Cette semaine, dans la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : • La citoyenneté paie • L’intégration ramasse les prix • Les enfants et internet Point de vue : la bande-dessinée Innovations et tendances : • Curation d’occasion • Yummy notes • Une armée de joueurs

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La citoyenneté paie
– L’intégration ramasse les prix
– Les enfants et internet
• Point de vue : la bande dessinée
• Innovations et tendances :
– Curation d’occasion
– Yummy notes
– Une armée de joueurs

3. L’actu mise à nu

4. La citoyenneté paie
• La première édition du Global Corporate
Reputation Index de Burson-Marsteller a
dressé le palmarès des 25 entreprises
conjuguant le mieux performance économique
et indicateurs sociétaux.
• On y trouve Adidas, Apple, Avon, Bosch,
Canon, Coca-Cola, Danone, Electrolux, Ford,
Google, Heinz, Honda, Lego, McDonald’s,
Microsoft, Nestlé, Nike, Nokia, Philips, Puma,
Sharp, Sony, Toshiba, Visa, and Volkswagen.
• Les secteurs de la banque et le pétrole sont à
la traîne sur la variable citoyenne, dominée
par la technologie et l’automobile.

5. L’intégration ramasse les prix
• Un rapport récent du Gunn Report
souligne le succès des campagnes
intégrées ces dernières années.
• Write the Future de l’agence
Wieden+Kenedy pour Nike a été
récompensé 50 fois (38 pour le film TV
et 12 pour la partie online).
• The Entrance d’Heineken, Welcome
back de T-Mobile, Old Spice ou Google
Chrome ont également raflé des
dizaines de prix.
• Si seulement les agences françaises se
passaient le mot…

6. Les enfants et internet
• Le dernier baromètre Calysto/La voix de
l’enfant fait le point sur les pratiques
numériques chez les jeunes de 11 à 17 ans.
• En 1 an, le taux d'équipement en téléphone
mobile des 11-13 ans est passé de 47% à
75%.
• 83% des 11-13 ans téléchargent de la musique
illégalement (contre 56% pour les 13-15 ans et
65% pour les 15-17 ans, en net recul).
• Si moins de 3 enfants sur 10 disent à leurs
parents ce qu’ils font online (les logiciels de
contrôle demeurant marginaux), 1/5 des
interrogés téléchargent illégalement à la
demande de leurs parents.

7. L’œil de Red Guy sur
le succès de l’intégration
• Red Guy ne peut qu’applaudir à la consécration de
l’intégration par une des hautes autorités de la création
internationale !
• Regret et espoir : les travaux récompensés émanent très
majoritairement des pays anglo-saxons, suivis par le
Brésil. La météo française ne serait-elle pas capable de
passer bientôt à l’intégration ?
• De fait, c’est moins une question de créativité, pour
laquelle notre pays ne craint personne, que d’approche…
• Fondateur de l’agence AKQA, récompensée par le Gunn
et récemment installée à Paris, James Hilton justifie son
implantation parisienne par la créativité digitale
hexagonale . Ne serait-ce pas le moment de lui donner
raison en démontrant que la créativité française sait
s’adapter à l’époque ?

8. L’image de la semaine(merci Erwan)

9. Point de vue :
La bande dessinée

10. Au menu cette semaine
• Quelques jours après le Festival International de la bande
dessinée d’Angoulême, il est de bon ton de traiter d’un sujet
qui nous tient à cœur.
• Comment une discipline aussi jeune, croisant les chemins
d’autant d’influences et possédant des foyers aussi variés a-t-
elle réussi à trouver sa place ?
• Parce que le développement de la BD et de la pub est
étonnamment concomitant, nous avons dressé quelques
enseignements issus de la BD, dont les marques pourraient
s’inspirer.

11. Transformer ses faiblesses en forces
• Comme la plupart des innovations, la BD est un objet
incompris accumulant les faiblesses « marketing » :
– Elle se trouve à cheval entre les arts graphiques et la
littérature, voire le cinéma,
– Sa définition manque de clarté : « BD » désigne à la fois la
discipline et le support, soit le medium et le média,
– Elle se décline en une infinité de sous-genres,
• Et si ces faiblesses étaient en fait des forces ?

12. 10 leçons à pomper à la bande dessinée
S’adapter à tous
les formats Pêcher là où sont
les poissons
Penser long
terme
Devenir
iconique
Varier les
collaborations
Adresser
plusieurs publics
Soigner ses
properties
Ne jamais arrêter
l’histoire
S’ouvrir à de
nouveaux univers
Devenir un
phénomène de
société

13. S’adapter à tous les formats
• Au dos d’une boîte de céréales, sur la
4e de couverture d’un magazine pour
fidéliser un lectorat (dans la lignée
des Dumas et autres Sue du 19e), sur
une brochure publicitaire (Franquin
pour Novotel entre mille), sur mobile
(et pas qu’au Japon et en Corée,
Bouygues Tel a lancé Manga Mode il
y a 3 ans) ou sur console de jeux (il
existe un Comic Store sur la PSP de
Sony), la BD sait adapter sa narration
à son format… (allez jeter un coup
d’œil à cet exemple très littéral).

14. Pêcher là où sont les poissons
• La BD (et l’édition en général) sait aller
à la rencontre de ses publics.
• En distribuant des BD aux péages ou
dans les stations service (contre des
points), en étant vendue dans les
supermarchés, la BD multiplie ses
points de contacts et ses occasions de
vendre/fidéliser.
• Ce n’est pas un hasard si la Caisse
d’Epargne s’est associée à la
plateforme de distribution online Esprit
BD pour chercher de nouveaux
interlocuteurs.

15. Varier les collaborations…
• Quand un team ou une équipe ne
fonctionne pas, il est parfois plus sage
de la dissoudre que de forcer le destin.
• Fonctionnant en tandems (ex: Uderzo et
Goscinny pour Astérix), en solo (Bilal,
Franc, Gérard Mathieu…) ou en
groupes (la série française Donjon fait
collaborer plusieurs dizaines de
scénaristes et illustrateurs), les
bédéastes n’hésitent jamais à faire
évoluer leurs partenaires au gré des
besoins et des commandes…
• À la manière des marques et de leurs
créateurs ou contributeurs.

16. … Et penser long terme
• Personne ne s’est jamais plaint de la
longévité de Titeuf ou des Tuniques
Bleues.
• Les marques gagneraient à penser
davantage sur le long terme : une saga
peut devenir un formidable atout, source
de notoriété, de reconnaissance et de
fidélité…Sans parler du earned media
chez les gens, cf. photo.
• Pour info, la série française Donjon
ambitionne la sortie de 300 albums
tandis que l’adaptation télévisée du
manga One Piece devrait avoisiner les
1000 épisodes.

17. Devenir iconique
• L’iconicité d’une marque ou d’un
produit ouvre la voie de l’immortalité.
• L’utilisation systématique des mêmes
images, tenues, expressions verbales
ou décors a participé de la notoriété
de personnages comme Gaston,
Calvin et Hobbes, Garfield, Lucky
Luke, Lefranc ou Dragon Ball...
• Une simple ombre permet ainsi de
reconnaître Tintin.

18. S’adresser à différents publics
• Qui mieux que la BD a réussi à
développer des thématiques
répondant à la complexité de ses
publics ?
• Initialement considérée comme un
genre enfantin (le ludique du comic
book est réservé aux enfants), la BD
a progressivement lancé des séries
adultes, ados, féminins, masculins,
consensuels ou segmentant avec la
même richesse que la littérature.

19. Soigner ses properties
• Au-delà du format bande dessinée à
proprement parler, chaque éléments
devient une propriété exploitable pour
les éditeurs.
• Pensez aux personnages/décors des
Tintin, à la Turbo-Rhinot de Fantasio
ou aux boules de cristal de Dragon
Ball.
• Ils peuvent constituer d’appréciables
revenus complémentaires : produits
dérivés, agence dédiée à la
communication par la BD (cf. Glénat)

20. Ne jamais arrêter l’histoire
• On vous parlait il y a quelques années
du transmedia planning : la BD en est
experte.
• Pièce rapportée (les comics Marvel sont
friands de prequels et sequels) ou fait
générateur (les blogs de Boulet/
Pénélope, Sin City poursuivi au cinéma,
Luky Luke en jeu vidéo), la BD est un
exemple de storytelling transmedia
ambitieux à suivre.
• Axe a d’ailleurs rebondi sur le
phénomène pour le lancement de sa
gamme de déodorants féminins.

21. Devenir un phénomène de société
• Si quelques marques parviennent à
devenir de véritables objets culturels
(pensez aux jeux vidéo ou à des objets
« cultes » tels que l’Aston Martin de
James Bond), la BD est un exemple à
suivre en la matière.
• Musées, expositions, produits dérivés
(de la gomme au t-shirt en passant par
les chaussons), festivals et expressions
verbales devenues courantes
(« euréka » de Tintin, « tchô » de
Titeuf…) participent de
l’institutionnalisation de héros ou de
leurs répliques.

22. S’ouvrir à de nouveaux univers
• La popularité de la culture japonaise
chez les jeunes générations doit
beaucoup au succès des mangas.
• Avant cette reconnaissance due au
statut de l’objet livre, les dessins animés
et jeux vidéos des années 80 n’avaient
pas toujours bonne presse, accusés de
provoquer violence et épilepsie.
• Aujourd’hui, la Nippomania frappe tous
les âges : les ados écoutent de la J-Pop
et re-fréquentent les librairies, leurs
parents dégustent des sushis en rêvant
de partir en voyage au Japon.

23. En conclusion
• En mot de conclusion (on aurait pu ajouter encore bien
d’autres enseignements…), la BD est un excellent
exemple d’industrie en perpétuelle réinvention.
• Son statut de neuvième art n’est pas acquis et elle doit se
battre pour obtenir la reconnaissance des autorités
culturelles et de ses publics.
• Nul doute que l’essor du numérique et des nouveaux
supports devrait lui apporter l’inspiration nécessaire à sa
vitalité : cela fait 15 ans que la BD est la locomotive de
l’édition.

24. Innovations et tendances

25. Curation d’occasion
• Le site Bureau of Trade recense les plus belles pièces
d’occasion en vente sur eBay en Craiglist : avis aux
dandys.
Cliquez sur l’image pour voir le site

26. Yummy notes
• Les adeptes du post-it devrait se régaler à l’idée de noter
leurs idées sur ces blocs aux couleurs de sushis

27. Une armée de joueurs
• Face aux effets combinés de l’urgence et de l’actualité de
sa mission, Amnesty International est allé recruter du côté
de l’armée, au sein du jeu Call of Duty.
Cliquez sur l’image pour voir le site

28. Index des liens
• Slide #13 : soul reaper > http://www.soul-reaper.com/
• Slide #20 :
– Transmedia planning > http://nekid.fr/2009/04/13/la-veille-de-ne-
kid-le-storytelling-a-lheure-dinternet-homer-simpson-a-la-sncf-
combien-vaut-votre-affiche/
– Axe anarchy: the graphic novel > http://youtu.be/kFsEx8uSCU8
• Slide #25 : bureau of trade > http://www.bureauoftrade.com/
• Slide #27 : Amnesty International Involving Call of Duty
Gamers > http://youtu.be/e6ToU2wWHWQ

29. La semaine prochaine