Intervention lors des Rencontres du Tourisme de Brive 2012; utilisation et exploitation de nouveaux réseaux sociaux et supports photos dans le tourisme. le cas de l'OT de Brive.

2. Rappel de la stratégie Brive
Brive 100% Gaillarde
Une stratégie menée depuis plusieurs années autour de la
réputation de Brive-la-Gaillarde.
A travers
un positionnement différenciant et repérable
(Brive100%Gaillarde),
un ton de communication décalé,
un repère fort symbole de la personnalité gaillarde (la moustache).
Et au final, l’installation d’une saga avec une stratégie des moyens
centrée sur les media sociaux avec création et animation d’une
communauté de plus de 7800 fans

3. Une stratégie web => E-réputation
Réseaux sociaux
Vidéos
Partage de documents
Référencement
sites affinitaires – avis de consommateurs
Partage photos
Sites spécialisés
Commercialisation
en ligne

4. Rappel Contexte
Importance de la Photo = 52% des utilisateurs de Facebook
seraient influencés par les albums photos de leurs amis dans le
choix de leur destination de vacances.
Nouveaux médias photos = Instagram : Plateforme N°1 partage
photos (40M utilisateurs)
Pensé pour partager sur les réseaux sociaux

5. Instagram
Réalisation du
premier reportage
I-Phonographique
Enjeu: valoriser notre présence
sur de nouveaux réseaux sociaux.
Insta offre la possibilité de valoriser une
destination grâce à la beauté des photos.
L’Objectif : « montrer notre destination »

6. I-phonographe à la mode
Bonjour, je m'appelle VuThéara, je
suis d’origine Cambodgien, de
formation designer d'interface dans le
Web. Je suis passionné par la
réalisation de sites internet,
d'application web et logicielle. J'aime
l'art en général, la typo, les concerts,
la prise de photos et aussi les soupes
Phở !
Devenu star sur Instagram
+ de 150 000 followers sur Instagram, près de 9 000 likes en
moyenne à chaque post ….

7. RappelI phonographe

10. Brive
Rappel vu par Vuthéara

18. Rappel Influenceur

19. RP

20. Brive Tourisme

21. Plateforme photos n°1
+ -
Pour partager sur les réseaux
sociaux Difficile quand on est pas une
marque d’être visible
Cibles jeunes, connectées
Pb des Droits photos et droits
Proposer un contenus exclu et d’utilisation
valorisant
Partage de recettes, d’exclus
InstagramFeed sur Facebook
Fédérer = ambassadeur

22. Feed sur Facebook

23. Feed sur Facebook

24. Promouvoir

25. Plateforme photos n°1

26. Plateforme photos n°1

27. statigram

28. Brive Tourisme

29. statigram

30. Ce qu’il faut retenir
Instagram
Pour développer sa E réputation : Reportage Iphono =>
Objectif : « montrer notre destination » grâce aux influenceurs et
valoriser une destination grâce à la beauté des photos
Mais surtout pour Animer et fédérer sa communauté en
montrant du contenus exclusif
Utiliser des # pertinents pr améliorer la visibilité

31. Demain?
Instagram
Organisation Concours photos
#ILoveBG

32. Clémentine FRECHINOS
Chargée de com/presse /Community Manager
clementine.frechinos@brive-tourisme.com
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Office de tourisme de Brive
Place du 14 juillet 19100 Brive
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Tél. : 05 55 24 08 80
Fax : 05 55 24 58 24