Taller de Redes Sociales para políticxs (visto por un no-militante de izquierdas)

1. Taller de Redes Sociales
para polític@s
(visto por un militante de izquierdas)
Rafael del Castillo Gomariz
@rafadelcastillo
http://www.rcastillo.org
23 de Junio de 2012

2. Conceptos previos
 Web 2.0
 Política 2.0

3. Web 2.0
 Concepto del año 2004
 Tim O'Reilly
 Tiene que ver con el uso de la web
 Con un vídeo se entienden mejor las cosas
 Ver vídeo
 ¿Qué te sugiere la idea de la Web 2.0?
 Lo más importante de la Web 2.0 son las personas

4. La Web 2.0 en las
organizaciones políticas
 Una nueva cultura de comunicación:
 Horizontal, no jerárquica y descentralizada.
 Militancia vs Ciberactivismo.
 Organización 2.0:
 Una nueva forma de establecer la comunicación.
 Oportunidad hacia estructuras más abiertas
 Talento colectivo:
 ”En el grupo hay más sabiduría que la que podemos
encontrar en los miembros más inteligentes del grupo”

5. Política 2.0
 La Política 2.0 es el uso de Internet y las Redes
Sociales en el mundo político.
 Beneficios:
 Conocimiento de los electores
 Política participativa y comunicación directa.
 Ampliación de la cobertura.
 Trato personalizado.
 Propagación de la información.

6. Etapas de la Política 2.0
 Definir una estrategia y canales de redes sociales.
 Segmentar el público objetivo y dar un tratamiento
personalizado.
 Crear contenido de valor agregado en redes
sociales.
 Promover la interacción y la participación.
 Promover la propagación.
 Combinar la campaña offline con la online.

7. Aspectos a tener en cuenta en
la Política 2.0
 La democracia es un diálogo con los electores.
 La política en Redes Sociales es un trabajo de largo
plazo.
 La ciudadanía tiene mucho más poder en la Política
2.0 que en las campañas políticas tradicionales.
 Las redes sociales no son una moda sino una
realidad que llegó para quedarse.
 Si diseña una buena campaña de política 2.0 no es
necesario realizar campañas de desprestigio a los
oponentes de otros partidos.

8. Redes
Sociales

9. ¿Qué son la Redes Sociales?

10. El fenómeno de las Redes Sociales
 Las redes sociales se han introducido en la vida de muchas
personas que eran ajenas a Internet.
 Facebook sería el 4º país más poblado del mundo.
 Extraordinaria capacidad de comunicación y de poner en
contacto a las personas.
 Posibles usos:
 Resistencia (Irán).
 Agresión (extrema derecha en USA).
 Denuncia y activismo.
 Comunicación y difusión.
 Organización y participación.

11. Tipos de redes

13. Servicios Web 2.0

15. Redes Horizontales

17. Redes Verticales

19. ¿Qué Red Social (horizontal) elijo?
TODASlas que me permitan escribir
desde un único lugar

20. ¿Cómo usar las Redes Sociales?
 Integrándolas en nuestra vida diaria, procurando que no
supongan un suma (grande) de tiempo adicional.
 Para provocar contagio (político).
 Para aprender y recibir aportaciones:
 Los grandes colectivos son más inteligentes que la
minoría más selecta.
 Considerando a los usuarios de las mismas como actores
participativos y no como simples receptores.
 Con sentido común.

21. ¿Cómo NO se deben usar las
Redes Sociales?
 Inundando las redes de información en un sólo sentido, o
sea ”hablando mucho y escuchando poco”.
 Exagerando o diciendo sólo parte de la verdad.
 No contestando a las preguntas que nos hacen.
 Sin darnos cuenta que quien nos lea no ve nuestra cara.
 Sin sentido del humor.
 Siendo monotemático o autopublicitario.
 Dando mensajes que no daríamos en medio de la calle.
 Sin HONESTIDAD.

23. Twitter: ¿cuenta personal o
corporativa?
Las DOS
(aunque el usuario de Internet suele huir de
las marcas, sobre todo en política)

24. Aplicaciones para gestionar
perfiles
 Hootsuite
 TweetDeck
 CotWeet
 Gremnl
Permiten gestionar más de una red
social, programar tweets para que se
publiquen solos a una hora determinada,
etc.

25. Twitter: ¿a quién seguir?
 Organizaciones solidarias, sindicatos, partidos y
organizaciones políticas (¿sólo de izquierdas?).
 Activistas: personas comprometidas con la sociedad y que
crean/luchen por otro mundo mejor y posible.
 Periodistas.
 Políticos/as.
 Personas de nuestra localidad.
 A aquellas personas/organizaciones que nos sigan si tienen
un “timeline” interesante.

26. Twitter: ¿a cuántos/as seguir?
 Enrique Dans no recomienda seguir a más de 150 personas
(número de Dunbar).
 Tendríamos que tener un equilibrio:
 Seguir a muchas personas y que te sigan pocas da la
sensación que vas buscando seguidores.
 Seguir a pocas personas y que te sigan muchas da la
sensación que eres un/a iluminado/a.
 Perno no podemos estar ”al día” de lo que dicen más de
150­250 personas.
 Uso de listas (una de ellas un ”muro”).
 Herramientas como Summify.

27. Twitter: ¿qué publicamos?
 De forma automática las noticias que publiquemos en
nuestro blog, en otros blogs (pocos) de referencia.
 Reflexiones.
 Noticias (prensa o blogs) que tengan que ver con nuestro
campo de acción.
 Noticias de activistas que sean referentes.
 Respuestas a TODAS las preguntas que nos hagan.
 Comentarios a tuits de otros/as.
 Retuiteos de tuits interesantes que aparezcan en nuestro
timeline.
 Y siempre dando un toque personal.

28. Twitter: ¿qué publicamos?
 De forma automática las noticias que publiquemos en
nuestro blog, en otros blogs (pocos) de referencia.
 Reflexiones.
 Noticias (prensa o blogs) que tengan que ver con nuestro
campo de acción.
 Noticias de activistas que sean referentes.
 Respuestas a TODAS las preguntas que nos hagan.
 Comentarios a tuits de otros/as.
 Retuiteos de tuits interesantes que aparezcan en nuestro
timeline.
 Y siempre dando un toque personal.

29. Estrategia en Twitter
 Identificar públicos.
 Definir objetivos.
 Definir contenidos y fuentes (perfiles influyentes,
RSS, etc...)
 Conseguir seguidores: poniendo botón/nombre de
twitter en la web, blog, firma digital de emails,
tarjeta, folletos, etc; pidiendo recomendaciones;
publicando contenidos de calidad...
 Y sobre todo: ¡CREATIVIDAD!

30. Estrategias creativas (1)

31. Estrategias creativas (2)

32. Estrategias creativas (3)

33. Twitter: consejillos
 Adáptate al lenguaje de Twitter.
 Crea conversación.
 Haz uso de hashtags y monitorízalos.
 Si no eres tú, di la verdad.
 Completa tu bio y un link a tu Web/blog.
 Mejor pocos Tweets interesantes que muchos y aburridos.
 Responde a todo/as.
 Humaniza. El político es también persona, y es lo que
tienes que transmitir a tus seguidores.
 Comparte información de interés. No sólo tu “programa”.

34. ¿Qué cosas no me gustan del uso
actual de las redes sociales?
 Se entra en las redes sociales para hacer campaña
electoral, después se abandonan.
 Se actúa tarde y de forma poco planificada.
 Mucho hablar y poco conversar.
 Los perfiles personales de los políticos/as están
acotados por la marca del partido, esto tapa al ser
humano que hay detrás.
 Se rehuyen los debates ”de calado”.

35. Un pensamiento (cursi) final
La felicidad es un efecto colateral, no la podemos conseguir si la
buscamos de frente, sólo cuando encontramos un sentido a
nuestra vida.
Y yo me pregunto, ¿y si la victoria en las elecciones pudiese
conseguirse también (y de mejor forma) como un efecto
colateral?.
Quizás podríamos aprovechar la sabiduría de las multitudes en
las organizaciones políticas a través de las redes sociales para
encontrar una manera mejor de luchar por una sociedad mejor y
más justa.
Y quizás sólo con esta lucha y la difusión de nuestros
pensamientos, reflexiones y resultados baste para ganar unas
elecciones.

36. ¡Muchísimas
gracias!

37. Fuentes
 Mi cabeza.
 Las redes sociales en la esfera de la política.
 Política y redes sociales.
 Política 2.0. Uso de Redes Sociales en la política.
 La web 2.0 en las organizaciones políticas.
 Redes sociales, asimetría y número de Dunbar.
 Introducción a las Redes Sociales en Educación.

38. Presentación creada por Rafael del Castillo Gomariz
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