En tiempos de presupuestos acotados, muchos creen que la única forma de optimizar su llegada a nuevos clientes en materia de Email Marketing es ampliando su lista de correo. Si bien es importante contar con una buena base de suscriptores, en el desayuno analizaremos por qué la clave fundamental radica en un concepto básico del marketing estratégico: la segmentación. El panel se conforma por los siguientes especialistas: Julian Drault - Product Manager at emBlue Especialista: Online Marketing, Interactive Marketing, Email Marketing, Interactivity, Communication, Design, Information Architecture, Management, Business Administration. Jonathan Baldovino - General Manager at doppler Especialista: Digital Marketing, Email Marketing, Strategic Partners, Search Marketing, Direct Marketing, Onsite Marketing & Affiliate Marketing. Daniel Nader – Responsable de Marketing Online at MercadolibreEspecialista: Realiza acciones de segmentacion y armado estrategico de campañas de marketing, es responsable del desarrollo y estrategia de mercadosocios en Argentina Moderador: Marcos Pueyrredon - Director de Latinvia Especialista: Ecommerce, Internet Marketing, Online Marketing, Search Engine Optimization, Business Development. Esta charla-debate forma parte del ciclo de Desayunos Temáticos organizados mensualmente durante todo el año por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico. El fin de los mismos es proveer herramientas integrales a empresas y emprendedores, abarcando todos los temas que desarrollan nuestras Comisiones de Trabajo. Acceda al video online de la conferencia y mucho mas material y networking en la tematica en forma gratuita en http://www.comunidadebusiness.com - grupo Desayunos y Paneles CACE La primer red social y comunidad online de personas y empresas interesadas en los negocios por internet

1. Julián M. Drault
Julián M Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

2. Julián M. Drault
Concepto
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

3. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

4. Julián M. Drault
Outlook 1a1 | emBlue 1 a N
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

5. Julián M. Drault
PERSONALIZACION
+
REPORTING
Outlook 1a1 | emBlue 1 a N
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

6. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

7. Julián M. Drault
PERSONALIZACION + REPORTING
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

8. Julián M. Drault
PERSONALIZACION
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

9. Julián M. Drault
PERSONALIZACION
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

10. Julián M. Drault
PERSONALIZACION
Nombre Apellido Mail Promo 1 Promo 2 Texto especial Link 1
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

11. Julián M. Drault
REPORTING
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

12. Julián M. Drault
REPORTING
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

13. Julián M. Drault
REPORTING
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

14. Julián M. Drault
Radiografía
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

15. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

16. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

17. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

18. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

19. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

20. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

21. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

22. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

23. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

24. Julián M. Drault
La ruta del e-mail
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

25. Julián M. Drault
Base
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

26. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
• garbage
• duplicados
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

27. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

28. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

29. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

30. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
Rebotes
• hard
• soft
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

31. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
• únicos
• múltiples
Abiertos Rebotes
• hard
• soft
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

32. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
• únicos
• múltiples
Abiertos Rebotes
• hard
• soft
Clickeados
• ofertas
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

33. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
• únicos
• múltiples
Abiertos Rebotes
• hard
• soft
Virales Clickeados
• formulario
• ofertas
• reenvío
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

34. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
• únicos
• múltiples
Abiertos Rebotes
• hard
• soft
Virales Clickeados Desuscriptos
• formulario
• ofertas
• reenvío
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

35. Julián M. Drault
Base
• desuscriptos
No enviados
• garbage
• duplicados
Enviados
Efectivos No efectivos Missing
• únicos
• múltiples
Abiertos Rebotes
• hard
• soft
Virales Clickeados Desuscriptos
• formulario
• ofertas
• reenvío
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

36. Julián M. Drault
Indicadores de efectividad
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

37. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

38. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
• VTOR: Viral to Open Rate
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

39. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
DR [vs BR]
• VTOR: Viral to Open Rate
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

40. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
DR [vs BR]
• VTOR: Viral to Open Rate
OR
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

41. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
DR [vs BR]
• VTOR: Viral to Open Rate
OR
CTR
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

42. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
DR [vs BR]
• VTOR: Viral to Open Rate
OR
CTR
CTOR
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

43. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
DR [vs BR]
• VTOR: Viral to Open Rate
VR
OR
CTR
CTOR
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

44. Julián M. Drault
• DR: Deliver Rate
• BR: Bounce Rate
• OR: Open Rate
• CTR: Click through
• CTOR: Click to Open Rate
• VR: Viral Rate
DR [vs BR]
• VTOR: Viral to Open Rate
VR
OR
VTOR CTR
CTOR
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

45. Julián M. Drault
Simplifiquemos
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

46. Julián M. Drault
Base: 14.165
Enviados: 12.788
Efectivos: 12.576
Abiertos únicos: 3.186
Abiertos múltiples: 4.467
Clicks: 1.302
Virales: 500
Desuscriptos: 6
No enviados x garbage: 155
No enviados x duplicado: 859
No enviado por desuscripción: 25
Rebotados: 212
No abiertos: 8.390
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

47. Julián M. Drault
Base: 14.165
Enviados: 12.788
Efectivos: 12.576
Abiertos únicos: 3.186
Abiertos múltiples: 4.467
Clicks: 1.302
Virales: 500
+
Desuscriptos: 6
No enviados x garbage: 155
No enviados x duplicado: 859
No enviado por desuscripción: 25
Rebotados: 212
No abiertos: 8.390
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

48. Julián M. Drault
Base: 14.165
Enviados: 12.788
Efectivos: 12.576
Abiertos únicos: 3.186
Abiertos múltiples: 4.467
Clicks: 1.302
Virales: 500
Desuscriptos: 6
No enviados x garbage: 155
No enviados x duplicado: 859
No enviado por desuscripción: 25
Rebotados: 212
No abiertos: 8.390
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

49. Julián M. Drault
Base: 14.165
Enviados: 12.788
Efectivos: 12.576
Abiertos únicos: 3.186
Abiertos múltiples: 4.467
Clicks: 1.302
Virales: 500
Desuscriptos: 6
conversion
No enviados x garbage: 155
No enviados x duplicado: 859
funnel
No enviado por desuscripción: 25
Rebotados: 212
No abiertos: 8.390
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

50. Julián M. Drault
conversion
funnel
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

51. Julián M. Drault
base de contactos
conversion
funnel
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

52. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
conversion
funnel
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

53. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
efectivos
conversion
funnel
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

54. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
efectivos
conversion aperturas
funnel
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

55. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
efectivos
conversion aperturas
funnel
clicks
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

56. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
efectivos
conversion aperturas
funnel
clicks
viral
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

57. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
efectivos
conversion aperturas
funnel
clicks
viral
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

58. Julián M. Drault
base de contactos
enviados
efectivos
conversion aperturas
funnel
clicks
viral
clickstream
follow-through
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

59. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

60. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

61. Julián M. Drault
Click-stream
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

62. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

63. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

64. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

65. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

66. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

67. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

68. Julián M. Drault
_source
_medium
GA UTM tags
_campaign
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

69. Julián M. Drault
http://www.domain.com/page.html?utm_source=XXX&utm_medium=YYY&utm_campaign=ZZZ
Plataforma email > Campaña > Oferta
+
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

70. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

71. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

72. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

73. Julián M. Drault
Efectividad del delivery
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

74. Julián M. Drault
• La Base (BBDD)
• La Pieza
• El Servicio
• Periodicidad
• Tamaño base
• etc.
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

75. Julián M. Drault
LA BASE
email marketing spam
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

76. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

77. Julián M. Drault
http://www.emblue.com.ar/email_cleaner
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

78. Julián M. Drault
LA PIEZA
Título personalizado
No mayúsculas ni símbolos
Ojo palabras (sex, free, premio)
Balanceo img / texto (NO full imagen)
Colores de fondo
Uso de ALTs - fat free
Links a dominios, no IPs
No uso de FORMS
No texto invisible
No FROM con números
Call to ACTION
etc, etc.
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

79. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

80. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

81. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

82. Julián M. Drault
http://www.way2box.com
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

83. Julián M. Drault
Analisis de campaña
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

84. Julián M. Drault
!!
!!
rk
a
Analisis de campaña
m
h
c
n
e
B
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

85. Julián M. Drault
Evolución histórica de performance: BR
14%
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

86. Julián M. Drault
Evolución histórica de performance: BR
14%
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

87. Julián M. Drault
Evolución histórica de performance: OR
12%
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

88. Julián M. Drault
Evolución histórica de performance: OR
12%
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

89. Julián M. Drault
Evolución histórica de performance: CTOR
8%
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

90. Julián M. Drault
Evolución histórica de performance: CTOR
8%
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

91. Julián M. Drault
Incidencias del tamaño de envío
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

92. Julián M. Drault
Simplifiquemos
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

93. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

94. Julián M. Drault
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009

95. Julián M. Drault
GRACIAS ...
:)
Julián Drault
julian@epexo.com
http://classmyth.blogspot.com
emBlue
ePEXO
Tuesday, May 12, 2009