Workshop sobre las claves para vender y posicionar online tu marca de moda
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Material de Apoyo del Workshop Intensivo Claves para posicionar online tu marca de Moda: Cuáles son las claves de éxito para vender productos y servicios de moda en el canal online. Consejos prácticos y todo lo que necesitas saber para armar e implementar un Plan de Marketing Digital y Venta Online centrado en Conversión y Generación de Clientes dictado por Marcos Pueyrredon, Global VP Hispanic Marketing VTEX & Presidente del eCommerce Institute con la participacion como casos invitados de Lucila Cappiello Markeitng Manager de Brandlive & Juan Etcheverry Makering Manager Hispanic Markets VTEX en el Centro Metropolitano de Diseño del Gobierno de las Ciudad Autonoma de Buenos Aires + Detalles en http://ecommerce.institute/events/clinicas-de-moda/
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- 63. Razones para implementar Marketing Predictivo ● Personalización de las comunicaciones ● Vitrinas de recomendación de productos ● Up-selling ● Cross-selling ● Mejora de tasas de conversión MARKETING AUTOMATION
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- 66. Estrategia SHOPFACIL Estrategia en Google Shopping en donde cada categoría de producto era estructurada en un rango de ofertas según su rentabilidad. Creación de algoritmos para rango de ofertas en Google Adwords. Se desarrolló un gerenciador propio para ShopFácil, que permitía ordenar sus miles de productos según stock y por variación de precios, definiendo reglas y objetivos de negocios para las ofertas. Se acompañó con informes personalizados, ajustes semanales. Integración a Smart Bidding de Google para incrementar la eficiencia de las campañas.
- 67. Resultados SHOPFACIL +397% Facturación en 2016 y +45% en 2017. Aumento ROAS 16% en 2016 y 14% en 2017. ROAS 2017: 31. Período medido: Jan-Mar 15 X Jan-Mar 16 X Jan-Mar 17. Fuente: Google Adwords, ID: 593-402-8616 e 480-951- 5869, Google Analytics, ID: UA-49948730-1. filtrando solamente campañas de Shopping.
- 68. Arredo CASOS
- 69. Estrategia ARREDO Facebook & Instagram Google Shopping Look a Like & DPA, Custom Audience Vitrinas de recomendación (up-selling y cross- selling) vía email marketing Vitrinas de recomendación y comportamiento Pre- compra en la web
- 70. Estrategia ARREDO Facebook & Instagram Google Shopping Look a Like & DPA, Custom Audience Vitrinas de recomendación (up-selling y cross- selling) vía email marketing Vitrinas de recomendación y comportamiento Pre- compra en la web
- 71. Resultados ARREDO +CoTR de 15% a 45% Click Rate de 1% a 4% Integración con recomendación de productos Evitar pérdida de cliente de alto valor (RFM 555) Horario óptimo de entrega de correos por usuario
- 74. CONFIGURACIÓN
- 75. Licencia de Copyleft Este documento está protegido bajo la licencia Reconocimiento – Sin Obra Derivada 2.5 de Creative Common (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/) Copyright © 2017 Marcos Pueyrredon <marcos@pueyrredonline.com> El autor permite: Compartir - copiar, distribuir, ejecutar y comunicar públicamente la obra citando el autor No se permite su uso comercial y la realización de obra derivadas, a no sea ser que se obtenga permiso expreso del autor. QUICK WINS RETAIL OMNICOMMERCE WORKSHOP
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