Ejemplo de campaña publicitaria. Taller pedagógico. Pasos para hacer una campaña publicitaria.

3. SUPERCINES es un lugar que te
transporta, te ayuda a sentir emociones y apreciar el
buen cine.

4. el problema
Falta de conocimiento sobre la
apertura de Supercines y
preferencia a la competencia.

5. Fortalezas
• Elegancia y comodidad.
• Salas vip.
• Tecnológico.
• Funciones permanentes.
• Locación céntrica.

6. Oportunidades
• Es innovador y llamativo.
• Aporta al buen cine nacional y extranjero
de forma artística.
• Brinda exclusividad.

7. Amenaz
as
• Marcas con servicios similares
cerca de su ubicación.
• Apertura retrasada.

8. Grupo Objetivo
• Jóvenes adultos
• 20 a 30 años de edad
• Viven en el Distrito metropolitano de Quito
• NSE medio alto y alto.
• Triunfadores, cultos, apasionados, libres de
opinión y con poder adquisitivo.

9. Objetivo General
Lograr una campaña publicitaria que llame la atención de
forma extrema y ganar afinidad, confianza y preferencia,
obteniendo altos niveles de recordación.

10. Investigacion
Entrevistas y conversatorios:
• A jóvenes, estudiantes y ejecutivos, que frecuentan
cines, universidades y centros comerciales.
´

11. Observación:
• Instalaciones de Supercines y el
entorno en la Av. 6 de diciembre y
NNUU.
• Observación de targets e
instalaciones de la competencia.

12. Competencia

13. Conclusiones
• Ausencia de publicidad y material visual.
• Falta de información de las instalaciones de supercines.
• Falta de comunicación que trate de su apertura y servicios.

14. ¿como decirlo?´

15. Concepto
Siente la pasión, vive el arte.

16. Racional creativo
Todo el mundo ama el cine, pero supercines la esencia
pura del 7mo arte te llena de inspiración y emoción de
forma extrema, real y apasionada .

17. Tono y estilo
Inspirador, apasionado y artístico.

18. Activacio
n
´

20. Piez
as

24. Adaptacione
sValla NNUU y Av. 6 de
diciembre.

25. Valla Av. América y
Villalengua

26. Publicidad
movil´

27. Paletas
luminosas

28. Diners

29. Cosmopolitan

30. Soho

31. pop

33. spot

35. Redes
sociales

38. ¿Donde comunicarlo?´
Una comunicación integral, en medios selectos que lleguen
eficientemente al target y que nos permita cumplir con lo
propuesto de nuestra estrategia comunicacional.

39. TELEVIS
IoN
Tv abierta y pagada.
´

40. Pautaje en revistas de acceso selecto y no
popular.
REVISTA

41. Redes sociales gran
comunicación del target.
INTERNET

42. Vía
pública
La vía pública da gran visibilidad e
impacto de la marca.

43. 2%
6%
12%
80%
Investigacion
Produccion
Interna
Produccion
Externa
Medios
´
´
´
Distribucion´

44. Partidas Valor Porcentaje
Investigación $ 10.000,00 2%
Producción Interna $ 30.000,00 6%
Producción Externa $ 60.000,00 12%
Medios $ 400.000,00 80%
Total $ 500.000,00 100%

45. 50%
18%
7%
12%
9%
4%
Televisión
Revista
Internet
Vía pública
BTL
POP
Presupuest
o de
medios

46. Medios Valor Porcentaje
Televisión $ 200.000,00 50%
Revista $ 70.000,00 18%
Internet $ 30.000,00 8%
Vía pública $ 50.000,00 13%
BTL $ 35.000,00 9%
POP $ 15.000,00 4%
Total $ 400.000,00 100%

47. Valor Octubre Noviembre Diciembre
Televisión $ 200.000,00
Revista $ 70.000,00
Internet $ 30.000,00
Vía Pública $ 50.000,00
BTL $ 35.000,00
POP $ 15.000,00
Presupuesto $ 400.000,00
Flow chart

48. Siente la pasion, vive el arte.´