El documento habla sobre neuromarketing. Explica que el neuromarketing aplica técnicas de neurociencia a la investigación de marketing tradicional para comprender mejor cómo los estímulos afectan el comportamiento de las personas. Describe algunas tecnologías de neurociencia usadas como EEG, fMRI, MEG y PET. El objetivo final es poder responder a las necesidades de los consumidores entendiendo mejor los motivos que los llevan a elegir una marca.

1. NEUROMARKETING
POR: RICARDO SALVADOR SOSA MARTÍNEZ
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA IBEROAMERICANA
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

2. QUE ES EL NEUROMARKETING
• El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la
investigación de marketing tradicional.

3. TECNOLOGÍAS DEL NEUROMARKETING
Acontinuación una lista de técnicas de neurociencias que se utilizan en neuromarketing:
• Encefalografía (EEG)
• Resonancia Mágnetica Funcional (fMRI)
• Magnetoencefalografía (MEG)
• Tomografía de Emisión de Positrones (PET)

4. • Las personas somos bombardeadas por publicidad de muchas formas y en muchos momentos siendo
ésta cada vez más intrusiva y algunas veces poco sutil.

5. • En el neuromarketing se realiza una identificación de los estímulos pero llegar a poder hacer
predicciones sobre el comportamiento de las personas es algo más complejo.

6. • Tener un mayor conocimiento de los estímulos que afectan a las personas y como los afectan, es una
apuesta que continua en los objetivos de muchas empresas.

7. • Al hablar de neuromarketing existen muchos mitos alrededor de esta aplicación de la neurociencia,
muchos de ellos son causa de un desconocimiento de la materia, como por ejemplo asumir que en el
cerebro humano se toman decisiones de un modo único, como causa-efecto de un estímulo

8. • El fin último, es poder responder a las necesidades del consumidor, profundizando en los motivos que
llevan a que el cliente decida por una marca en especial con lo cual la empresa pueda alinear su
estrategia de marketing.

9. CONCLUSION
• El neuromarketing indaga que zonas del cerebro están involucradas en cada comportamiento de las
personas a la hora de comprar, ya sea cuando elegimos una marca, cuando compramos un producto o
cuando recibimos e interpretamos los mensajes que nos envían las empresas productores por medio de
su publicidad.
• El nueromarketing también estudia y analiza las experiencias que el consumidor tiene a la hora de
realizar una compra como esta ultima deja una merca en el recuerdo del individuo