2. Medios de Comunicación y
Estereotipos
Estereotipos: imagen uniformada de las
personas y las relaciones que ellas
establecen en la sociedad.
La publicidad y los medios audiovisuales son
los principales creadores de personajes
estereotípicos con la intención de dirigir
nuestros deseos.
Inducen a imitar los modelos propuestos y,
por tanto, al consumo.
3. Características de los Estereotipos
Vinculación con prejuicios sociales y
acciones discriminatorias.
Visión simplista de la realidad.
Intolerancia frente a las diferencias
individuales.
Dificultad para modificarse.
Transmisión de generación en generación.
4. Clases de Estereotipos
Sociales: afectan a distintos grupos sociales:
ricos, pobres, clase media.
Étnicos: se relacionan con las diferentes
etnias: gitanos, judíos, mapuches,
anglosajones.
Sexistas: carácter jerárquico, valorando más
a un sexo que a otro.
8. Actividad
Individual: escriba una lista de diez adjetivos
que en nuestra cultura se adjudique a las
mujeres y diez a los hombres. Compare las
listas y determine si las cualidades son
complementarias. ¿Cuál de estas listas tiene
mayor prestigio social?
Grupal: Comparta el análisis con sus
compañeras y comente los resultados.
9. Recursos de Persuasión Publicitaria
Objetivos:
Aprender a descifrar cómo nos ofrecen un
producto.
Determinar la visión de mundo que
acompaña al aviso.
Desarrollar una actitud crítica que te permita
elegir libremente y reconocer discursos
discriminatorios.
10. Estas técnicas se presentan en tres niveles:
Texto Imagen Relación texto-imagen
11. 1. El Texto (recursos textuales)
Eslogan: frase elocuente que resume la
intención comunicativa del autor del mensaje
publicitario.
Debe ser breve, convincente y fácil de
recordar.
Se exhibe en un lugar privilegiado del
anuncio.
Posee la función de enunciar los beneficios
del producto, además de sugerir cómo el
producto saciará nuestros deseos.
12. 1.1. La construcción del texto
Extranjerismos: ciao, good bye.
Uso del imperativo: Déjese seducir por
Nescafé fina selección.
Frases hechas (clichés): Un golpe bajo para
Chile (Corporación niño agredido).
Textos literarios connotados: Pisco Capel,
puro Chile.
13. 1.2. Uso de figuras retóricas
Aliteración fónica: reiteración de sonidos:
Ej: Obedece a tu sed, Sprite.
Paronomasia: semejanza entre dos o más palabras
que sólo se diferencian por la vocal tónica en cada
uno de ellos.
Ej: Cuando los segundos cuentan, cuente con nosotros.
(Eslogan de una compañía médica)
Hipérbole: consiste en aumentar o disminuir
exageradamente la realidad sobre la que se habla.
Ej: Nadie le asegura tantos destinos por tan poco
(Eslogan de una compañía aérea).
14. 2. La Imagen (recursos icónicos)
2.1. Personajes y motivos
Expertas y expertos: Una persona con
autoridad recomienda el producto.
Modelos de admiración: Personajes
admirables por su fama, apariencia física o
estados afectivos (seguridad, ternura,
sensualidad, etc.)
15. 2.2. El lenguaje icónico
a) Planos: encuadres utilizados en la
publicidad, sirviéndose del lenguaje
cinematográfico tanto en spots televisivos
como en imágenes estáticas, usando una
amplia gama de planos:
Plano de detalle: se representa una
pequeña parte de la figura humana o del
objeto, destacándose lo que se quiere
mostrar.
17. Primer plano: se presenta desde los hombros hacia
arriba para destacar la expresividad del rostro. Este
plano denota el estado emotivo del personaje.
18. Plano de tres cuartos (americano): la
representación de la figura humana se acota a la
altura de las rodillas. Este plano también muestra la
expresividad del rostro, pero agrega acciones del
personaje e insinúa el escenario.
19. Plano entero: La figura humana aparece
completamente representada. Permite describir
acciones físicas y amplía la visión del escenario.
20. Plano conjunto o general: Representa a varias
personas en acción.
21. Plano general: Describe el escenario donde se
desarrolla la acción y la figura humana apenas se
distingue.
22. b) Ángulo de visión
Se trata de la posición angular que
adopta la cámara en relación con la
escena o el personaje.
23. Ángulo horizontal (frontal): posición angular que
adopta la cámara en relación con la escena o el
personaje.
24.
25. Picado (en picada): la acción se observa desde
arriba. A veces se utiliza para minimizar o ridiculizar
al personaje.
26.
27. Contrapicado: la acción se observa desde abajo. Se
utiliza para crear un efecto de grandiosidad y
ostentación del objeto o del personaje.
28.
29. c) El Color
En publicidad se observa una
tendencia a asignar determinadas
gamas de colores y tonos a cada
sexo, grupos sociales, ideologías,
sentimientos, etc.
30. Exclusivo Popular
Colores oscuros o
suaves combinados
con negro.
Refinado, lujoso,
selecto y valorado
Colores primarios,
vivos, muy
saturados y con
gran contraste.
Tosco, común,
juvenil, masificado e
infravalorado.
31.
32.
33. Femenino Masculino
Tonos pastel.
Se vincula con lo
fértil, delicado,
suave, subjetivo,
redondo, maternal
Contrastes y
combinaciones de
tonos oscuros.
Se vincula con lo
viril, enérgico,
musculoso, objetivo,
teórico, paternal