Power To The People: La Evolución de Las Marcas
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Inicialmente, la quinta Ponencia del Séptimo Congreso Internacional de Mercadeo organizado por la Escuela de Comunicación Mónica Herrera en el San Salavador, El Salvador, pero con el tiempo una presentación que ha ido evolucionando y actualizándose.
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- 19. Su valor en $ * Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap
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- 21. ¿Qué pasaría?
- 22. ¿Qué pasaría?
- 23. Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo.
- 24. La marca quedaría... Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo.
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- 29. En cambio...
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- 32. Un ejemplo más.
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- 34. http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 1984 Apple vs. IBM
- 35. http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA 2006 Apple vs.
- 36. http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA 2006 Apple vs. Microsoft
- 37. Pero las marcas no son tangibles, lo tangible es el producto.
- 38. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca
- 39. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca
- 40. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca
- 41. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca
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- 57. Por esa razón también necesitamos medirlas. Sin embargo...
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- 105. 1950- 1900- 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
- 106. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
- 107. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
- 108. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación
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- 113. Las marcas nos definen. somos tribus, diferentes pero con mucho en común. ¿Cual es nuestra relevancia?
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- 117. Prosumers Trysumers Alpha-Moms Transumers Tweens Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Tryvertising Metrosexuales No Frills-chic Retrosexuales Eco -Iconic Empty-Nesters Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities
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- 126. ¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca?
- 127. ¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca?
- 128. ¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca? ¿Por qué somos relevantes?
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- 158. ¿Quien debe ser el reflejo de una marca?
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- 182. Posicionamiento Tradicional
- 183. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación
- 184. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación
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- 187. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje
- 188. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje
- 189. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje Individuos reciben y construyen la marca.
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- 191. Control vs. influencia ¿Estamos escuchando o controlando?
- 200. Interactividad para la Generación “C”
- 203. Una buena marca, motiva.
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- 206. Un Ejemplo actual:
- 208. Candidato
- 209. Candidato
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- 211. Candidato Marca
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- 213. Candidato Marca “Movimiento”
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- 221. 1. 2. 3. 4.
- 222. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. 3. 4.
- 223. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. 4.
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- 225. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. Marcas multi - disciplinarias 4. Marcas que Validan al consumidor
- 227. ¿Hay que tener una marca?
- 228. ¿Hay que tener una marca? Claro que sí.
- 229. ¿Hay que tener una marca? Claro que sí. ¿Podemos tener mejores marcas?
- 230. ¿Hay que tener una marca? Claro que sí. ¿Podemos tener mejores marcas? Yes we can.
- 232. Muchas gracias.