Přednáška na Fakultě managementu VŠE 25. dubna 2017

1. Za všechno můžou slova.
Jak se stát jejich pánem?

2. Na počátku byl problém

3. „Texty“?
Na každý se jde trochu jinak
Sociální sítě?
Diplomka?Román? Reportáž?
Web?

4. #sorryjako

5. CO MI POMÁHÁ PŘI PSANÍ

6. 1. Brainwriting a asociace

7. Úryvek z mých čmáranic
Přepis části brainwritingu a asociací
MS v hokeji CZE
vs. USA
telka
dívat se
drama
bitva
vlajky
góly
nahrávky
Rodeo
Steak House
hamburger
prkýnko
kousat
domácí housky
rezervace
mekáč
hrancle

8. Zásah rozumu
MS v hokeji CZE
vs. USA
telka
dívat se
drama
bitva
vlajky
góly
nahrávky
Rodeo
Steak House
hamburger
prkýnko
kousat
domácí housky
rezervace
mekáč
hrancle
= české
→ sevřený → koukat
→ show → rodeo

9. Výsledek?

11. Jak na to?
Zapisujte vše, co vás na dané téma
napadne
Pište stručně, nejlépe v bodech
Během psaní nápady nehodnoťte a neřešte
pravopis
Doplňujte i asociace k bodům, které
jste už napsali
Zapojte rozum a pospojujte
použitelné body
Začněte rozvíjet vítězný koncept

12. 2. „Převleky“

13. “
”
Zapomeňte na
svoje ego.
Nikoho
nezajímají vaše
posraný životy.
Violka
Kratochvílová
CopyCamp
2017

14. Náborová klasika

15. Převleču se za deváťáka

16. Úryvek textu pro
stejný obor
z microsite
www.pojdnaspst.cz

17. Jak na to?
Zapomeňte na to, co zajímá vás
nebo případného zadavatele
Zkuste se vcítit do kůže zákazníků
vašich zákazníků nebo vašich čtenářů
Projeďte si stránky a profily, které
se líbí cílovce
Nejde vám to? Vytvořte si persony
Zeptejte se cílovky (dotazníky,
ankety...)
Pročtěte diskuse cílovky

18. Příklad
persony

19. 3. Titulek až na prvním místě

20. “
”
Write at least 25
headline options –
and don’t delete
as you go
Joanna Wiebe
Copy Hackers

21. Proč psát nejdřív titulek?
01 Rozhoduje o (ne)čtenosti
Proto by měl stát na
nejsilnějším nápadu.
02 Udává tón článku
A tím pomáhá držet se ho.
03 Přepsat se dá vždycky
Takže se k němu po
dopsání textu vraťte.

22. Jak na to?
Definujte zásadní informaci
chystaného článku
Oblečte ji do čtivého hávu (akční
sloveso, emoce...)
Zkuste to párkrát ještě jinak
Vraťte se k titulku. Nedá se vylepšit?
Napište v duchu vítězného titulku
článek
Čtěte si své výtvory nahlas, zeptejte
se na názor kamarádů...

23. 4. Vystoupit z davu TEĎ!

24. “
”
Takových jsou stovky
Proč bych měl jít
makat právě k nim,
když si můžu vybírat?

25. Úryvek
z inzerátu
na pozici
Front-endový
taneční mistr
Pojď s námi roztančit weby, za nimiž se otočí i Google
Ovládáš bravurně základní kroky standardních tanců, jako jsou HTML5, Open
Graph protocol, WAI-ARIA nebo Microdata? Máš vypilovaný taneční projev v
oblastech sémantiky a typografie?
Na ples nejdeš jako Venca od kolotočářů, ale oblékáš weby do přesně padnoucích
oděvů ušitých v salónech CSS3 či Bootstrap? V hudební pauze si přátelsky
poklábosíš se slečnou Responzivitou a tykáš si panem SASSem či jiným
preprocesorem?
Rytmus máš v žilách a tvé stránky se načítají maximálně na dvě doby – raz, dva?
O další přestávce zveš na koktejly Chrome, Firefox, Safari, a když se kolem
nachomýtne nějaký jiný prohlížeč, namícháš drink přesně pro něj?
Umíš rozvlnit web v rytmu JavaScriptu? Neprcháš z parketu, když jsou ohlášeny
tance Task Runner Grunt či SEO? Nejsi dřevo a modernější tance si hravě za pár
večerů osvojíš?
Pak jsme tě objevili! Přesně takového front-enďáckého tanečního mistra
potřebujeme. Tedy pokud si nerozumíš jenom s jedničkami a nulami, ale dokážeš
najít společnou řeč i s lidmi. Weby budeš totiž učit tančit společně s
programátorem, analytikem, copywriterem či grafikem.
Jo a ještě něco. Neradi někoho vodíme pořád za ručičku. Takže máš-li kromě
všech uvedených předností ještě samostatný kreativní mozek s rozšiřitelnou
kapacitou, pojď s námi roztančit weby, za nimiž se i Google otočí.

26. 5. Poctivá mravenčí práce

27. Nápad žádá ověření
R A I N
jako? jako? jako? jako?

28. “
”
Výcuc z hlavy
a ze slovníků

29. Rozpracovaný
wireframe

30. Výsledek?

32. 6. Digitální a analogový stůl

35. Jak na to?
Nápady zkuste skicovat pomocí
tužky a papíru, ne na počítači
Nebojte se jen tak čmárat a nechávat se
unášet řetězem asociací
Komplexnější témata si strukturujte
do myšlenkové mapy
Ve Wordu můžete vývoj textů
monitorovat pomocí sledování změn
Vybraný nápad už rozvíjejte na
počítači (šetří to čas)
Pomáhá i změna místa (křeslo, příroda...)

36. 7. Nápadník a inspirovník

37. Jak na to?
Doporučuji
OneNote nebo Evernote

38. OneNote

39. 1Note hledá text i v obrázcích

40. EverNote

41. 8. I text zraje jako víno

42. Jak na to?
Napsaný text nechte odležet – pusťte
jej z hlavy
Klíčové posty na soc. sítě aspoň pár
hodin, webové texty několik dnů
Vraťte se k textu. Pořád se vám líbí? Nejsou v něm
zásadní nedostatky? Nedá se vylepšit?
Pokud vám na textu opravdu záleží,
vytiskněte ho a zkontrolujte ještě na papíru
Text zkopírujte do Wordu (pokud ho píšete
jinde) – odhalí překlepy a některé chyby
Mnohdy s odstupem uvidíte chyby (pravopisné
i stylistické), které jsou „na první pohled“ jasné

43. 9. On-line pomůcky

44. Internetová jazyková příručka
ÚJČ AV ČR
www.prirucka.ujc.cas.cz

45. Korpusový průzkum variant
ÚČNK
www.syd.korpus.cz

46. Veršovací slovník
www.rymy.cz

47. 10. Jen hlupák se neučí od ostatních

48. Kdybych měl vybrat
jen 2 zdroje?

49. “
”
Otto Bohuš
www.ottocopy.cz

50. Pavel Šenkapoun
www.nejlepsicopywriter.cz

51. Přeji vám
klobouk
plný copy
nápadů

52. www.veznik.cz
roman@veznik.cz
/romanveznik
/kouzlimseslovy
@roman__veznik