Presentación de Adrián Segovia, director de Operaciones Digitales de AS, España, en el Tercer Encuentro de Periodismo Deportivo de las Américas. Ciudad de México, 11 y 12 de septiembre del 2014.

2. 2
15 años atrás:
1998
2014
•Periódico Impreso
•Sólo lectores desde España
•Audiencia: 538.000 lectores / Día
•Ingresos por Publicidad: €6 M.
•Periodistas: 153 personas
•Medio Multiplataforma: AS Sites; AS.com & AS TV
•Lectores en Más de 200 países
•Audiencia: 4,1 M lectores / día
•Ingresos por Publicidad: €18 M. (€10M digital -60%-)
•Periodistas: 145 personas

3. Contenidos
Movilidad
Comunidad
Negocio Digital

4. 40.000.000 de Nav. Únicos mes 500.000.000 de páginas vistas mes 20.000.000 vídeos vistos al mes 50% tráfico móvil 1º Periódico deportivo de habla hispana en el mundo 21º periódico deportivo en el mundo 25% tráfico procedente de LATAM 3.000.000 de aplicaciones móviles descargadas 900.000 y 1.200.000 followers en Facebook y Twitter
Grandes Cifras:

5. Vamos a hablar de Futuro usando mi bola de cristal
Mira!! Está debajo de tus pies
Veo, veo, veo… el futuro y…

6. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
1. Este es un mercado de Contenidos

7. INFORMACIÓN (entretener & servir & derechos)
Noticias e Historias (cómo lo cuentas y en dónde)
DATOS DEPORTIVOS(resultados, clasificaciones…)
JUEGOS (Managers, Fantasys)
Ejes del periodismo deportivo mundial (Digital)
¿Qué Información tienes o consigues? Periodismo
¿Cómo y dónde lo cuentas? Emoción – ilusión – pasión – ídolos - Soporte
¿Cómo complementas la información con datos?
Relacionado con lo anterior: Cómo sueña el lector a estar dentro del deporte (JUEGO)

8. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
2. Solo hay un tipo de Periodismo

9. http://futbol.as.com/futbol/2013/05/27/primera/1369672204_201837.html
El de las buenas HISTORIAS… el de tus NOTICIAS… Paradójicamente este es el FUTURO

10. Información: Fuentes
Fuentes
Agendas
Institucional
Redes Sociales
Agendas e Institucional (+ plagios)
Fuentes
Periodismo

11. Futuro es PERIODISMO
Ser los primeros ya no es suficiente

12. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
3. Contenidos que se ven ahora en muchas ventanas

13. Información: Clave
Vídeo
Dispositivos

14. Información: Clave (bis)
Hábitos
¿Un café?
Lo primero y lo último que hacemos
Detecta al raro
Te robó el iPad
METRO

15. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
4. Estamos en la era de los datos… pero hay que entenderlos (Web Analytics)

16. 4.957.335
19.372.505
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
total vídeos vistos en as
total vídeos

17. 12.780.036
4.957.335
19.372.505
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
Vídeos total vs solo web
total vídeos
Vídeos web
total vídeos

18. 4.957.335
19.372.505
32.958
6.592.469
4.924.377
12.780.036
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
total vídeos
Vídeos Mobile
Vídeos web

19. 32.958
6.592.469
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
Vídeos Mobile
Vídeos Mobile

20. Información:Vídeo
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
Total
Inicio vídeo

21. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
5. Preferimos ver a leer… Un mundo audiovisual

22. Vídeo Propio (“enlatado”)
Vídeo con derechos
Streaming – Live
Falso Live
“Rent” Player (Fuera de tu sitio)
UGC (Contenido generado por el usuario)
Contenido de Vídeo: ecosistema en 2014

23. Ejemplo 2008: Vídeo en exclusiva accidente aéreo
Sin Publicida!

24. Dos caminos de explotar el vídeo online
Entretenimiento + Ingreso + Audiencia - Costes + Fácil…
Informativo - Ingreso - Audiencia + Costes - Fácil…

25. Video Online. Dashboard: EL PAÍS
sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 Average 6 Meses
TASA DE ABANDONO
Usuarios únicos 13.172.151 13.939.780 13.681.381 13.204.299 14.019.712 14.122.573 13.689.983
Vídeos Vistos 3.010.821 2.161.391 2.469.748 1.947.539 1.980.662 2.334.063 2.317.371
% de Usuarios únicos
que solicitan Vídeos
22,9% 15,5% 18,1% 14,7% 14,1% 16,5% 16,9%
% de Gente que ve el
vídeo Completo
68,3% 62,4% 63,4% 63,4% 65,8% 68,4% 65,3%
% Tasa de abandono 31,7% 37,6% 36,6% 34,2% 34,2% 31,6% 34,3%
PUBLICIDAD
% USO de la Opción
Skip Publi: (lo usa el…)
34,9% 41,3% 39,2% 34,2% 40,0% 46,2% 39,3%
% de Gente que ve el
vídeo Completo
60,5% 52,5% 47,9% 57,3% 52,0% 51,3% 53,6%
% Tasa de abandono
publicidad
39,5% 47,5% 52,1% 42,7% 48,0% 48,7% 46,4%
% Vídeos de Contenido
con Publicidad Previa
52,6% 86,4% 89,7% 88,3% 80,0% 70,0% 77,8%

26. Video Online. CONSUMO

40. No Vale casi nada de lo que se hace en Periodismo Deportivo en el plano audiovisual

41. 41
Directos
“Falso” Live
Programas Propios
Enlatados
UCG
APP. Mobile & Smart TV
Nuevos Canales de Ocio

42. 42
Concepto
Directos
Programas
Enlatados
Falso Live
Pub
UCG
Canales
PUB
Comentarios
Agenda

43. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
6. Eso sí: En un mundo móvil no esperes que el lector venga a ti… ¡ve a por él!

44. Información: Clave (bis)
Adictos Futuro Nueva Generación NO WEB
Cumpleaños Feliz!
Familia Feliz
Alarma

45. Información: Móvil
Fuente: iab 2013

46. Noticias & historias - SOPORTE
WEB
Tablet
APP. Móvil
TV
Reloj
Gafas
Cada contenido tiene sus formas en virtud del soporte

47. Fuente: iab 2013
CONSUMOS

48. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ago-13
sep-13
oct-13
nov-13
Dec 2013
Jan 2014
feb-14
mar-14
Apr 2014
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
28%
29%
28%
30%
31%
33%
34%
35%
37%
38%
39%
40%
44%
4%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
5%
67%
66%
68%
66%
64%
63%
61%
61%
59%
58%
57%
56%
51%
Mobile browser
App
PC

49. Alertas

50. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
7. El futuro es de quien Controla el tipo de contenidos en el móvil

51. InformativaGuía Liga 13-14Guía Liga 14-15Guía MundialTriviasTrivias MundialSamartvPebbleGlassAPP.s AS (MOBILE)TotalDescargas2.800.0009.860220.000200.000150.00050.000450.0001.676N/A3.881.536Sistemaios / android / bb / Mios/ androidios/ androidios/ androidios/ androidios/ androidSamsung / LGPropioandroidModelo de negocioPub. / In App Purchase / PatPagoPub. / Pat. Pub. / Pat. / ClonesPub. / Pat. / ClonesPub. / Pat. / ClonesPub. / Pat.Pub. / Pat.N/AAlertas1.090.000No60.00075.00065.00010.000No1.676N/A1.301.676Servicios ExclusivosVídeo GolesFichas Futbolistas y ComparadoraFichas Futbolistas y ComparadoraFichas Futbolistas y ComparadoraQ & A - RdacciónQ & A - RdacciónAS TV1ª App de deportes en los PebbleEn definición

53. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
8. El futuro es de quien adapta Contenidos a entornos móviles

54. 54
Cambiando la Historia: pioneros
El primer Diario en llevar al kiosko una Guía de la Liga de Fútbol impresa fue el diario Marca en el año 1995. AS sacó su primer número de la época de Alfredo Relaño en la 97/98. Eran tiempos en los que se superaban los 5 ceros en términos de difusión, con ventas que oscilaban entre las 200 y las 300 pesetas.
AS no fue la pionera en impreso, pero sí lo ha sido en hacer de este histórico producto en digital. La Guía de La Liga, además, es un producto altamente atractivo para mercados más allá del español. Su distribución impresa complica los costes, mientras que como APP sus barreras de expansión son ilimitadas

55. 55
Guía de la Liga, Objetivos:
•Trasladar los valores de un producto impreso al mundo digital
•Ampliar los límites de audiencia e ingresos de un producto estancado con respecto a sus ventas
•Creación de una nueva conciencia de producto con todas las ventajas propias del canal digital
•Creación de un modelo de negocio sostenible basado en ingresos Long Tail por descargas de la aplicación por dos vías:
Mejoras
Actualizaciones
Nuevas Ventanas
•Transformación de sub productos informativos off line de nuestras grandes marcas en oportunidades de negocio digitales

56. 56
Guía de la Liga, DAFO :
Guía Impresa
D
A
Precio
Caída de ventas
Cierre del mercado
Cambios en los consumos
No Actualizada
Competencia
F
O
Objeto de Coleccionista
Digitalización
Ingresos
Precio baja en nuevos medios
Valor Añadido
Más Contenidos

57. 57
6 €
0,89 €
Agosto Septiembre
4 €
Sin cerrar el mercado de Fichajes 15 de agosto
Cerrado el mercado de Fichajes 31 de agosto
0,89 €
Mejoras: Liga Adelante Champions Picas Resultados Clasificaciones Actualizado Long tail de ingreso
CRONOLOGÍA PROYECTO: Guía de La Liga, APP. e Impreso

58. 58
6 €
0,89 €
Agosto Septiembre Octubre
4 €
Sin cerrar el mercado de Fichajes 15 de agosto
Cerrado el mercado de Fichajes 31 de agosto
0,89 €
CRONOLOGÍA PROYECTO: Guía de La Liga, APP. e Impreso
20 de octubre: La guía de la Liga pasa a ser la guía de la CHAMPIONS, de la EUROPA LEAGUE, de la Liga Adelante y la Copa del Rey…
20 de octubre: Metemos Mejoras:
•Directos
•Calendarios dinámicos
•Nuevas Ligas
•Comparardora
•Buscador
Objetivo: 5.000 d +

59. 59
`13: Ag Sep Oct
`14: Ag Sep Oct
6 €
4 €
0,89 €
6 €
4 €
GRATIS
2013
2014
IMPRESO
APP - DIGITAL
DIFERENCIAS
AS
MARCA
AS
MARCA
AS
MARCA
VTA
% CAÍDA
VTA
% CAÍDA
VTA / DESC
VTA
DIF (IMP)
DIF (DIG)
2011
34.106
56.285
0
0
-22.179
-22.179
2012
27.890
-18,23%
42.285
-24,87%
0
0
-14.395
-14.395
2013
17.226
-38,24%
34.028
-19,53%
9.600
0
-16.802
-7.202
2014
13.828
-19,73%
26.914
-20,91%
200.000
0
-13.086
186.914

60. 60
Movilidad
Evolutivos:
FANTASY
APUESTAS
RESULTADOS
Próximas:
APUESTAS
FANTASY
•Vídeos
•Directos
•Nuevos Paquetes
•Las 100 imposibles
•Mundial ´14
•Nuevas Ligas
•Resultados, Clasificación
•Picas
•Nuevos Canales

61. Servicio: Los videogoles
Alertas de los Goles de tu equipo en Tiempo Real
Visionado de vídeo del Gol en solo unos minutos desde que se produce
Para Android e iOS (cualquier dispositivo)
Todos los partidos de C+
Estés donde estés (Geo Española)
Potencial: 1 millón de personas reciben Alertas de AS vía Smartphone

62. Funcionamiento
Visionado en el Terminal (5 veces)
Repositorio de Vídeos (45 minutos)
Recibes ALERTA Vídeo Gol: Elche 1 – Real Madrid 0 (Ver)

63. ¿Dónde anunciante?
Visionado en el Terminal (5 veces)
Repositorio de Vídeos (45 minutos)
Cortinilla

64. ¿Dónde Más?
Visionado en el Terminal (5 veces)
Repositorio de Vídeos (45 minutos)
Recibes ALERTA Vídeo Gol: Elche 1 – Real Madrid 0 (Ver)
Sólo Texto: BBVA te ofrece: Vídeo Gol Elche 1 – Real Madrid 0
Cortinillas:
Patrocinio Sección:

65. Personalizadas y de pago

66. Cadena

67. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
9. Los usuarios son inmediatos… quieren datos deportivos y compartirlos

68. Información: Otros dispositivos
Fuente: iab 2013

69. 973
28.738
183.110
550.099
930.609
742.971
2.340.711
74
1.603
40.845
196.546
448.657
781.082
1.068.260
1.047
30.341
223.955
746.645
1.379.266
1.524.053
3.447.181
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Facebook
Twitter
Tráfico Social
0%
2%
7%

70. Periodismo de DATOS
http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis
James solo defiende

71. Periodismo de DATOS
http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis
Posesión… ¿para qué?

72. Periodismo de DATOS
http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis
Análisis de cualquier jugada
GOL!

73. Periodismo de DATOS: RANKINGS
http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/estadisticas/estadisticas.html

74. Periodismo de DATOS:ALINEACIONES
http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/Equipo.html

75. Periodismo de DATOS:Cronoligías
http://docusapiens.com/timeline.php?topic=53eb576c54e256df460443ad

76. Periodismo de DATOS:Cronoligías
http://docusapiens.com/timeline.php?topic=53eb576c54e256df460443ad
http://docusapiens.com/map.php?topic=53eb576c54e256df460443ad&doc=5409fb9ce4b04aadca5237ff&return=timeline.php%3Ftopic%3D53eb576c54e256df460443ad

77. Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
10. El juego es futuro. Los lectores proyectan a sus ídolos en nuestros contenidos

78. Se oye en los estadios: “Juega bien, que te tengo en el Comunio…” Más de 1 M de jugadores

79. Hay que estar

82. Se generan noticias solo alrededor del juego!!!!!

83. El Problema (y virtud) de la valoración del fútbol… Objetivo Vs. Subjetivo
Estadísticas
Periodismo

84. En Resumen_
# Un mundo móvil: vayan a por su usuario de inmediato # Un mundo Audiovisual: vídeo antes que texto (móvil) # Un mundo de ídolos: el juego como máxima experiencia >> Un mundo en el que el juego dimensiona al lector para hacerle vivir y experimentar lo que el ídolo # DATOS: La explosión del Periodismo de Datos