MPXA. Los años bárbaros del audiovisual.

1
Los años bárbaros del audiovisual
Sesión 1 - 24 de octubre de 2014
Rafael Linares Palomar
@rafalinares

Rembrandt (1632). Lección de anatomía del Dr. Nicolaes Tulp
Master de medicina estética, diciembre 2013

FINANCIACIÓN' AMORTIZACIÓN'
DIRECTA' INDIRECTA' DIRECTA' INDIRECTA'
P
RIV
A
DAS
(
TRADICIONALES'
Operadores)de)TV) Pagos)diferidos) Taquilla)
)
Capitaliación))
)
Otras)ventanas)
Par9cipación)en)beneficios)
)
En9dades)bancarias)
Coproducciones)
Ventas)y)preventas)
distribuidores)
NUEV
AS
(
MARCAS'
Product)Placement)
Patrocinio)
Lincesing)
branded)content)
COMUNIDAD'
Crowsourcing)
Crowdfunding)
PÚBLIC
AS
(
ICAA) Desgravaciones)fiscales)
)
General)amor9zación)
Regionales)
)
Complementaria)amor9zación)
MEDIA)
)
EURIMAGES)
IBERMEDIA)
Otras)
Fuente:)elaboración)propia)a)par9r)de)Écija)
(2000))

ESQUEMA&JERÁRQUICO&DEL&EQUIPO&DE&PRODUCCIÓN&
Cadena&tv& inversores& Productora&
PRODUCTOR& PRODUCTOR&
ASOCIADO&
PRODUCTOR&
DELEGADO&
DIRECTOR&
PRODUCCIÓN&
JEFE&&
PRODUCCIÓN&
AYUDANTE&&
PRODUCCIÓN&
AUXILIAR&&
PRODUCCIÓN&
LOCALIZADOR&
CONDUCTOR&
CATERING&
DIRECTOR&
POSTPROD.&
REGIDOR&&
PRODUCCIÓN&
SECRETARIO&
PRODUCCIÓN&
AYUDANTE&
DIRECCIÓN&
PRODUCCION&
EJECUTIVA&
PRODUCCIÓN&
DE&CAMPO&
LOGÍSTICA&
FUENTE:&Elaboración&propia&sobre&Pardo&(2014)&

PRODUCTOR
PROFESIONAL
PRODUCTOR
CREATIVO
PRODUCTOR
PMD
PRODUCTOR
TRANSMEDIA

GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
18
Desarrollo
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
EQ. ARTÍSTICO
EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR
GESTOR
DISEÑADOR
Distribución
MARKETING
COMUNICACIÓN
TRADICIONAL
COMUNICACIÓN
ON LINE
CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)

19
Desde que tengo la idea hasta la película: ¿qué puedo hacer?
FASE DE PREPARACIÓN
Preproducción Estreno
Preproducción Rodaje Postproducción Estreno Exhibición
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIÓN
SUBFASE RECUERDO
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIÓN
FUENTE: elaboración propia
MEDIOS SOCIALES
Generar comunidad
Crear ruido y conocimiento
MEDIOS TRADICIONALES
Prescriptores
Expectación

22
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail

23
10 INVERSIÓN REAL ESTIMADA (en millones de euros)
Todos los Medios - Años 2013 / 2012 / 2011 / 2010 / 2009 / 2008
MEDIOS CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
Cine Cine 20,2 -10,1 22,5 25,8 24,4 15,4 21,0
Diarios Diarios 662,9 -13,5 766,3 967,0 1.124,4 1.174,1 1.507,9
Dominicales Dominicales 38,7 -25,6 52,0 67,1 72,2 68,9 103,9
Exterior Carteleras 45,0 -13,9 52,2 59,2 65,1 69,1 88,8
Lonas 8,8 -27,4 12,1 12,7 14,2 19,6 28,0
Luminosos 9,5 -12,6 10,9 13,5 15,0 16,7 17,9
Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 147,0 -5,5 155,6 184,1 198,1 182,5 233,9
Monopostes 17,9 -0,7 18,1 20,1 21,9 23,2 30,5
Transporte 47,7 -32,6 70,7 88,5 88,2 80,2 105,9
Otros 6,2 -9,8 6,8 16,7 18,3 10,1 13,3
Total Exterior 282,0 -13,6 326,3 394,8 420,8 401,4 518,3
Internet (1)
Fijo Enlaces patrocinados 487,7 5,5 462,5 459,9 417,2 356,4 324,4
Formatos gráficos 340,2 -8,7 372,8 419,6 381,7 297,7 285,6
Móvil Enlaces patrocinados / Form. gráficos 68,4 51,3 45,2 19,7
Total Internet 896,3 1,8 880,5 899,2 798,8 654,1 610,0
Radio Radio 403,6 -11,0 453,5 524,9 548,5 537,3 641,9
Revistas Inform. general., femeninas, … (2) 148,3 -19,0 183,1 213,6 218,8 212,8 326,5
Otras 105,5 -19,2 130,6 167,5 179,0 189,1 290,9
Total Revistas 253,9 -19,1 313,7 381,1 397,8 401,9 617,3
Televisión Canales de pago 43,6 1,2 43,1 60,2 65,0 50,0 56,1
TV. autonómicas (3) 120,4 -- 126,8 198,0 272,6 237,7 319,6
TV. locales 1,3 -16,7 1,5 2,0 5,5 9,1 37,9
TV. nacionales en abierto 1.538,1 -6,4 1.643,9 1.977,0 2.128,8 2.081,1 2.668,8
Total Televisión 1.703,4 -6,2 1.815,3 2.237,2 2.471,9 2.377,8 3.082,4
SUBTOTAL MEDIOS
CONVENCIONALES 4.261,0 -8,0 4.630,0 5.497,1 5.858,8 5.630,9 7.102,8
Fuente: Infoadex 2014
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008

24
Fuente: Iab 2014
Second Screen: Uso de terminales mientras se ve TV
9 de cada 10 usuarios de internet móvil lo usa mientras ve la TV
Casi la mitad lo hace con frecuencia
El móvil gana a la tablet como second screen preferida
90%
Lo usan
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca
16% 31% 43% 10%
Base: Internet desde móvil mensual n= 973
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca ns/nc
8% 23% 48% 19% 2%
#IABestudioMobile
Móvil
Tablet
79%
Lo usan
Base: Internet desde Tablet mensual n= 538
¿En qué medida utilizas el móvil/Tablet cuando estás viendo la TV?

46
CREACIÓN
CONTENIDO
GENERACIÓN C
COMUNIDAD
CONECTIVIDAD

47
CONSUMIDORES
DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ
MUERTO
CONTENIDOS QUE NO
DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS
JUEGOS
#TransSocialTV
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011

rafa@cretaproducciones.com @rafalinares + de 8.000.000 millones de reproducciones en
Youtube

Contenido líquido: webserie - película
Texto
!
TRÍLOGÍA SEVILLANA

#enterismo
El enterismo es una corriente de pensamiento sevillana cercana al chovinismo
francés y, en general, al ombliguismo del que no conoce otra cosa que el sitio
donde nació.
Consiste en:
· Considerar lo sevillano "lo mejón der mundo", sea lo que sea.
· Ser hermano de al menos una cofradía de semana santa. Mejor si son más, y
adorar a cada una de ellas y a sus imágenes como a ninguna otra, por
contradictorio que parezca.
· Ser o del Sevilla o del Betis, pero de lo que se sea, más que nadie.
· Ir a la feria de chaqueta y corbata, los hombres, y con vestido de noche, las
mujeres, con objeto de que el fango o el polvo no permitan, a los 30 segundos de
entrar, lucir dichas prendas en todo su posible esplendor.
· Ir a las paradas del rocío y ponerse ciego de todo lo "ponible". Después volver
completamente borracho conduciendo a las tantas de la noche, que al día
siguiente hay que trabajar.
· Coger el coche hasta para ir al kiosco de la esquina.
· Afanarse en ignorar profundamente de todo, pero hablar como si se fuera el
mayor experto.
· Jamás cuestionar este conjunto de reglas, y otras adicionales, que tácitamente
se imponen con el nombre de "sevillanas maneras".
· Despreciar al que no comulgue con todo lo anterior.

Público
secund
ario
Espectadores potenciales
Público
secund
ario
Nicho
mercado
Público
principal
Público
secund
ario

Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Fli6ck3r

65
!
Email: rafa@cretaproducciones.com
rafael.linares.palomar@urjc.es
rafa@gestionart.net
Tfno: 619 433 795
!
@rafalinares
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http://www.linkedin.com/in/rafalinares
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rafalinaresp

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