19 marketing operacional-canales de distribucion

Curso: Gestión Empresarial Clase: 17 Canales de distribución Profesor: Carlos Rojas Arancibia

¿Qué distribuimos en la Industria de la información? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Las redes como sistema de distribución ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Características de las redes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ley de Metcalfe: el valor de una red de comunicaciones aumenta proporcionalmente al cuadrado del número de usuarios del sistema

Las redes de distribución de los medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Intermediarios y canales de distribución ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Garantizar a los lectores una rápida y segura entrega de los medios impresos ha sido un propósito permanente

Mercado dual de medios impresos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Lectores Audiencias Relaciones en Un sentido

¿Qué es un canal de distribución? ,[object Object],[object Object],[object Object],Productor  Mayorista  Minorista  Consumidor Productor  Mayorista  Kiosko  Consumidor

Diseño de canales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Selección del tipo de canal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Factores que afectan la selección del canal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Intensidad de la distribución ,[object Object],[object Object],Intensiva Exclusiva Selectiva

Intensidad de la distribución ,[object Object],[object Object],[object Object]

Convergencia en los medios de comunicación: la fuerzas que la moldean ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Wirth, 2003 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

… Era Telecom Contenido Regulación, Legislación, Gobierno The future of media and content, Gerd Leonhard (2008)

Será … Telecom Contenido Regulación, Legislación, Gobierno El usuario o consumidor

Convergencia Telecomunicaciones TIC ’ s Entretención Contenido Convergencia

Una definición de convergencia ,[object Object],[object Object],Creación de contenido> red de transmisión> manipulación de la infraestructura> terminales Creadores de contenido y servicios> agregadores de contenido> proveedores de servicio de valor agregado> acceso/conectividad> interfaz y navegación

Cadena de Valor tradicional Generación contenido Agregación contenido Distribución contenido Proveedor Hard-soft ware Producción Hard-soft ware Venta / Servicio CRM Ventas Servicios básicos Transmisión Proveedor RED Digitalización / Convergencia Cliente final Generación contenido Agregación contenido Servicios Valor agregado Transmisión interconexión Navegación Cadena de Valor multimedia Medios Telecom TIC ’ s Media Telecom TICs

La convergencia por el lado de la demanda ,[object Object],[object Object],[object Object]

A través de lo móvil … Contenido Cliente PC PDA Celular www e-mail PDF PDA SMS WAP …

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