La publicité choisie. Par 366 et Kantar TNS.

2. Zoom sur cette nouvelle forme de monétisation
du contenu et sa place dans le parcours de
lecture des internautes.

3. Une étude réalisée avec
KANTAR TNS sur #PANEL,
le panel propriétaire de 366,
auprès des internautes de
presse quotidienne régionale
sur un échantillon représentatif
de la population française.

4. au total réalisés en ligne du
27 juillet au 07 août 2017.
Une étude ventilée sur les
personnes ayant déjà
visionné une publicité vidéo
online (2 444 interviews).

6. LA PUBLICITÉ VIDÉO
ONLINE BÉNÉFICIE
D’UNE TRÈS FORTE
VISIBILITÉ, AVEC
PRÈS DE 3
FRANÇAIS SUR
4 EXPOSÉS.
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 - BASE ENSEMBLE – 3400 INTERVIEWS
des français déclarent avoir vu
des publicités vidéos online
sur les hommes entre 18 et 34 ans
(83%), et + 9 points sur les CSP+ et les
18-34 ans (81%)
OUI NON

7. LA PUBLICITÉ
VIDÉO ONLINE SE
DÉMARQUE ET
S’APPRÉCIE
DAVANTAGE
LORSQU’ELLE EST
MOINS INTRUSIVE.
AU DESSUS OU SUR LE COTÉ
D'UN SITE WEB
AVANT UNE VIDEO AU MILIEU D'UN ARTICLE AU MILIEU D'UNE VIDEO
VISIBLE AGRÉABLE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

8. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
SANS SURPRISE, LA
DURÉE OPTIMALE
D’UNE PUBLICITÉ
VIDÉO ONLINE
POUR LES FRANÇAIS
SE SITUE ENTRE 15
ET 20 SECONDES.
20 S.
15 S.
30 S.
40 S.

9. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS VIDEOS PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS FIXES
ENSEMBLE
FEMME 50 ANS ET +
HOMMES 35-49 ANS
CSP +
DE FAÇON
CONTRINTUITIVE, LA
VIDÉO N’EST PAS
TOUJOURS PRIORITAIRE,
PLUS PARTICULIÈREMENT
CHEZ LES FEMMES
DE 50 ANS ET +.

11. Des informations précises
sur les produits.
50% sur les 50 ans et +
Les bonnes affaires.
42% sur les hommes
de 35 à 49 ans et la
région Nord-Est
Du rythme, de la musique.
45% sur les femmes de
moins de 50 ans
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

13. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR
INTERNET – 2444 INTERVIEWS
des Français
connaissent le principe
de l’advertpayment, un
moyen de monétisation
du contenu pourtant
assez nouveau.
sur les CSP+ et les
hommes de moins de 50
ans.
52% sur les 18-34 ans.

14. des Français
connaissant
l’advertpayment
trouvent ce principe
intéressant.
79% sur les hommes
de moins de 35 ans.

15. AVEC UNE UTILISATION
ENCORE PLUS
RÉPANDUE CHEZ LES
CSP+ ET LES
HOMMES DE MOINS
DE 50 ANS :
JUSQU’À
+ 10 POINTS.
ENSEMBLE CSP + HOMMES FEMMES 18-34 ANS HOMMES 18-34
ANS
HOMMES 35-49
ANS
A DÉJÀ UTILISÉ L'ADVERTPAYMENT
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

16. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
UNE SOLUTION RESPECTUEUSE CAR
C’EST MOI QUI CHOISIT SI JE VEUX
REGARDER UNE PUBLICITÉ OU NON
UNE SOLUTION ÉCONOMIQUE CAR
ELLE ME PERMET D'ACCÈDER
GRATUITEMENT À DES ARTICLES
RÉSERVÉS
UNE SOLUTION UTILE CAR ELLE ME
PERMET DE DÉCOUVRIR DES SITES
MEDIA AUXQUELS JE POURRAI
M’ABONNER PLUS TARD
ENSEMBLE
PLUS DE 8 FRANÇAIS SUR
10 CONSIDÈRENT
L’ADVERTPAYMENT
COMME UNE SOLUTION
RESPECTUEUSE DE LEUR
EXPÉRIENCE DE LECTURE :
UNE PUBLICITÉ CHOISIE ET
NON IMPOSÉE, SOIT
D’AUTANT PLUS
BÉNÉFIQUE POUR
L’ANNONCEUR.

18. des interrogés
préfèrent choisir la
publicité qu’on leur
propose de voir (en
échange de l’accès
gratuit à un
contenu).

19. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS - *VS CIBLE ENSEMBLE
LA DURÉE IDÉALE
D’UNE PUBLICITÉ VIDÉO
ONLINE AUGMENTE
DANS LE CONTEXTE DE
L’ADVERTPAYMENT,
AVEC + 6 POINTS POUR
UNE DURÉE DE 20
SECONDES.
20 S.
15 S.
30 S.
40 S.=*
+3 PTS*
+9 PTS*
+6 PTS*

21. QUI FONT RÉFLÉCHIR
QUI TOUCHENT
QUI FONT VOYAGER
QUI FONT RIRE
QUI APPORTENT DE L'INFORMATION
ENSEMBLE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

22. QUI APPORTENT DE
L'INFORMATION
QUI FONT RIRE QUI FONT VOYAGER QUI TOUCHENT QUI FONT RÉFLÉCHIR
ENSEMBLE HOMME FEMME CSP + 18-34 ANS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

23. AADAPTÉES EN FONCTION DE L'ENDROIT OU JE ME TROUVE
RIEN DE TOUT CA
ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE JE REGARDE
ADAPTÉES À MES CENTRES D'INTERET
ENSEMBLE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

24. ADAPTÉES À DE MES CENTRES
D'INTÉRÊTS
ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE
JE REGARDE
RIEN DE TOUT CA ADAPTÉES EN FONCTION DE
L'ENDROIT OU JE ME TROUVE
ENSEMBLE HOMME FEMME CSP + 18-34 ANS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

25. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
ADAPTÉES AU
CONTENU DU SITE
ADAPTÉES À L’ENDROIT
OÙ JE ME TROUVE
REGION
PARISIENNE
NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST
REGION
PARISIENNE
NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST
REGION
PARISIENNE
NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST
ADAPTÉES AUX CENTRES
D’INTÉRÊT

27. UN TAUX
D’ÉQUIPEMENT FILTRÉ
SUR LES PERSONNES
AYANT DÉJÀ VISIONNÉ
DES PUBLICITÉS VIDÉOS
ONLINE, COMME
L’ENSEMBLE DE
L’ÉTUDE.
ENSEMBLE FEMME HOMME CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET +
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

28. UN TAUX
D’ÉQUIPEMENT
LÉGÈREMENT PLUS
ÉLEVÉ QUE L’ENSEMBLE
DES FRANÇAIS SUR LA
PARTIE OUEST
DU PAYS.
BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS
REGION
PARISIENNE NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST

29. 59% DES POSSESSEURS
D’ADBLOCKERS LE
CONSERVERAIENT MÊME SI
L’ADVERTPAYMENT ÉTAIT
LA SEULE FORME
DE PUBLICITÉ
UTILISÉE.
ENSEMBLE FEMME HOMME CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET +
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS

30. UNE TENDANCE
MOINS FORTE SUR
LA PARTIE SUD ET
PLUS MARQUÉE SUR
LES AUTRES
RÉGIONS.
BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS
REGION
PARISIENNE NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST

32. 40%
32%
9%
32%40%
13%
8%
ADAPTÉE AUX
CENTRE
D'INTÉRÊT
ADAPTÉE AU
CONTENU DU
SITE
ADAPTÉE EN
FONCTION DE
L'ENDROIT
QUI FAIT RIRE
QUI APPORTE
DE L'INFO
QUI FAIT
VOYAGER
QUI TOUCHE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE
DES CSP + CONNAISSENT
LE PRINCIPE
TROUVENT L’ADVERTPAYMENT
INTERESSANT
-1 PT*+5 PTS*
L’ADVERTPAYMENT
+3 PTS*
SOUHAITENT AVOIR
LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS
+2 PTS*
QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ?
L’ONT DÉJÀ UTILISÉ
PLUSIEURS FOIS

33. 39%
29%
13%
36%27%
16%
12%
ADAPTÉE AUX
CENTRE
D'INTÉRÊT
ADAPTÉE AU
CONTENU DU
SITE
ADAPTÉE EN
FONCTION DE
L'ENDROIT
QUI FAIT RIRE
QUI APPORTE
DE L'INFO
QUI FAIT
VOYAGER
QUI TOUCHEDES 18-34 ANS
CONNAISSENT LE PRINCIPE
TROUVENT L’ADVERTPAYMENT
INTERESSANT
+9 PTS*+5 PTS*
L’ADVERTPAYMENT
+4 PTS*
SOUHAITENT AVOIR
LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS
+6 PTS*
QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ?
L’ONT DÉJÀ UTILISÉ
PLUSIEURS FOIS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE

34. 38%
31%
9%
33%34%
15%
12%
ADAPTÉE AUX
CENTRE
D'INTÉRÊT
ADAPTÉE AU
CONTENU DU
SITE
ADAPTÉE EN
FONCTION DE
L'ENDROIT
QUI FAIT RIRE
QUI APPORTE
DE L'INFO
QUI FAIT
VOYAGER
QUI TOUCHE
* VS CIBLE ENSEMBLE
DES CSP + CONNAISSENT
LE PRINCIPE
TROUVENT L’ADVERTPAYMENT
INTERESSANT
+6 PTS*+9 PTS*
L’ADVERTPAYMENT
+6 PTS*
SOUHAITENT AVOIR
LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS
+4 PTS*
QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ?
L’ONT DÉJÀ UTILISÉ
PLUSIEURS FOIS