Este documento presenta la teoría del cultivo desarrollada por George Gerbner y Larry Gross, la cual establece que la televisión cultiva esquemas básicos sobre la vida en las personas y que los grandes consumidores de televisión desarrollan una visión exagerada y temerosa del mundo. La teoría se basa en un estudio de 22 años que encontró que quienes ven más de 4 horas de televisión diarias tienden a percibir el mundo como un lugar más peligroso. Sin embargo, también ha recibido críticas como que su met

1. Teoría
deCultivo

2. La dependencia de las
personas a la televisión
es el hecho más
destructivo de la
civilización actual. Robert
Spaemann

3. Los
Teóricos

4. GROSS Y
GERBNER

5. George
Gerbner
8 de Agosto 1919 – 24 de Diciembre 2005
Doctoral disertación, "Hacia una teoría general de
la comunicación," ganó un premio de la UCS a la
"Mejor Disertación."
Decano de la Escuela Annenberg de
Comunicación de la Universidad de Pennsylvania
(1964-1989)
En 1968 fundó el Proyecto de Indicadores

6. Larry
gross
35 años en la enseñanza de la comunicación en
el Universidad de Pensilvania antes de unirse a
la USC Annenberg en 2003 como decano
adjunto de la Facultad de Comunicación.
Se especializa en las áreas de comunicación,
cultura , arte y comunicación visual medios de
comunicación y representaciones de minorías,
Gross ayudó a fundar el campo de estudios de
los homosexuales.

7. Esto es más serio de lo que
te imaginas . . . .

8. de
impacto

9. En 1928 General
Electric tuvo la idea
de una dispositivo que
podría mostrar
imágenes en movimiento
utilizando la
tecnología inalámbrica
para emitirlos ..
1964 las
ventas
aumentaron
1954
primera
emisión a
color
1970
dominio de
los medios
Capacidad de
invasión
1968:
93%
2/3 de los niños la ven en el
dormitorio
Cada año, la juventud
promedio gasta 1023 horas
en la televisión y 900 horas
en la escuela

10. - Se suele creer en lo que se transmite.
- El tipo de comunicación es unidireccional.
- La información que llega tiene que ver con los valores, normas y actitudes
de quienes la transmiten.
Algunas
características de
la TV

11. - Los roles masculinos y femeninos
desfigurados.
- Los estereotipos sexistas.
- Los modelos de belleza femenina.

12. - La mujer como objeto sexual.
- La ridiculización del homosexual.
- La neurotización de las relaciones de pareja expuestas
en las telenovelas.

13. - El reinado de la chatura y lo cotidiano
- La desinformación y manipulación de los contenidos políticos.
- La vulgarización de la vida, la destrucción del lenguaje y el
empobrecimiento temático y cultural.

14. 8000
Asesinatos
por los de
12

15. La televisión ha acabado
con el cine, el teatro, las
tertulias y la lectura. Ahora
tantos canales terminan con
la unidad familiar. Antonio
Mingote

16. Teoría

17. Proyecto de
indicadores culturales
Identifica y realiza un
seguimiento de los efectos
cultivados por la televisión en
los espectadores ; ver la
televisión puede influir en las
ideas diarias de todos los
espectadores.

18. Una historia para entenderla . . .

19. ¡ORGULLOS
OS!
Álvaro es un niño
muy responsable
con todos sus
deberes…

20. Sus padres
después de
una larga
discusión
decidieron
premiarlo.

21. Comprando
uno de los
mejores
televisores en
su época…

23. Álvaro estaba tan emocionado con
su televisor que en la primera
semana vio 50 películas, dos
novelas y 30 capítulos de un
show…

25. Este es Álvaro en la
actualidad, como era
de esperar con el
tiempo su percepción
de la realidad
cambió…

26. Como
resultado…

27. =
Mujer Pedazo Carne

28. =
Dinero Felicidad

29. =
Sexo Amor

30. =
Persona de Color Problemas

31. =
Árabe Terrorismo

32. =
PerfecciónProductos

33. Visión
conjunta
• Positivista. Empírica
• Socio psicológica y sociocultural ( control social ) .
• Representa un cambio del paradigma de los efectos limitados de
Paul Lazarsfeldthat que habían dominado desde la década de 1940
.
• La tercera teoría más frecuentemente utilizada; continúa siendo una
de las teorías más populares de la investigación en comunicación
de masas ( Bryant y Miron , 2004) .

34. La TV contiene tanta violencia,
que las personas que pasan
más tiempo delante de ella
desarrollan una creencia
exagerada y una temible del
mundo.
Cultivo

36. proceso
Estudió la televisión
durante 22 años . Vio la
cantidad de violencia en
los programas.
Realizó encuestas con
relación al contenido,
para obtener puntos de
vista sobre la violencia.
Dos grupos:
Heavywatchers: (más de
4 horas por día)
LightWatchers: (menos de
2 horas por día)
Los Heavywatchers eran
susceptibles a la
percepción de que el
mundo era un lugar
peligroso.

37. Opiniones
acerca de
la TV
Cultiva esquemas básicos acerca de la vida en la
que se basan las conclusiones.
Las contribuciones
independientes ,
observables de la
televisión a la cultura son
relativamente pequeñas.
Su función cultural es
estabilizar los patrones
sociales, para cultivar la
resistencia al cambio.
Es el " brazo central cultural" de la
sociedad estadounidense ... " el
principal creador de patrones culturales
sintéticos.

39. Críticas
a la

41. Negativas La metodología no coincide con el
alcance conceptual de la teoría. (
Potter 1994)
No se ha podido diferenciar la
violencia en diferentes tipos de
programas de televisión.
No toma en cuenta las diferencias
en la forma en que las personas
interpretan las realidades de
televisión. .
Asume demasiada
homogeneidad de la
violencia en los
programas de
televisión.
Se centra en los grandes
consumidores de televisión.

42. “Lo que solía ser el padre,
la escuela, la iglesia, la
comunidad. Ahora es un
puñado de conglomerados
globales que no tienen
nada que contar, sino una
gran cantidad de vender. ”
George
Gerbner