8. SEM vs SEO
| Un affichage rapide sur la première page des
moteurs
| Un système d’enchères au coût par clic
| Une réactivité dans le relais des informations
| Des options de configuration paramétrables
| De nombreux formats et supports
9. Les régies et leurs internautes
• LE point d’entrée du web
Google • Maturité de recherche
• Forte concurrence
Yahoo • Internautes de portail
• Utilisateurs fidèles
Bing • Enorme espace de recherche
• Population jeune
• Facebook: SMO
Autres • Ebay: Objectifs de ventes
• Orange: trafic complémentaire
11. La prise de renseignements
| Première prise de contact avec le
produit/service/information souhaitée
| Des requêtes génériques
| Une ultra comparaison
| Un fort volume d’impressions
12. L’affinement de la recherche
| Des requêtes produits, références
| Des recherches de conseils
13. La transformation
| Trouver le meilleur rapport qualité prix
| Trouver la meilleure offre commerciale du
moment
| Sécuriser le client sur son achat
16. La notion de qualité
| Un classement en temps réel suivant les
performances des campagnes
| La possibilité de réduire son CPC pour une
position égale
17. Les éléments quantitatifs et qualitatifs
| Le Quality score
| Le taux de clics
| Le triptyque magique
| Le trafic
| Le volume
| La conversion
19. Le benchmark
| Les outils
| Google insight for search
| Google Trends lab
| Doubleclick Adplanner
| L’outil de suggestion de mots clés
| L’outil de prévision de trafic
20. Les objectifs de la campagne
| A trafic payant, résultats payants:
| Visibilité
| ROI
| Trafic
| Définir les actions trackables
| Newsletter
| Devis
| Ventes
| inscriptions
21. La structure
Compte
Campagne
Campagne générique Campagne produits
push
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 1 Groupe 2 Groupe 1
Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces
22. Les mots clés
| Des mots clés génériques
| Pour le volume
| Pour la légitimité de la marque
| Des mots clés + qualifiants
| Pour être présent au bon moment
| Pour répondre à une question
| Des mots clés produits/références
| Pour garantir la conversion
| Pour diminuer le CPC
23. Le statut des mots clés
| Le mot clé « voiture rouge » s’affiche:
| En large sur: cherche voiture rouge, voiture rouge pas
chère, cherche peinture rouge de voiture…
| En phrase sur: cherche voiture rouge, voiture rouge
pas chère
| En exact sur: voiture rouge
24. Les mots clés à exclure
| Sert à verrouiller l’affichage des annonces sur
des requêtes peu pertinentes
| Ex: L’annonceur vend des voitures rouges neuves à
des particuliers
| Mots clés à exclure: occasions, bleues, collection,
location, professionnel…
25. Les annonces
| Ce sont la vitrine de votre site. Elles doivent :
| Etre percutantes
| Etre différenciatrices
| Inviter à l’action
| Elles doivent respecter des règles précises.
| Nb caractères
| Pas de superlatifs
| Pas de clics
26. Les pages de destination
| Elle doit répondre au mieux à la requêtes de
l’internaute.
| Elle doit limiter les points de sorties qui
empêchent la réalisation des objectifs.
| Elle doit permettre une réalisation de l’action
souhaitée rapidement.
27. Les configurations additionnelles
| La géolocalisation
| La répartition journalière et horaire
| Le mode de diffusion des annonces
| Les réseaux et les appareils
| Les options d’annonces
| L’utilisation du budget
| La langue
28. Les optimisations de bases
| Réduire son CPC max pour augmenter le
volume de clics pour un budget donné
| Couper les mots clés peu rentables
| Améliorer son CTR en modifiant les annonces
| Changer les pages de destinations peu
intéressantes
| Diminuer les enchères des mots clés au dessus
des objectifs fixés
