Este documento describe un taller sobre el uso de Facebook para empresas que se llevará a cabo en varias fechas en Pozoblanco. El taller cubrirá la creación de una página de empresa en Facebook, su configuración, la gestión de seguidores, anuncios y métricas. También presenta información general sobre Facebook y datos estadísticos sobre su uso.
3. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
• Andalucía Emprende, Fundación Pública Andaluza es una
entidad sin ánimo de lucro, dedicada al apoyo de la actividad
económica en Andalucía.
• Sus Objetivos son la Promoción de la cultura emprendedora y
el fomento de la creación y consolidación de empresas.
¿De dónde vengo?
Centro de Apoyo al Desarrollo Empresarial
CADE
5. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
1. Información y Asesoramiento Técnico
2. Tutorización
3. Formación
4. Alojamiento Empresarial Gratuito (en proyecto)
5. Actuaciones Provinciales y Regionales
6. Campañas de divulgación, formación y captación
de personas emprendedoras.
7. Acciones de cooperación y coordinación con otras
entidades
¿Qué hacemos?
11. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Facebook. Características
Facebook es una red social que nos permite estar en contacto con
amigos, compañeros de trabajo, personas con gustos similares, y
encontrar oportunidades de negocio, todo ello basado en un
intercambio continuo de información.
Facebook es un medio social que ayuda a las personas y
organizaciones a crear, mejorar y mantener relaciones personales o
de negocios
12. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Descripción Facebook es un medio social que ayuda a las personas y organizaciones a crear,
mejorar y mantener relaciones personales o de negocio.
Fundación Empresa privada con sede en Palo Alto (California) fundada en febrero de 2004.
Plataforma Conjunto de aplicaciones con el objetivo de publicar, compartir y organizar
información, y de facilitar el networking entre personas.
Actividades Networking, marketing, bolsa de trabajo y atención al cliente
Tecnología Facebook está desarrollado en PHP y MySQL. Ha desarrollado un framework RPC que
permite conectar con sistemas muy heterogéneos.
Privacidad El usuario controla la información que quiere compartir y quién puede acceder a ella.
Facebook dispone de la certificación TrustE y ha sido una de sus prioridades desde la
conceptualización del sistema.
Datos prácticos
13. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Datos
generales + 1200 M usuarios activos
+ 483 M usuarios se conectan en un mismo día
+ 37 M de páginas oficiales
Datos
Promedio
usuario
130 contactos de promedio
8 invitaciones de contacto al mes
55 minutos de tiempo de conexión promedio al día
+ 250 M de fotos publicadas diariamente
Cada mes un 70% de los usuarios interacciona con aplicaciones
en Facebook
Móvil + 425 M de usuarios accediendo a Facebook a través del móvil.
+ 200 operadores en 60 países está implementando y
promocionando productos basados en Facebook Mobile
Crecimiento
internacional
+70 traducciones
Estadísticas
14. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Tráfico generado en internet
Nº RESTO DEL MUNDO Nº ESPAÑA
1 Google.com 1 Google.es
2 Facebook 2 Google.com
3 You Tube 3 Facebook
4 Yahoo! 4 You Tube
5 Baidu.com 5 Twitter
6 Wikipedia 6 Live.com
7 QQ.Com 7 Wikipedia
8 Twitter 8 Yahoo!
9 Live.com 9 Marca.com
10 Amazon 10 Linkedin
Fuente: Alexa.com (abril 2014)
15. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Tráfico generado en internet
• El 75% de los internautas en España usan redes sociales. Somos el 5º
país del mundo, que más utiliza estas redes superando a Francia y
Alemania.
• Facebook, ha superado los 1200 millones de usuarios en el mundo, entre
los cuales más de 16 millones están en España. Además según el ranking
Alexa, la segunda página más vista en España es Facebook después de
Google.
• Twitter supera los 200 millones de usuarios en el mundo, de los que 100
millones son activos. En España son 4,5 millones de usuarios
• Tuenti se caracteriza por aglutinar al público más joven , el 90% de sus
usuarios tiene entre 14 y 35 años, y alcanza, en octubre de 2011, los 12
millones de usuarios.
• Google Plus ha alcanzado recientemente los 62 millones de usuarios en el
mundo, sólo un 14% son activos, unos 9 millones.
• Por su parte LinkedIn, la red social de profesionales, supera los 135 millones
de usuarios en el mundo, llegando en España a los 2 millones.
30. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Novedades
# La introducción de etiquetas o "hashtags" en su interfaz,
lo que debe permitir, que las conversaciones y comentarios
de los internautas se agrupen por temáticas precedidas de
un signo de almohadilla, al estilo de Twitter.
Albumes compartidos, en los que varios usuarios podrán
subir hasta 200 fotos y en los que el creador puede elegir
quiénes serán los contribuyentes.
Además, estos álbumes también tendrán opciones de
privacidad: podrán ser públicos o sólo visto por amigos
y contribuyentes.
46. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
• Es lo primero que verán los usuarios cuando visiten tu página.
• Elige una foto de calidad con unas dimensiones máximas de 851 x 315 px
• Puedes cambiarla tan a menudo como quieras.
• Puede ser un plato de tu menú, la portada de uno de tus álbunes de fotos o
una imagen de alguien utilizando tu producto.
• Se creativo y prueba con imágenes que reciban una respuesta positiva de tu
público.
• Las fotos de portada no pueden tener más de 20% de texto.
3.‐ Partes de la página: portada
68. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
La URL más eficiente para lograr un buen SEO en Facebook es corta y
focalizada en nuestra marca.
La vida promedio de un post en Facebook es de 3 horas y 7 minutos. A la
hora y 20 minutos de haber publicado se han conseguido el 50% de los
“Me Gusta”, a las 7 horas el 80%.
El 84% de la gente que sigue una página no ve sus posts y el alcance
medio de una página es del 3% al 7.5% de todos sus fans.
Los comentarios y el compartir el post, aumenta su vida promedio.
Importante no publicar mientras un post está “vivo”.
Posicionarse en redes sociales es más importante que nunca. (El robot de
google lee el contenido de los post)
La integración de las redes sociales en los blogs o webs es esencial para
lograr aumentar la participación de los usuarios. Crear dinamismo.
5.‐ Publicación de contenido.
EdgeRank de Facebook
69. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Afinidad Peso Antigüedad del post
Número y frecuencia de
interacciones
(comentarios, me gusta,
compartir) de los fans con
la pagina.
Diferentes tipos de
contenido tienen
diferente peso. El
mayor peso lo
tienen las fotos y
vídeos, seguidos de
enlaces (link) y
texto plano.
Las publicaciones
pierden valor a medida
que son más antigüas.
Las acciones tienen diferente peso
Compartir Comentarios Me gusta Ver el contenido
5.‐ Publicación de contenido.
EdgeRank de Facebook
71. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
5.‐ Publicación de contenido. Hitos
Los hitos son resaltados automáticamente, lo que significa que se
extenderán por todo el ancho del Timeline.
Se pueden crear múltiples hitos. (No hay límite)
Podemos crear hitos actuales o hitos para acontecimientos que hayan ocurrido
y ahora decidamos resaltar.
Podemos utilizar esta característica para:
Destacar nuestros logros, incluyendo siempre una imagen relacionada con
nuestro hito para destacar el hecho.
78. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
1. El administrador es el que crea la página y debe tener una cuenta
personal para ello. Puede ser el empresario o el responsable de la
empresa que se dedica a estas funciones.
2. La figura de Administrador de la página puede compartirse. El papel
de administrador puede delegarse en otra persona que no sea el
empresario. Puede haber más de un Administrador.
3. Si eres el administrador de una página de Facebook, podrás elegir un
nombre de usuario en http://www.facebook.com/username igual que
cualquier usuario elige un nombre de usuario para su perfil (biografía).
Esto es la URL. Debe ser claro y lo más parecido a nuestro nombre
http://www.facebook.com/TalleresFormativosconRaquelCabanillas
4. Diferenciar entre URL y Título de la página, en el que deberá aparecer
los servicios o sector, para facilitar la búsqueda en Facebook.
Resumen Creación y configuración de la página
79. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
5. Las páginas de Facebook son visibles a todo el mundo. Aunque no
seamos fans. Facilita así la publicidad de tu negocio. Permite
compartir tu negocio y tus productos.
6. Los interesados pueden unirse a tu Página en Facebook sin
requerir confirmación.
7. Las páginas pueden tener un número ilimitado de fans, en el caso
de los perfiles personales sólo se permiten 5.000 contactos.
8. Recordemos que Fb puede cerrar vuestra página de usuario si
detecta que es ulitizada con fines comerciales.
Resumen Creación y configuración de la página
80. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
9. Las páginas no pueden ver los perfiles (biografías) de las personas
que se conectan a ellas, sólo la foto y el nombre del perfil.
10. Las páginas tampoco tienen acceso a una sección de noticias que
presente información sobre la actividad de las personas que se
conectan a ella. Sin embargo, los administradores podrán ver
cualquier cosa que hayas hecho pública en tu perfil (biografía).
11. Una página se puede comunicar con las personas que han indicado
"Me gusta" enviándoles mensajes. Las páginas también pueden
publicar actualizaciones de estado, que pueden aparecer en la
sección de noticias de los usuarios a los que les gusta la página.
Resumen Creación y configuración de la página
83. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Invitar a tus amigos
Invitar a contactos
Compartir la página
Crear anuncios en Facebook
Incorporar los Social Plugins en tu Web
Hacerte seguidor de otras página
Incorporar estrategias de chicklet marketing: firma en correo electrónico
Incorporar Login button
Añadir el botón “Me Gusta” y enviar en tu página web
Realizar el registro de eventos y actividades por Facebook
Desarrollar acciones de Email marketing
Implementar posicionamiento cruzado entre las cuentas de medios sociales
Utilizar palabras clave en el muro para posicionar en Google
Lanzar un concurso
Publicar la dirección de la página en los medios tradicionales
Invitar a otros contactos por email o mensajería instantánea.
Publicar contenido de interés para tus seguidores. Esto es lo
más importante. Incitar a la gente a interactuar. Un
compartir posiciona más que un comentario y un
comentario más que un me gusta.
85. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
‐ Tipos de anuncios
Según la página de aterrizaje del anuncio, se pueden distinguir:
URL externa (Página web o blog).
Páginas de facebook
Historia patrocinadas
• Historia sobre la conexión con una página.
• Historia sobre una interacción con la publicación de una
página.
Anuncios de facebook
• Anuncio de la publicación de una página
• Anuncios de facebook
También se pueden anunciar Aplicaciones y Eventos.
Anuncios en Facebook
86. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
‐ Conceptos básicos en el pago.
CPC. Coste por clic. El anuncio se cobra cada vez que alguien haga
clic en nuestro anuncio o historia patrocinada. Determinante la puja, lo
máximo que pagarás por clic.
CPM. Coste por 1000 impresiones. Se pagará cuando la gente vea el
anuncio, es decir cada mil veces que se muestre. Solo hay que indicar
el presupuesto diario o por campaña.
CTR. Es el porcentaje que se obtiene al dividir el número de clics que
recibe nuestro anuncio entre el número de veces que se muestra el
mismo. Si el CTR es muy bajo, nuestro anuncio no es eficiente.
Anuncios en Facebook
90. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Crear anuncio. Consejos para optimizarlo
Crea una campaña con varios anuncios. Probar con diferentes imágenes. En
ocasiones cambiando una imagen conseguiremos resultados mucho mejores.
Utilizar imágenes de calidad.
Modifica la segmentación. La clave y quizá el consejo más importante es
intentar segmentar el anuncio lo mejor posible. Escoger bien a quién nos dirigimos
y los intereses, es primordial.
Deja claro qué se ofrece, cuándo y qué cuesta. Cambia el texto si no es
efectivo. Lo que dices y cómo lo dices es lo que hace que los usuarios hagan click
en el anuncio.
Utiliza llamadas de atención o alguna pregunta que estimulen a la acción.
Si el CTR se dispara, pausa el anuncio, podrás adquirir el mismo número de
clics pero generando muchas más impresiones gratis.
Monitoriza los resultados diariamente y calcula el PAC (precio de adquisición de
cliente).
En la misma campaña no incluir anuncios de URL externas con anuncios de
página de facebook.
92. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Qué son y qué nos permiten hacer.
Los plugins son una gran herramienta que nos permiten agregar funcionalidades
a nuestro blog o web, y enlazarlos con nuestra página en Facebook u otras redes
sociales donde tengamos cuenta.
Tipos:
Botones que dirijan directamente a las Cuentas en Redes Sociales.
Botones que muestren contenido de ellas, como por ejemplo: las últimas
publicaciones, los usuarios, …
Botones de ‘llamada a la acción’ es decir, esos botones con los que
directamente tus visitantes pueden darle al ‘me gusta’, +1, o seguir tu cuenta en
una Red Social determinada sin abandonar tu web.
Botones al final de cada post que permitan que tus lectores puedan compartir
el contenido que acaban de leer en sus propias redes sociales.
Estos son pequeños fragmentos de código (iframes) que dotan a nuestras
páginas y aplicaciones de nuevas opciones sociales y de conectividad con la red
social por excelencia, Facebook.
116. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
1. Si utilizas Facebook para administrar una promoción o enviar comunicaciones
acerca de ella (por ejemplo, un concurso o sorteo), serás responsable de que el
funcionamiento de la promoción cumpla la legalidad vigente, lo que incluye:
a. Las leyes oficiales.
b. Los términos de la oferta y los requisitos para optar a la promoción (por ejemplo,
restricciones de edad y lugar de residencia).
c. El cumplimiento de las normativas que afecten a la promoción y a los premios ofrecidos
en ella (por ejemplo, la comunicación a las autoridades pertinentes y la obtención de los
permisos legales necesarios).
2. Las promociones en Facebook deberán incluir lo siguiente:
a. Una exoneración completa de Facebook de toda responsabilidad por parte de cada
concursante o participante.
b. Un reconocimiento de que la promoción no está patrocinada, avalada ni administrada por
Facebook, ni asociada en modo alguno a Facebook.
3. Las promociones podrán administrarse en las páginas o aplicaciones de Facebook.
Las biografías personales no deberán utilizarse como medio para administrar
promociones (por ejemplo, no está permitido el uso de oraciones como "compártelo
en tu biografía para participar" o "compártelo en la biografía de tu amigo para
conseguir participaciones adicionales").
4. No te proporcionaremos asistencia para la administración de tu promoción y, al
utilizar nuestros servicios para administrarla, aceptas que lo haces bajo tu propia
responsabilidad
https://www.facebook.com/page_guidelines.php
Condiciones de las páginas de Facebook
132. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
Tres tipos de ofertas:
• Sólo en la tienda: los usuarios pueden mostrar en el negocio el correo
electrónico de la oferta impreso o pueden mostrarlo en sus smartphones.
• En la tienda y en internet: los usuarios pueden canjear la
oferta en persona en el establecimiento o en el sitio web de tu empresa (comercio
electrónico)
• Sólo en internet: los usuarios sólo pueden canjear tu oferta si visitan tu sitio
web.
Puedes ofrecer productos promocionados a tus seguidores y unir a tus fans
con tu negocio a través de la plataforma.
Dinámica:
Cuando un fans pulsa sobre “Obtener oferta” recibirá un email en su dirección
de correo asociada a Facebook que le permitirá mostrar la oferta en el
establecimiento o utilizarla en la página web del negocio para canjearla.
5.‐ Publicación de contenido. Ofertas
133. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
• El titular debe tener 90 caracteres como máximo. Debemos emplear un
lenguaje natural y directo. ¡Aprovecha esta oferta!
• Las ofertas con descuentos mayores del 20 % funcionan mejor. “Sólo
para fans de Facebook: ¡Celebra con nosotros nuestro 5º aniversario y paga
la mitad por cada café!”
• Ofrece algo gratis por la compra de un producto. “Sólo para fans de
Facebook: ¡Tómate un café y el segundo te sale gratis!”
• Hazlo fácil. Si complicas demasiado el mensaje o el procedimiento, es
probable que a tus seguidores no les interese.
• Establece los Términos y Condiciones de la oferta.
• Cuando estés satisfecho con la vista previa, haz clic en Fijar presupuesto y
selecciona la cantidad que quieres gastar para promocionar tu oferta.
Observa que el alcance estimado aumenta si el presupuesto es mayor.
5.‐ Publicación de contenido. Ofertas
134. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
• Puedes elegir la limitación del número de solicitudes haciendo clic en 5000 y
seleccionando un número del menú desplegable.
• Establece una fecha de caducidad razonable. Tus clientes necesitarán
unos cuantos días para ver la oferta, solicitarla y decírselo a sus amigos.
• Fija la oferta en la parte superior de tu Timeline. Opciones de publicación
• Si quieres configurar un recordatorio de la oferta, haz clic en Recordatorio y
selecciona la fecha y la hora en que desees recordar la fecha de caducidad
a las personas que la hayan solicitado.
• Una vez publiques una oferta, puedes editarla y pararla desde la pestaña
superior derecha de la publicación. Si termina la oferta o la das por
terminada, aunque se siga viendo como publicación en tu Timeline, los
usuarios no podrán acceder a ella.
5.‐ Publicación de contenido. Ofertas
152. Facebook para empresasTaller “Facebook para empresas”
1.Creación de un usuario con el nombre de la empresa
2.Creación de un grupo en lugar de una página oficial
3.No registrar una dirección facebook para tu página oficial
4.Registro de la dirección en facebook (facebook.com/empresa) desde
una cuenta de usuario
5.Registro de los comentarios y votos de los miembros de mi equipo
utilizando el logo oficial de la página
6.No medir el tráfico que genera FB a tu página web
7.Relacionar el usuario personal con la página oficial de mi empresa
8.Invitar a todos mis contactos en un solo clic a hacerse admiradores de la página
9.Restricciones de la política de facebook en la celebración de
concursos
10.Bloqueo de usuarios en una página oficial
11.Configuración del sintonizador de muros
12.Adaptación del logo y utilización de la imagen en las inserciones del
muro
13.Baja participación de los admiradores y múltiples bajas
14.No generar tráfico a la página web de empresa
10 errores más frecuentes