« Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et méchant 2 » réalisée par son réalisateur Pierre Coffin pour OASIS en partenariat avec Universal Pictures. Conçues comme des mini-métrages, ces copies publicitaires lui permettent d'assurer un statut quasi-hollywoodien à Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé qui vont à la rencontre des Minions dans une parodie du film, baptisée «Moi, moche et citron» : http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A
4. Objectifs
• Augmenter les entrées
• Toucher la cible ado
• Trouver une marque affinitaire
avec l’univers du film et sa cible
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Développer l’image de marque
Améliorer la relation consommateur
Accroître les ventes
Assurer une forte présence sociale
DEVELOPPER LA NOTORIETE ET L’ENVIE
5. Retroplanning
2012
Janvier
Benchmark
Mai
Visite des studios McGuff
Juin
Accord d’Oasis sur le financement du spot
Juillet-Août
Septembre - Décembre
Validation de la campagne auprès du siège Universal
Développement créatif
2013
Janvier
Validation des storyboards
Mars
Finalisation du spot
Avril
Déclinaison du spot
Juin
Lancement de la campagne
26 Juin
Sortie du film
7. Axes stratégiques
FORCES
FAIBLESSES
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Identités de marque
Axes de communication
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Rayonnement de la marque Oasis à
l’international
Multiplication des interlocuteurs
OPPORTUNITES
MENACES
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Planning de communication
Studios McGuff en France
Pierre Coffin / Samuel Tourneux
Environnement concurrentiel
Communication TV
Droits musicaux
1ère opération co-brandée hors US
8. La marque Oasis
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2ème boisson sur le marché des sodas
Cibles : enfants – adolescents et jeunes adultes – adultes
Forte croissance depuis 2006
Forte présence sociale
Communication axée sur l’humour et l’originalité
9. La marque Moi Moche et Méchant
• Popularité grandissante des Minions
• Succès critique et public
• Succès vidéo et télévisé
20. Résultats
4,5 Minions
2 Millions
d‘entrées (1er film 2013 au Box-Office)
de vidéos vues sur
Top 10 des meilleures campagnes 2013
Prix de l’efficacité des campagnes de
communication
21. A venir en 2015
Février
50 NUANCES DE GREY
Avril
FAST & FURIOUS 7
Juin
JURASSIC WORLD
Juin
TED 2
Juillet
Août
Mars 2016
LES MINIONS
JASON BOURNE 5
WARCRAFT
Autre exemple de campagne co-brandée :