prof Xavier Hurtado

1. Tarea SEO y SEM
REGINA PATRICIA GAMEROS
ENRIQUEZ
PROF XAVIER HURTADO

2. Qué es SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, u optimización
de los motores de búsqueda, como puede ser por ejemplo
Google. Es ante todo un proceso orgánico, lo que quiere
decir que no es pago. Se trata de la mejora de la visibilidad
de nuestra web en los resultados de búsqueda de los
buscadores, de forma tal que estén posicionados de la
mejor forma posible.
Para poder tener una estrategia de SEO adecuada,
tenemos que tener en cuenta muchas variables. Por
ejemplo, tenemos que considerar el algoritmo usado por los
buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido –
fundamental-, links, indexación, y más.

3. ¿Qué es SEM?
SEM significa Search Engine Marketing, y aquí reside la
diferencia fundamental con SEO. Mejoramos el
posicionamiento de nuestras páginas a través del pago de
publicidades. En algunos lugares, SEM puede ser tomado
como un concepto amplio que también abarca SEO, y
generalmente los encargados de optimizar se ocupan de
estos dos asuntos. Pero es importante distinguir entre
ambos.SEO no requiere que hagamos ninguna compra, mientras
que SEM sí. Pero también tiene sus trucos, pues tiene que
ser una compra inteligente, pues tenemos que saber qué
palabras estamos comprando y para qué, y distribuir de
forma correcta el presupuesto que se nos ha dado. Por
suerte, cada agencia o empresa puede tener a un experto
encargado de esto.

4. En el caso de SEM, hablamos de la compra inteligente. Por
ejemplo, no dirigir a nuestros usuarios a landing pages que en
realidad no explican ni responden a la consulta que hicieron en primer
lugar en el buscador. O comprar palabras claves que son obvias,
como por ejemplo, el nombre de nuestra compañía. Saber cómo
organizar el presupuesto, de acuerdo con los diferentes tipos de Ads,
saber dónde poner los anuncios en qué momento, es fundamental.

5. SEO On-site
Análisis y Optimización del contenido de una página web
enfocado desde la perspectiva tanto del usuario como de los
motores de búsqueda: código y meta datos, tiempo de carga,
enlaces internos, urls, textos, imágenes…
El único contenido que no es SEO dentro de nuestra web o blog es
el que aparece dentro de una imagen y/o Google no puede
indexar, todos los demás son contenidos SEO perfectamente
válidos
.
SEO Off-site
Es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la
página web en la que trabajamos y que afecta a nuestro site, incluye
enlaces externos, señales sociales, menciones y otras métricas que
refuerzan la autoridad de la página.
Una de las tareas más importantes del SEO offsite es el link building, generar
enlaces que apunten a tu página en webs externos a ella, con lo que Google
le dará una mayor relevancia

6. .
Key Word Density: Herramienta de SEO para ayudar a los
webmasters a analizar la densidad de palabras clave de sus
páginas web e incluyen una nube de etiquetas para una
fácil visualización de las palabras clave más importantes de
su sitio
Densidad de palabras clave es la medida en porcentaje del
número de veces que una palabra clave o frase aparece en
comparación con el número total de palabras en una página
web
Long tail
Llamamos Long Tail (larga cola), a esas búsquedas con términos
muy específicos que normalmente generan poco tráfico pero
mayor conversión. Supone el 70% del total, y son búsquedas muy
concretas y con poca competencia.

7. Google Panda: ésta fue la primera gran actualización
frente al SPAM SEO y estuvo- y está-, centrada en eliminar
de las primeras posiciones del buscador a aquellos
portales que presentan contenidos de baja calidad o
contenido duplicado
Esta actualización es de vital importancia de cara a SEO,
ya que Google actualmente se encuentra centrado en
presentar portales con contenido de calidad y único en las
primeras posiciones del buscador.
Las características generales de un contenido de calidad
son:
– Contenido único.
– Que genere un alto número de visitas.
– Que sea dinamizado por sí solo.
– Baja tasa de rebote.
– Que genere enlaces externos por sí solo.

8. Google Penguin: ésta es la segunda gran actualización
frente al SPAM SEO está centrada en la generación
automática de enlaces externos hacia un portal
(LINKBUILDING Automático).
Esta actualización es también de vital importancia de cara a
SEO, ya que un portal optimizado únicamente mediante
SEO On-site no se puede posicionar en Google por sí solo,
pero un portal que sólo realiza SEO Off-site o LinkBuilding
sí se podía posicionar en Google, debido a ello, Google ha
creado esta actualización contra este tipo de “SEO”
fraudulento.

9. Google considera que un contenido de calidad se
distribuye por sí solo a través de Medios Sociales
y genera enlaces externos naturales, por lo que no
es necesario generar enlaces externos
automáticos (Granjas de enlaces, Directorios
“SEO”…).
Cabe destacar, que estas dos actualizaciones
están centradas en este tipo de acciones, pero no
sólo afectan a estas, sino que también en menor
medida al número de páginas vistas en un portal,
tiempos de carga de la página, tasa de rebote de
un contenido, etc…

10. SEO EN FACEBOOK
Facebook no sólo se ha convertido en un lugar donde las marcas
pueden interactuar y conectar con sus fans y seguidores, sino que
también juega un papel muy importante en la creación de una
presencia online que le permite ser encontrado fácilmente a través
de los motores de búsqueda.
Cuando las personas estén buscando la página de su empresa o su
página de Facebook, optimizar esta última aumentará las
posibilidades de ser encontrado.
Para lograr mayor visibilidad de y hacer que su página de Facebook
sea encontrada por los motores de búsqueda, siga estas
recomendaciones:Crear un nombre descriptivo de la
empresa
Utilizar palabras clave
Generar links y likes
Promover el check in
Promover el sitio desde otros sitios

11. SEO EN YOUTUBE
• Mejorar resultados de búsqueda con key
words concretas
• Promover la viralización de algún video
que promueva nuestro negocio
• El titulo debe ser descriptivo y creativo
menor a 60 caracteres
• Añadir algún subtitulo que describa el
video
• Configurar el video de forma publica

12. SEO en LinkedIn
• Llenar todos los datos para dar a conocer nuestro
perfil de forma mas completa
• Llenar nuestro cargo actual para utilizarlo como
motor de búsqueda
• Optimizar descripciones de nuestros trabajos
• Conseguir recomendaciones de antiguos jefes,
proveedores etc.
• Llenar los campos de capacidades y aptitudes
• Hacer un resumen de conocimientos

13. SEO en portalesde artículos
• Descripciones correctas de los artículos que
logre que los clientes tomen la decisión de
compra
• Uso de comentarios y opiniones de clientes
• Optimización en base a las palabras buscadas
• Uso de URL´s amigables
• Actualizaciones de precios, catálogos,
existencias, fotografías etc.

14. SEO en blogso micrositios
• Monitorear la reputación On line
• Monitorear lo que se dice, configurar alertas
de Google y Yahoo para recibirlas en cuanto se
mencione nuestra empresa
• Participar activamente en los sitios favoritos
de nuestro entorno
• Utilizar herramientas de monitoreo gratuitas
como monitoreo de Blogs, Twitter, enlaces etc.

15. SEO en comunicadosde prensa
• Utilizar palabras clave
• Remarcar frases y palabras críticas
• Utilizar links de anclaje
• Las primeras 250 palabras del comunicado de
prensa son ESENCIALES tanto para los
resultados de búsqueda, como para mantener la
atención de tu audiencia recurrente. Se trata de
que el comunicado sea “clickeable”, es decir, que
alguien quiera leer más, y elija clickear en él para
seguir leyendo
• Enviar emails personalizados o llamadas a
clientes favoritos, periodistas o bloggers para
obtener su opinión.

16. PPC (Pay per Click)
Es un modelo de publicidad en internet,
en el que el anunciante paga sus
anuncios a la web que los presenta
mediante una tarifa basada en el número
de clics que se hagan en el anuncio
El modelo PPC se emplea típicamente en
buscadores, pero también en sitios web de
contenidos y de productos. Entre los
proveedores de anuncios que cobran
mediante PPC, las tres mayores redes de
anuncios son AdWords (de Google),
Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search
Marketing (de Yahoo!).

17. El énfasis que hace este término en el "clic" es para diferenciarlo de
otros modelos de pago de publicidad en internet que se basan en
pagar por otras medidas:
Un pago único para que el anuncio permanezca durante un
tiempo en la página web
El pago por impresión (llamado por referencia a la publicidad
impresa Costo por mil o CPM), en el que se paga por cada vez que
el anuncio se ve
El pago por acción (PPA o Pay-Per-Action), en el que se paga por
cada visitante que, además de hacer clic en el anuncio, realiza una
acción como comprar o registrarse

18. Campañapublicitariaen GoogleAdwords
PLANCHAXPRESS
11 PALABRAS
CLAVE

19. ANUNCIO

20. Russell Brunson es uno de
los gurús de marketing en
Internet. Él es dueño de una
empresa llamada
DotComSecrets.com, cuyo
objetivo es ayudar a otros a
construir y promover sus
negocios en línea
Durante sus estudios universitarios pasó 18 meses
probando todos los programas de marketing, pero
ninguno le ofrecía lo que él buscaba, después de ese
tiempo, ya era todo un experto en el sistema para crear
y vender productos en la red. Poco a poco fue
creciendo su interés hasta crear su propia compañía.
RusselBrunson

21. Seth Godin
En 1995, fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en
marketing interactivo. En 1998, está compañía fue adquirida por Yahoo!.
Ese mismo año, Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus
notables logros en la industria de Internet. Es experto en marketing y
autor de numerosos bestsellers y creador de conceptos tales como
marketing de permiso y marketing viral. Es considerado en la actualidad
como uno de los más grandes visionarios de mercado
Seth Godin (10 de julio de 1960) es un empresario
estadounidense de origen judío, graduado en
Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en
1982, obtuvo su título de Máster en Administración
de Empresas en Marketing en la Stanford Business
School. Está considerado uno de los teóricos del
marketing más importantes del siglo XXI.