Este documento resume los conceptos clave relacionados con la visibilidad de contenidos en los motores de búsqueda. Explica lo que es una página de resultados de Google (SERP), un snippet y sus elementos. También cubre la importancia de usar etiquetas HTML adecuadas, evitar contenido duplicado, y técnicas de link building para mejorar la visibilidad de un sitio web.

1. Bloque II:
Los contenidos y su visibilidad
¿Cómo escribir correctamente?, ¿Qué es una página de resultados?, ¿Qué es un
snippet, cómo se forma?, ¿Cómo consigo enlaces a mi sitio web?
Ricardo Tayar Miguel Monreal
ricardotayar@gmail.com monreal.miguel@gmail.com
Twitter: @rtayar Twitter: @monrealista
www.ricardotayar.com

2. La página de resultados de Google
(SERP)
Cuando introducimos una búsqueda en el buscador,
este nos devuelve una página con los resultados
ordenados de más a menos relevante. Esta página
se llama SERP – Search Engine Results Page, o
página de resultados de búsqueda

4. El snippet
La página de resultados de Google se compone de
varios resultados, cuyo número puede variar en
función de si la búsqueda incluye resultados
publicitarios. Estos resultados, elementos clicables
que dirigen a la web a la que hacen referencia,
reciben el nombre de snippet

6. Anatomía del snippet
El snippet es creado por el buscador en función de
las etiquetas que hemos colocado en nuestra web y
teniendo otros elementos en consideración. El
buscador rastrea determinados elementos y
etiquetas de nuestra web y con ellos forma el
snippet

7. Meta <title> URL del resultado
Meta <description>

8. Meta <title> URL del resultado
Meta <description>

10. ¿Y si no introducimos las etiquetas
correctamente?
Si al buscador no le damos elementos informativos
(etiquetas, textos, etc) que le permitan construir un
snippet lógico, lo construirá con los elementos que
pueda encontrar e interpretar en el código

13. ¿Qué ha pasado aquí?
Al construir el snippet para la búsqueda “zumrok”,
Google no encuentra los elementos mínimos
necesarios para construirlo (no hay <title> ni
<description>), por lo que opta por construirlo con
aquellos elementos que puede reconocer, que en
este caso es solo el nombre de dominio

14. ¿Por qué es tan importante el
snippet?
El snippet es importante porque es el elemento que
determina el clic del usuarios en un resultado u otro.
No solo por la posición de éste, sino por su
contenido, por lo que nos cuenta.

16. Los rich snippets
Con los microformatos se introducen en los
buscadores snippets que muestran más
información: valoraciones de usuarios, imágenes de
autores, detalles de recetas, etc.

18. ¿Cómo escribir correctamente
pensando en los buscadores (y en las
personas)?
El contenido de los sitios web, una vez que éstos son
indexables y reconocibles por los buscadores, es
crítico y de vital importancia.

19. Contenido único
Google, desde su actualización de algoritmo Panda,
penaliza especialmente a todos aquellos sitios web
que utilizan contenido copiado o duplicado de otros
sitios web. El tener un contenido duplicado/copiado
es un síntoma de mala calidad que se refleja en el
posicionamiento.

20. Contenido bien redactado
En la redacción de un contenido se deben utilizar
patrones de redacción orientados a las personas: no
abusar de las repeticiones de términos literales,
escribir aportando información de interés, etc

21. Contenido bien estructurado
El contenido debe tener una estructura bien
pensada para los usuarios y, por tanto, para los
buscadores, haciendo uso de imágenes, enlaces,
vídeos y manejando correctamente las etiquetas
como <h1>, <h2>, <alt>, <em>, <strong>,
etc.

23. URL:
http://www.cine80s.com/2010/rebeldes-1983-la-juventud-de-los-50-segun-francis-ford-coppola/
<title>Rebeldes - 1983. Película de Coppola sobre bandas de los 50</title>
<h1>
<strong>
<h2>
<a href>
<img> + <alt>

24. <h3>
Vídeo YouTube

25. ¿Cómo detectar el contenido
duplicado?
Dos sistemas muy sencillos:
1.Emplear herramientas como copyscape.com
2.Realizar una búsqueda en Google con un
fragmento del texto original

30. Prácticas NO recomendadas en
redacción y gestión de textos
1.Abuso de términos por los que se quiere
posicionar una determinada página
2.Evitar duplicación o copia de contenidos
3.Sobreoptimización de la página en cuestión: usar
todas las etiquetas, etc

31. Prácticas recomendadas en redacción
y gestión de textos
1.Contenido propio
2.Movimiento social de los contenidos, como
generador de comentarios = UGC
3.Redacción correcta
4.Enlazar fuera

32. Keyword research
Estudio de las palabras clave por las que queremos
posicionarnos. Conocer a la competencia, el nivel de
dificultad y estimar si merece la pena o no competir
para un término o mejor optar por otros con menos
competencia.

33. Keyword research
Para valorar la dificultad de untérmino suelen
utilizarse herramientas especialmente diseñadas
para ello, que permiten conocer tanto a quienes
rankean por esos términos como el nivel de
dificultad de los mismos.

34. Herramienta de palabras clave de AdWords:
https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYW

37. Google Trends – Tendencias de busqueda: http://www.google.es/trends/

38. SEO Guardian: http://es.seoguardian.com

39. Analizando a la competencia
Una vez que conocemos los términos por los que
queremos posicionar y conocemos a nuestra
competencia, tenemos herramientas para conocer
información sobre ellas.

43. Linkbuilding
Como linkbuilding se conoce al conjunto de técnicas
orientado a conseguir enlaces que apunten a
nuestro sitio web desde otros. Tiene especial
importancia dado que la calidad de los enlaces que
nos apuntan determina, de forma importante, la
calidad de nuestro sitio web.

44. Linkbuilding
Como linkbuilding se conoce al conjunto de técnicas
orientado a conseguir enlaces que apunten a
nuestro sitio web desde otros. Tiene especial
importancia dado que la calidad de los enlaces que
nos apuntan determina, de forma importante, la
calidad de nuestro sitio web.

45. Foros
Foros
Notas de
Notas de Perfiles //
Perfiles
prensa
prensa Apps
Apps
Directorios
Directorios
Tu sitio Sitios web
Sitios web
web
Redes
Redes
Blogs
Blogs sociales
sociales
Marcadores
Marcadores
sociales
sociales

46. ¿Cómo conseguir enlaces?
1.Dando altas en directorios de forma manual
2.Generando y difundiendo contenidos de forma
que ello genere enlaces desde otros sitios:
comentarios en blogs, marcadores sociales, redes
sociales, etc
3.Solicitando enlaces directamente

47. ¿Cómo conseguir enlaces?
4. Enviando notas de prensa
5.Enlazando y esperar a que te enlacen
6.Sindicando tu blog
7.Optimizando bien las imágenes
8.Crear y utilizar perfiles en sitios que enlazan:
slideshare, squidoo, etc

48. Fin del Bloque II
Muchas gracias
¿preguntas?
Ricardo Tayar Miguel Monreal
ricardotayar@gmail.com monreal.miguel@gmail.com
Twitter: @rtayar Twitter: @monrealista
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