In October of 2013, KOKORO Amsterdam was awarded Best Newcomer Advertising Agency in the Netherlands. The New Kid on the Block Award 2013 is organised by Conclusion communication Architects and Fonk magazine, the leading Dutch publication for marketing, media and communication. We are honoured to have been named the winner!

1. losse verkoop €9,95
n°114
16 oktober
6e jaargang 2013
magazine over marketing, media & communicatie

2. 24
New Kids on the Block: de winnaar van 2013
bet hart
van KOKORO
De grate winnaar van de eerste editie van New Kids on the Block is
KOKORO Amsterdam, een boutique agency dat pas sinds januari 2013
actief is. Wij spraken met het even realistische als ambitieuze drietal
achter het bureau. 'Elke opdracht voelt als een pitch. Het kan natuurlijk
mis gaan, maar tot zover hebben we aan vier pitches meegedaan en we
hebben ze stuk voor stuk gewonnen.'

3. tekst: Ba rt Remmers
n•w kids on th• blo<k 201 3
20 13 n° 11 4
..........................................
'We zijn nu voor Somfy met een
groot internationaal project voor
ze bezig dat begin volgend jaar
live moet gaan. Het draa it om een
onlineconcept dat lang gaat
lopen en Somfy naar een ander
plan tilt'
..........................................
1-i el tea m van KOKORO Am sterdam had
cl ezelfcle avoncl als cl almen mel de titel ' New
Kid on th e Block 2013' naa r huis ging, nog
een belangrijke klu s te kl aren voor een kl ant.
's Miclclags de presentati e en de win st in het
ru sti eke Vreeland en aa n hel eincle van de clag
'nog even' keiharcl aa n de slag voor de
opclrachtgever. Oat laa tste in het oucle kl oosl er
in Am sterd am, waa r de zoge naa mcle boutique
agency sincl s begin clil jaa r hui st. ' Een
prachtige plek. Moet je eens kijken naa r cl at
uitzicht ', vertelt mecl eopri chter M erlijn van
Vliet voor aa nvang van het intervi ew mel
Fonk Magazin e. ' De beclo eling is clat cl it panel
een echte crea ti eve broeclp lek worcll .'
KOKORO Amsterd am is begin clit jaa r
opgericht door Rik Heijmen (ex-OER).
Wouter Vanhaeren en M erlijn van Vli et (d e
laa tsle twee hebben eercl er gewerkt voo r OER ,
Fit zroy en Reel Urban) en werkt voor
opcl rachtgevers als Trouw, SP!TS, Somfy en
Sim yo .
KOKORO clu s. Japans voor hart, maar
tegelijkertijcl ook voo r hoo fcl en gees t. Bijn a
clroeg het burea u de Lalijnse verl ali ng van hel
klopp end e orgaa n. 'H et gedachtengoed over
hel hart is al in de lijd va n OER ontstaa n' ,
vertelt 1-leijmen. ' Hart lag als naa m voo r de
hand , maa r niet in het Nederl ands. De
werktit el werd 'Cor', cl al betekent ' hart ' of
' kern ' in het Latijn . We hadden al
persberi chten ond er die naa m de deur
uitges tuurd. Op een gegeven moment kwamen
we ons kl oosl er binn en en lag er een bri ef op
de mat met daa rin als aanhef 'd e
welecl elgeslrenge heer Heijmen'. Wat bleek? Er
was een partij die de naam als afkortin g
voerd e en cl aarom volgens de hanclelsw et een
claim had op 'Cor'. Zo'n cl aim kan vrij nasty
uilpakken, daa r hadden we geen zin in .'
De opri chters hadden een nog veel beter idee.
' Van het Latijn naa r Japans. Uiteindelijk veel
beter dan het Latijnse woord van hart , want
lellerlijk betekent ' Kokoro' hel hart als de
zetel va n emolies. De naa m is comp leter. En
het is de kern van wal wij met dit burea u
wi llen: een emoti onele verbinding leggen
tu ssen het hart van mensen en het hart van
mer ken.'
Wat in eerste in stanti e een moeilijke start leek
voo r hel pi epjon ge burea u, bleek al snel juisl
een mooie en opva llende move, vooral voor
de buil enwachl. 'Op een fees tj e van onze
oude werkgever vertelde zowat iedereen dat
ze het zo 'n goecle sLUnt voncl en met die
verandering van onze naa m. Ze dachten dal
hel door on s was bedacht. Ze w ilden niet
geloven cl at hel de waa rh eid was', lacht van
Vli et. ' We mogen Cor wei dankbaar zijn voo r
de brief. Achteraf gezien was het een
prachtige start wanneer je kijkl naar de PR .
Daa rn aasl is ' KOKORO ' gewoon een veel
betere naa m.'
. N.ferlijn'
C' I)10liC'
!-l et werken voor en mel hel hart van mens en
merk als kerndoel va n je burea u klinkl
spirilueel. Misschien ze lfs zweverig. Toch hoe f
je niet bang te zijn voo r wi erook en
vaagheden bij KOKORO, zeker niel na hel zien
en !wren va n de winn ende New Kid s on the
Block-presentati e op 24 september.
' Hel gaa l er bij ons niel om dat we op een
spiriluele manier de za ken aa npakken, maa r
juisl va nuit een emoti oneel oogpunt '.
verduid elijkl Heijmen. ' We zijn geen
recl amegoeroes ', vult Vanh aeren aa n. ' We
zitten w ei in een kl ooster. Oat kan geen toeval
zijn ', verl elt Van Vli et. 1-ieijmen: ' Van een oo m
va n M erlijn, die dominee is, hoorden we dat
dil gebouw - hel voo rm alige Sinl
Nicolaaskloos ter - eigenclom w as van de ord e
van hel Heilig Hart .'
Cenoeg over dal hart. Mel aileen mooie
woord en en belofles kom jeer als nieuw
burea u natuurlijk ni et en dal weet men bij
KOKORO maar al te goed. 1-i oew el de boutique
agency pas sinds januari dil jaar aclief is,
haalde het drietal mel hun tea m aa n
crea lieven inmiddels enkele interessa nte
kl anlen binnen en is er al flink wa t effecti ef
en opvallend werk voor hen bedacht en
ontwikkeld. Voo r het grati s TM C-dagbl ad
SP!TS, bijvoorbeeld .
' De ca mpagne die w e voo r SP!TS hebben
lees verder op pagina 27

4. newkidsontheblock2013
20 13
vervolg van pagina 25
gemaakt is alies behalve zweveri g', ve rtelt
Van Vliet. ' Het gaa t om emoti e. Daa rmee kan
je de diepte in gaa n, maa r je kun t er ook de
vro lijke kant mee op. Da t zie je aa n de 'Laa t
de dag maa r kom en'-ca mpa gne.'
In de ca mpagne die begin sep tember live ging,
ri cht de grati s kra nt zich op een energieke en
optim isti sche wij ze naas t ni euws op sport en
ent ertainm ent. De ca mpagne va ll ook op door
de catchy themesong van singer-songw riter
Lucky Fon z Ill.
'TMG wi l de merken SP!TS en Metro uit
elkaa r halen, zeker nu beid e tit els van de
uitgever zijn. SP!TS w il je heerlijk 's och tends
doorleze n wanneer je nog geen zin hebt in de
boze buit enwereld. Dat moet je jezelf kunn en
gunnen. Net ais een kop koffi e. Lekker de dag
op een pos iti eve en ru sti ge mani er start en
zo nder direct de verdieping op te zoeken. Dat
is het id ee achier 'Laat de dag maa r komen' ,'
J
egt Heijm en uit.
intt'llectuek' kt clC ilt
En dan de krant aa n het andere eind van het
spec trum van waar SP !TS zich bev indt :
Trouw. ' Di e ca mpagne is ons eerste zichtbare
werk" , verte lt Heijmen. ' We kom en allemaa l
uil een digita le achtergrond, maar hebben met
de ·n·o uw-ca mpagne de breedte Iaten zien die
we als burea u in ons hebben zo nd er de
digitale achtergrond uit het oog te ve rli ezen.'
Opva ll end aan de ·n·ouw-klu s was het feil dat
KOKORO de pay-o ff ('M isschien wei de beste
kranl van Nederl and' r·ed.) in tact liel. ' Het is
vo lgens mij de eerste ca mpagne die andersom
bedacht is. Misschien wei de beste krant va n
Nederland bes tond a! jaren, maa r er werd niets
meer mee gedaa n door de opclrachtgever.
Althans niet op een manier zoa ls w ij het graag
zage n. Wij hebben er een hele filoso f"i e omheen
bedacht. Een f"iloso f"ie die duidelijk maa kl
waa rom de pay-off ooit beclacht is' , memoreert
Van Vli et. 1-ieijmen: ' Voor ons was het
bewijsvoeri ng. De ' twijfel' kwam eigenl ijk
sponta an bovendrijven toen we met cle
ca mpagne bezig waren. Da l th ema was de brug
waa rm ee we de ve rbinclin g hebben gemaakl
met cl at waa r Ti·ouw voor staa t. Er is ruimte
voo r twijfel , voor nadenken, voor opnieuw iets
onderzoeke n. Een journalist is in principe een
twijfelaa r. Hij moet allijcl vercler cl enken cl an
wat nod ig lijkl. Want heeft hij we i genoeg aa n
wecle rh oor geclaa n en hee fl hij vo lcloencle
bew ijs om iels le claim en in een arti kel?'.
Uit eind elijk won KOKORO cle pitch met hun
overlu iging cl at een emoli onele co nneclie
tu ssen merk en hart hel probl eem va n n ·ou w
echl zo u gaa n oplossen. 'B ij li·ouw wa s men
overi gens niet direc t overlu igd van ons idee ',
wee l Van Vli et. ' Will em Schoo nen (voorma lig
hoofdrecla cleur, reel.) zag in eersl e in stant ie
helemaa lniel s in cleze ca mpa gne. Later is hij
gaa n twijfelen en weer later wa s hij overtui gd.
Het was ju ist wei een goed idee.' Heijmen:
'Sincls kart is er ze lfs een katern in cle krant
die als tit el ' De Tijd ' draagt, cleze was vo lledig
gew ijcl aa n hel th ema l w ij fel. Hi erin worcll
o.a.onder and ere aa n de lezers gev raagcl of ze
Nu 3 weken Ttoilw voor€12.so
Ga naar www.trouw.ni
ver halen hebben over ex istenti ele twijfel.'
Op de cla g clat KOKORO New Kid s on th e
Block won, kwam hel 1-101-oplage-insl ituul
met cl e cijfers over het lweede kwartaa l van
2013 naar buiten. Daa rui t blijkt dat n ·ouw in
die periocle cl e en ige grat e speler was met een
forse belaa lde op lages tijging. Toeva l? ' We
weten in ieder geva l dal cl e ca mpagne door cle
lezers van aile dagbladen is beoord eeld als de
besl e ca mpagne binn en de Persgroep
(eigenaa r va n Trouw, red.). We hoopt en cla t
'Wie lwijfelt , ki esl l)·ouw' zi jn effec t zo u
hebben op de cijfers, en dat lij kt nu ind erd aa d
l e gebeuren. Emotie werkl dus. We gaan deze
case ook voor een Effie in zenden.'
C'll erno tie
Emot ie J
eiclt lot aclie, vinden de mannen van
KOKORO. Die stelregel is zee r belangrijk voo r
de boutique agency. Het clerde bewij s daarvan
is vo lgens hel dri etal het werk clal het burea u
on lwi kkeld voor KPN -cl ochter Simyo, een
Wie twijfe lt, kiest Trouw.
I r r II
lees verder op pagina 29
!""'" ~~l'fl~19-l1'tll.lo.YI"'(iefoltftl'flt-1Nlttlfi'O!(!ftl01t'<r>jlol
~..,...OPIOfl is~6ewoU'tvt'-...c.t~owllkffln~
rrouw
n° 114
27

5. new kids on the block 2013
20 13
n° 114
vervolg van pagina 2 7
on line mobil e provider di e zich ri cht op het
bud ge tsegment.
' J-I et draait bij Sim yo om het creeren van ee n
grot ere merkbekendheid ' , vert elt Heijmen.
' We bouwen daar langzaa m naa r toe. We zijn
nu bezig m et een ca mpagne die uitlegt hoe
goed Simyo is. Doo r de k lanten en door de
Consumentenbond wordt de provid er
beoo rd eeld ais de bes te prov ider in ons land.
Simyo drijft op klant tev redenh eid . Oat is ee n
mod ern e mani el" va n geld verdi enen. De
win stgevendh eid vo lgt op tweede plek.'
Van Vliet: 'Eigenlijk hebb en we de opdracht
van Sim yo tijd ens de pit ch prec ies
omgedraaid. Ze w ild en ee n grotere
engagement van de klant en, juisl omd at het
een honderd proce nt online prov id er is. Oat
kan , m aa r er zit nog een hee l groo t stuk
voorda t je bi j voo rbee ld ' Likes' kan gaa n
ve rza melen. Daa r hebben we ons op gericht.
Maak de consum ent ais eerste bekend met
jouw mer!<. Vertel wat je doel. En gee f hem
het vertrouwen clal het goecl zit. '
Oat cloel Simyo inmiclclels met ve rschi llencl e
ca mpagnes ui t cle koker van J<OJ<ORO. Hel
begon cl e afgelopen zo mer met 'Baas in eigen
Buncl el ', een ca mpagne cli e inh aa kt e op het
gevoel va n machteloos heicl cl at vee! mense n
bij hun huiclige prov ider erva ren, overge levercl
aa n cl e w i llekeur va n cl e grote
telecombeclrijven. Ze wi llen cle co ntrole
teru gpakken, eigen baas z ijn. Sim yo moet cle
klant clat precies geven.
In se ptember vo lgde cl e ve rvo lgca mpagne met
cl e naa m 'Ge fel icitee rcJr '. J<OJ<ORO
on tw ikkelcl e 1.500 ve rsc hi llencl e ab ri 's met
namen van echte Sim yo- bellers. via online
advertisin g ro uleren clui ze ncl en namen van
echte klanten. Vercl er kunn en cl e klanten ee n
jaa r lang grati s bell en w inn en als ze een foto
van zichzelf met hun eigen abr i op Face book
of Tw itter cl elen. ' J< J
anten vincl en zo iets leuk .
Zo' n ca mpagne creee rt ee n 'w ij ' -gevoel. Al so f
je Aj axs upporter bent en j ouw cl ub w int cl e
Champi ons League. ' Dit is m ijn club. Dit is
mijn prov ider! '.'
qtCt1soversc hrijde11dc kl us
Naas t Trouw, SP!TS en Simyo is J<OJ<ORO clruk
cloe ncle met een ca mpagne voor Somfy, een
fab ri kant veran twoorclelijk voo r cl e automati sche
becliening va n vele merken en typen zonwering,
rolluiken, gorcl ijnen en garagecleuren. ' Vooral
retailca mpagnes. We zijn nu met een groo t
internationaa l proj ect voor ze bez ig clat begin
volgencl jaar live moet gaa n. We zit ten nu nog in
cl e plan- en conceptfase. Het clraa it om een
on lineconcept clat lang gaa t !open en Somfy
naa r een ancl er plan tilt', verkl apt Heijmen.
Het Somfy-p roject worclt cl e ee rste
grensoversc hrijcl encle klu s voo r het
A mstercl amse burea u. En cla t na iets mee r cl an
clr iekwart jaa r na cle openin g. Hacl cl en cl e
mann en cl at cl es tijcl s oo it kunn en beclenken
cl al het zo snel zo u gaa n met J<OJ<ORO? ' Een
beetje wei. We mo sten oo k we i. We zijn met
nul begonn en, maar we haclcl en wei ee n
enorme kenni s i n hui s', zegt Heijmen. ' We
........................................................
'Wat in eerste insta nt ie een moei lij ke sta rt
leek voor het piepjo nge burea u, bleek al snel
j uist een mooie en opval lende move'
........................................................
zijn in cri sistijcl ges tart met ee n klein e
bou tiqu e agency. Dan kan je je focussen op cle
sa menwerkin g met een paa r klan ten. We
hoeven ons ni et bezig te houclen met
bezu in igin gen o f het inkri mpen van het
burea u. Oat gee ft je een enorrne voo rsprong.'
' Eike opclracht voelt als ee n pitch. Hel ka n
natuurlijk mi s gaa n, ma ar l ot zover hebben
we aa n vier pit ches meegecl aa n en we hebben
ze stuk voo r stuk gewonn en', alclu s Van Vli et.
En cl e ve rcl ere toekoms t? De rn ann en w illen
cl at J<OJ<ORO meer gaa t zijn cl an ee n bu rea u
clat ca rnpagnes beclenk t en ma akt. Sta clu s ni et
raa r te kijken wan nee r er bijvoorbee lcl oo it
eens een J<OJ<ORO fashi on- of platenlabel
ve rschi jn t. 'Maar in ee rste in stanti e blijven we
ons in zelt en voo r het reclamemaken. Die
emoti onele verbincl ing leggen tusse n hel hart
van mense n en het hart va n merken' , zegt
Heijmen. 'Een beclrijf clat J<OJ<ORO heet en cl at
nog steeds leuke clin gen clo et, ook lang naclat
ik er ni et rn ee r ben. Het mag va n mij altij cl
blijven bes taa n, zo lang cl e spirit ma ar
•
behoucl en bl ijft .'
29