La hipótesis de la agenda setting es una teoría de la comunicación masiva que surgió en la segunda etapa de investigación sobre los efectos a largo plazo de los medios. Propone que los medios masivos influyen en la agenda pública al incluir o excluir temas en su cobertura, lo que afecta qué temas el público considera importantes. Existen dos agendas: la de los medios y la pública a nivel individual, grupal y de opinión pública. Los medios establecen su agenda a través de la tematización y la o
4. INFLUENCIAS
DISCIPLINARIAS
Sociología del conocimiento.
Psicología Cognitiva (proceso
acumulativo).
Cómo piensan los individuos-
encuestas y posterior análisis del
contenido.
5. Medios Masivos de
Comunicación
Acumulativos- repiten más de lo mismo y
se sostiene en el tiempo.
Consonantes- todos dicen lo mismo.
Omnipresentes- establecen nuestras
condiciones de experiencia.
MMC PODER
CONSTRUYEN
UNA
REALIDAD
PARA
NOSOTROS
7. Agenda Setting
“La gente tiende a incluir o excluir de
sus propios conocimientos lo que
los medias incluyen o excluyen de
su propio contenido”.
Autores: Mc Combs y Shaw.
8. EXISTEN DOS AGENDAS
LADELOSMMC –televisivos y medios
impresos.
LADELOSPÚBLICOS-
* INTRAPERSONAL- nivel personal.
* INTERPERSONAL- nivel grupal.
* AGENDA DEL ESTADO DE LA OPINIÓN
PÚBLICA.
9. Dos mecanismos para establecerla agenda del
día
TEMATIZACIÓN-
incluir temas y jerarquizarlos.
OMISIÓN –
no “hablar” de ciertos temas.
10. PERFIL DE LOS MMC
PERFIL ALTO PERFIL
BAJODIARIO-
se tocan temas
en profundidad
y al estar
escritos se fijan
más en la
audiencia.
TELEVISIÓN-
Trata los temas
de manera más
fugaz y
fragmentada-
refuerza los
medios gráficos.