% de los hogares del mundo,
una frecuencia de compra de 10,6 veces al año.
En el ranking global de las 50 principales marcas, Unilever es el fabricante con
más marcas en la lista con 15, seguido de Procter&Gamble con ocho y Pepsico
con cinco.
Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, aseguró que para la creatividad
publicitaria la clave es llegar a la esencia de las personas para mostrar un
aspecto común, lo que muchas veces genera una idea que llega a ser
internacional y logra el éxito en varios mercado. Lo logrado con H20 y Twistos
son sólo dos ejemplos.
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4. Carlos Pérez -
BBDO -
glocal
mié may 15 2013 10:51
“La publicidad en Argentina es consistente, es una industria sólida, con gran
poder”, aseguró Carlos Pérez, quien en 2001, en la previa a una de las peores
crisis de ese país, fundó BBDO Argentina. Eso genera un peso simbólico que lleva
a creativos regionales e incluso españoles quieran trabajar en ese mercado. El
publicista dijo que no cree pertenecer a la mejor agencia de Argentina, y criticó la
egolatría de los profesionales argentinos, aunque dio alguna pista del éxito de su
agencia el lunes pasado, en el marco de la primera jornada previa a Buenos Aires
al Mundo 2013, en el Anfiteatro del Banco Ciudad.
Una de las claves para el posicionamiento que ha logrado BBDO Argentina fue el
aplicar el concepto de lo “glocal”, lo que implicó que su estrategia se basó en
primero hacerse fuerte en el mercado local, para luego triunfar afuera. “Cuando
uno trata de retratar lo esencial termina encontrando verdades, algo que vaya con
la esencia de las personas”, aseguró el publicista.
Y se basó en algunos ejemplos. Recordó por ejemplo cuando le sugirió a Pepsi,
para difundir una promoción, jugar con que muchas personas pronuncian la marca
con una S en lugar de una P, es decir Pecsi. Al principio la empresa le preguntó si
estaba loco, en el entendido de que no podía cambiar la marca. Pero terminó
cediendo y el anuncio no sólo fue muy exitoso en Argentina, sino que luego se
replicó también en México, donde muchos también pronuncian Pecsi. Después en
España, pero donde pronuncian Pesi.

5. “Una idea rebotada no muere, sólo se pospone”, aseguró Pérez.
Otra idea de la agencia que comenzó en Argentina pero luego alcanzó éxito en
otros mercados como EE.UU., Brasil y hasta Arabia Saudita, fueel del pájaro
carpintero que le taladra la cabeza a una mujer, realizado para Twistos. Con este
aviso, la agencia logró que Twistos conquistara el 22% del mercado de crackers, al
cual pertenece. “El éxito en ventas de los clientes es lo que en realidad importa”,
sentenció.