The Social Executive - Wie viel Social verträgt ein Immobilienportal
Fundraising impuls 2012 Präsentation
1. Herzlich Willkommen zum
Fundraising Impuls 2012
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Folie Fundraising Impuls 2012
Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12
Mai 2012
2. TRUST Fundraising
Jürgen Grosse
seit über drei Jahrzehnten im Markt tätig
1989 Gründer der ersten Full-Service-Agentur der Branche in Deutschland
Gründungsmitglied der Bundesarbeitsgemeinschaft Sozialmarketing 1993,
heute Deutscher Fundraising Verband e.V.
Mitglied im FVA
TRUST Fundraising – Die Agentur
2007 gegründet
Team aus festen und freien Mitarbeitern
Mit Fundraising-Know-how und jahrelange Berufserfahrung
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3. Markenbekanntheit von NPO‘s
Markenbekanntheit (Brand Awareness) und Markenimage
Wie bekannt ist Ihre Marke?
Welche Merkmale werden mit Ihrer Marke assoziiert?
Welche Erinnerungen löst sie bei Ihren Spendern, Paten, Mitgliedern aus?
Und welche Emotionen werden angesprochen?
Die größte Markenbekanntheit in Österreich im NPO-Bereich?
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4. Die Kampagne – fokussiert, vielschichtig, vernetzt
Multi-Channel/Cross-Media-Maßnahmen
Begleitende Ansprache Indirekte Ansprache Direkte Ansprache
Redaktionelle Arbeit: Außenwerbung: Mehrstufiger Ansatz:
Pressearbeit Anzeigen Mailing
Radio / TV Beilagen Telefon
Internet Plakate / Citylights E-Mail
Events Infoscreens etc. Stand bei Events
Kooperationen Kooperationen
Social Media
Wachstum
Sichtbarkeit Sichtbarkeit Sichtbarkeit
Wachstum
Hoher Werbedruck steigert die Bekanntheit und Imagebildung, schafft
Vertrauen und maximiert die Spendenwahrscheinlichkeit
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Folie Fundraising Impuls 2012
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5. Der Spendenmarkt Österreich
Je nach Ziel und Budget erfolgt
die Kampagnenplanung:
National
Bundesland
Regional
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6. Beispiele
Kampagnen – Entwicklung
Sponsorenakquise
Radio
Social Media
TV Spot
Großflächen
Redaktionelle Berichte
Zeitungsbeilage
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7. Beispiel Radio
Life Radio / Brot für die Welt
Brot für die Welt (Medizin)
Radio Stephansdom / Sterntalerhof
Klassik Radio / Versteigerung Gemälde
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8. Onlineanbindung Klassik Radio
Startseite Unterseite
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9. Beispiel Social Media
Unterstützung
durch
Social Media
Präsentation des eigenen YouTube-Channels
auf der Facebook-Fanseite des
Sterntalerhofes
YouTube-Channel von Radio Stephansdom
(zzgl. Präsentation auf der eigenen Facebook
–Fanseite)
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