1. Поисковое продвижение
и контекстная реклама:
достоинства, недостатки, особенности
6 декабря 2012 года
Промедиа

2. Среднесуточная аудитория
пермского интернета
по данным liveinternet.ru

3. Популярность поисковых систем
в Пермском крае

4. Поисковая выдача Яндекс

5. Поисковая выдача Google

6. + SEO
 «Любимый» поисковыми системами сайт стоит высоко и долго
 Такой сайт виден по большому массиву запросов
 В разы повышается посещаемость сайта в сравнении с периодом
«до SEO»
 Фиксация высокой репутации перед партнерами
 Стоимость привлечения 1 постепенно посетителя снижается
Сентябрь Октябрь Ноябрь
Количество 100 300 350
посетителей
Стоимость SEO 10 000 руб. 10 000 руб. 10 000 руб.
Стоимость 1 100 руб. 33 руб. 29 руб.
посетителя

7. - SEO
 Нет и не будет 100% гарантий вывода
 Первый результат виден только через 2-3 месяца
 «Замороженный» ТОП по многим «жирным» запросам
 Очень трудно продвигаться в других регионах, если у вас нет в них
офиса
 Сайтом нужно постоянно заниматься: уникальный контент,
большие фото, отзывы
 Непрозрачный результат работы оптимизаторов (продает не
первая позиция в выдаче, а сайт и ваши менеджеры)

9. Выдача в Перми
Первые 3 позиции
уже заняты.
Причем 1 сайтом.
Как за них бороться?

10. Выдача в Екатеринбурге
А здесь ru.asus.com
отдана только 1 позиция.
Это странности Яндекса.

11. Контекст +
 Подбор запросов + настройка + запуск = 1-2 дня
 Результат виден через несколько часов после запуска
 Кроме поиска есть тематические площадки (РСЯ, КМС)
 Можно показывать объявления в любом регионе России + в других
странах
 Можно рекламироваться по брендам конкурентов

12. Пример блока Я.Директ на сайте РСЯ

13. - Контекст
 Нет денег = нет показов
 Не каждый клик становится переходом
 Чтобы постоянно находится в спецразмещении, нужно тратить
большие деньги
 Есть тематики со стоимостью клика в спецразмещении 200 - 400
рублей
 Принципиально новые товары и услуги — а где взять запросы?

14. Общие выводы
SEO Контекст
Результат Через 2-3 месяца Через час
Бюджет Не ясен заказчику Полностью прозрачен
Долговременность Прокачанный сайт Деньги закончились =
эффекта работ держится в топе закончилась реклама
самостоятельно
Степень доверия Высокая Средняя
пользователей
Охват Поисковая выдача Поисковая выдача
вашего региона любого региона +
сайты-партнеры
Периодичность Постоянно на Сезонность +
использования длительное время распродажи
Гибкость Продвижение + Контекст +
инструментария юзабилити + лэндинги ремаркетинг
SEO и контекст дают лучший результат при совместном использовании

15. Пример синергии:
шанс на клик увеличивается!

16. Контекстная реклама помогает SEO
В первые месяцы продвижения это обычно
единственный источник посетителей на сайте
Трафик в других регионах
Быстрое оповещение о скидках и акциях
Синергия: одновременное присутствие в
органике и контексте дает в среднем +30%
посетителей / так утверждает Яндекс /

17. Проверяйте самостоятельно
Уточняйте и контролируйте сезонность информационного спроса
Упала посещаемость сайта? Не всегда виноваты подрядчики.

18. Проверяйте самостоятельно
Уточняйте реальную частотность зароса

19. Важно помнить и контролировать
1. Показатель качества рекламы — не CTR и позиция сайта,
а количество ваших новых клиентов
2. Требуйте с подрядчиков учета конверсий
3. Можете делать всё сами. Но выйдет дороже.

20. Пример «мы сделаем сами, выйдет дешевле»

21. Клик и переход — не одно и тоже

22. Глубина просмотра и время на сайте без данных о конверсии
Ничего не говорят об эффективности канала.

23. Полезно и бесплатно
Статистика Рунета и пермского интернета: liveinternet.ru/stat/ru/
Проверка популярности запросов: wordstat.yandex.ru
Что такое «хороший сайт»: help.yandex.ru/webmaster/
Проверка позиций сайта
бесплатная: top-inspector.ru (Google в регионах не работает)
платная: seobudget.ru (всё работает)

24. Промедиа
Спасибо
Шабалин Сергей
«Промедиа»
s.shabalin@properm.ru
2017-217
promedia-perm.ru