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2010/SS LADIES General Direction by PREAL
- 1. 2010 Spring ~ Summer General Direction P REAL c o .,lt d.
- 2. 2010 Spring~Summer General Direction 全体潮流 : MEGA TREND 1 経済 環境 不況の中でも好機を狙え！！ 世界中で起こる環境関連投資の広がり 関連消費トレンド 関連消費トレンド アメリカ経済と連動する日本経済 アメリカのオバマ新政権が 「グリーンニューディール政策」 日本経済 割り切り消費 を掲げて、 今後10年で再生エネルギー分野に1500億ドル エコ＋α消費 物価下落 内需の減少 投資し、500万人の雇用を創出して景気回復を図ることを 企業収益低下 給与所得低下 発表した。 この政策の影響を受けて、 イギリス ドイツ 韓 ・ ・ 消費意欲低下 国なども景気対策として、 再生可能エネルギー産業に大規 「ミズット」 1,900円 （濃縮タイプ 500ml） ・ 外需の減少 日経平均下落 模な投資を行うことを決定した。 日本では、環境省が「日本 フェリシモ 版グリーンニューディール構想」 を発表して、今後5年間で 環境関連産業の市場規模を100兆円まで増やす予定である。 中国を筆頭とした アメリカ経済の後退 女性が日用品を購入するときに重視 諸外国経済の後退 また、 太陽光や風力などのエネルギー利用促進を目指す 「国際自然エネルギー機関」 が ダウ工業平均の低下 することは 「価格」 が43.6%、機能」 「 75か国の署名を得て、 2009年１月に発足した。 さらに、 企業レベルでもHondaがF1を撤退し、 三菱自動車がダカールラリーを撤退し、 が23.4％であることに対して、環境 「 商品やサービスに求める生活者の価 への優しさ」 は2.0%であった （フェ サブプライム問題を発端とした世界経済悪化は、 日本に急激な外需 （輸出） の減 値観の変化を見極め、俊敏に対応す SUBARU スズキがWRCを休止するなど、 ・ 次世代エネルギー開発などに投下資源をシ フトしている。 このように、 世界では政府レベルで環境問題のアクションが実行され始 リシモ調べ）環境への優しさだけで 。 少をもたらした。 2008年10−12月の日本の実質国内総生産 （GDP）成長率はマ ることで厳しい経済環境下でも成功 なく、 他の価値も付加した商品が支 イナス12.7％と約35年ぶりの大幅落ち込みとなり、 2010年度後半まで日本経 するビジネスモデルをつくり出すこ めており、 産業界としてもこの動きを見落とすことはできない。 持される可能性が高い。 済は回復軌道には乗らないとの予測もあった （三菱総研調査）一方で、 。 アメリカ とができる。 エコ・アクション・ポイント では景気対策が評価されて米国株が買い戻され、 その影響で3月下旬には日経 フェリシモが企画 販売している環 ・ 平均も8,000円台を回復したが、 今後も厳しい市況が継続する可能性が高い。 Cariru カリル） （ はブランドバッグレ 「エコ アクション ポイント」 ・ ・ とは、ショッピングの時にCO2 削減につながる環境配慮型の商品やサービスを選ぶと、 ポイ 境配慮型洗剤の「ミズット」 水を は、 しかし、一方ではこのような金融危機による経営環境の変化を4割強の企業が 「脅 ンタルサービスを行い、 11ブランド 透明化する鉱石を含んでおり、 洗い 威のみならず好機でもある」 と捉えている（野村総研調査）また、 。 バブル崩壊 （1991 のバッグを揃え、 低価格で人気である。 ントがたまる仕組みである。ポイントは様々な商品やサービ スと交換できたり、その他のポイントや電子マネーと交換す 物をすればするほど排水が流れ込む 年）金融危機 ・ （1999年）ITバブル ・ （2001年） の際も3割の企業が増収増益を果 ルイ ヴィトンの ・ 「モノグラム ハンド 海や川の水がきれいになる。さらに、 たしたという。 危機をチャンスに変えて、 将来の成長戦略を打ち出した企業が大 バッグ」 は15万2250円のものが、レ ることも可能になる。環境省主導で2008年10月から開始さ エコ アクション ポイント ・ ・ れ、 今後の普及が期待される。 排水溝や浄化槽がきれいになるとい きな飛躍を遂げる可能性が高い。 ンタルでは1週間7800円である。 ロゴマーク うメリットもあり、 売上が伸びている。 社会 情報通信 大家族回帰 関連消費トレンド 関連消費トレンド 親の援助を受けてリッチな独身生活を楽しんできたパラサ 情報通信技術（IT）を用いた広告のトレンド イトシングルの状況が様変わりした。 親と同居する28才∼35才の未婚女性を1998年と2007年 忙しい女性の時間解決消費 モバイルブロードバンド消費 で比較したところ、 手取り収入が月18.5万円から15.7万円 ウィジェット（ガジェット） 位置連動型広告 に減少した一方で、 家にお金を入れる人の割合は50.3%から デスクトップや携帯、 携帯電話のGPS（全 57.1%に上昇した （家計経済研究所調査）非正規雇用が増加 。 ブログなどで動作す 地球測位システム）に VAIO type P 店頭実勢価格8万円台前半 して、 親子ともに所得が減少したため、 支え合う家族が増え る小規模なアクセサ 基づいて、自分の現在 ソニー たのだと考えられる。 また、子世帯と近居する親が増えるな リーソフト。ウィジ 地近辺の店舗やイベ どのトレンドもあり、 経済格差の拡大が再び大家族化への回 「ナイトスチーマー ナノケア」 「寝ながらメディキュット」 ェットで時計などの ントの広告が表示さ 帰を促していることがうかがえる。 店頭実売価格 2万円台前半 2,625円 アジパンダ レシピTV 機能を提供すること れるシステム。 パナソニック ＳＳＬヘルスケアジャパン カレンダーとメニュー 2009年から2010年にかけて、 通信 写真が表示される で、企業は消費者と 事業者は新しい移動通信システムを 忙しい女性が増え、 時間を節約できる商 女性の生活時間の変化 スポーツの祭典 味の素 の接触機会を得る。 導入して、 通信インフラがより充実し 品が今後、 支持されてゆくと考えられる。 晩婚化 DINKS化の影響 ・ デジタルサイネージ CGM てゆく。 UMPC （Ultra Mobile PC） と で、女性の就業率が高ま パナソニックが2008年11月に発売し (Consumer Generated Media) 呼ばれるノートパソコンとスマート っている。 2000年と比 た「ナイトスチーマー ナノケア」「寝 は 街頭や空港、 電 駅、 企業が商品の企画・ フォンの中間の機器が人気となって、 べて2006年の25才∼ ながら美容」を打ち出し、 日々忙しいた 車内など、大勢の 開発を行う際にイン 今後もPCとモバイルは融合してゆく。 34才の就業率は5.8ポ 「冬季オリンピック」 がカナダのバンクー めに使い続ける自信がない女性の心を 人が集まる場所に ターネット上のSNS イント上がって69.3% バーで2010年2月12日から始まり、 フィ 捉え、ヒットした。 ネットワークに接 などを活用して消費 BCNによる重量1kg未満のノートPC mixi×スーパーカップ となった（総務省調査） 。 ギュアスケートなどの人気種目に注目が 「寝ながらメディキュット」 は低い圧力 続したディスプレ 1.5倍 ミルク担担麺 者の声を幅広く収集 の販売台数ランキング （09年2月） では、 さらに女性の生活時間も変化して、 2001 集まることが予想される。 で寝ている間に足の疲れを和らげ、 引き トレインチャンネル イを設置して広告 エースコックがmixiの すること。 クチコミ効 ソニーの「VAIO type P 70H」 販売 が、 コミュニティの中で 年と比べて2006年の女性の仕事時間は また、 4年に1度のサッカーにおける最大 締まった足にするソックスである。 ラン JR東日本 を表示する方法。 アイデアを募集して 果も期待できるため、 台数シェアの30.6％を占めた。 ソニ 20才∼60才で平均13分程度増加してい の祭典 「ワールドカップ」 が南アフリカ共 キンランキンでは、寝てる間ケア」 「 のカ 商品化したカップめん PRとしても活用できる。 ー直営のウェブショップでは、 人気 る（総務省調査）。 和国で2010年8月末から始まる。 テゴリーで人気ナンバーワンとなった。 のため、1ヶ月以上の予約待ちとなった。 1
- 3. 2010 Spring~Summer General Direction 全体潮流 : MEGA TREND 2 消費 ファッション 家庭に回帰するパパ 関連消費トレンド スポーツアパレル市場 若返る女性のファッション 「仕事よりも家庭生活を第一に考える方だ」と回答し た生活者が、2006 年と比べて 2008 年は 2.9 ポイン 子供を理由にした親の消費 ト高まり 77.0% となった。 「男性でも育児休暇を取る べきだと思う」と回答した生活者は、1.2 ポイント高 まり 40.2% となった。 （博報堂生活研究所調査）これ のりまきまっきー は男女全世代を対象とした調査であり、 「仕事よりも 2,940円 バンダイ 家庭を優先する」という社会的価値観が広がっている 東京マラソンの風景 AneCan HERS クロワッサンPremium ことを意味する。 2008年のスポーツアパレル市場規模は4882億3000万円 また、男性の育児参加意識の高まりを背景に、パパ同 女性に「使ってもいい金額が増えた商 女性のライフステージが、晩婚化・キッズレス化の影 と前年比3.0%増となった。 2009年の市場規模も5025億 士で友達の輪をつくり、育児に関わる情報交換を行う 品」を質問し、 その理由を整理したと 響で「ファミリー」「シングル」 「DINKS」に大別され 9000万円（2.9%増） と伸長が見込まれる （矢野経済研究所 「パパ友」が増えているという。父親版の教育支援サ ころ、子供」 「 というキーワードが挙が て、このようなライフスタイルの変化が女性のファッ 調査） 。 ークル「おやじの会」の設立も全国で相次いでいる。 った （リビングくらしHOW研究所調査）。 ションに対する感度を向上させ、若返らせてゆく。 しかし、子供には自分も使えるバッ 「 アウトドア市場 2010年に増加する中国人旅行者 グを買う」 など、購入の背景は圧倒的 2008年夏は富士山登山者数が98,455人と過去最多を記録 ファッション誌 「AneCan」のコンセプトは「大人可愛 に自分である。 子供だけが使える商品 し、情報誌や女性誌が山特集を組むなど登山人気が急騰し い」で、25 才以上の女性がターゲットのあるが、30 金融危機対策として、日本政府は2010年までに1000万人の は、親にとって購入しにくい傾向で、 ている。 代・40 代の女性にも支持されて、平均月刊発行部数は 外国人観光客を呼び込む考えを示している。 特に富裕層の中 親子で一緒に使える商品であること マラソン市場 25.5 万部となり、キャリア向けファッション誌として 国人観光客に注目しており、従来は団体のみに発行を認めて が支持される理由になると考えられる。 東京マラソンの応募者は、 2007年は9万人、 2008年は15万 は最も大きな発行部数となった。 いた観光ビザ（査証）を個人レベルまで拡大することで対応 人、2009年は26万人と競技人口が膨らんでいる。 橋本大阪 する。 子供だけでなく大人も満足できる商 府知事も大阪で市民参加型マラソンの開催を検討している。 また、 50代に向けて若返りやアクティブさを訴求したフ 上海紙の新聞晨報に掲載されていた中国旅行業界の予想に 品としてバンダイの調理玩具「のりま ゴルフ市場 ァッション誌が人気で、 平均月刊発行部数は 「HERS」 が よると、個人向けビザの発給が解禁されれば訪日旅行者数が きまっきー」がある。 17万個を販売し 株式会社アルペンのゴルフ部門は、ここ5年間で昨年対比で 10.8万部、クロワッサンPremium」 「 が10.3万部、eclat」 「 30％以上増え、 日本観光ブームが到来するとのことである。 て人気を博している。 毎年約10%売上を増加させており、ゴルフ市場の魅力度は が6.6万部であり、 創刊から1年で大きなマーケットを築 高いと考えられる。 いた。 ※発行部数は印刷工業会がまとめた2007年10月∼2008年9月のデータ カルチャー 「森ボーイ」と「森ガール」 関連消費トレンド 手芸ブーム 「森ボーイ」とは森から出てきたような格好をす 関連消費トレンド る男性のことで、 ストリートで増加傾向にある。 家なかファッションの広がり ・小物入れ箱を厚紙と布で作るフランスの伝統 的な技法である「カルトナージュ」作りが30 スタイルの特徴は素材感やディテールにこだわ 和物消費 ったアイテムをコーディネートして、 ナチュラル・ 厚紙と布で作る 代∼40代の女性たちの人気を集めている。 レトロ ノーブル ・ （昔の貴族風） に表現する。背景 「カルトナージュ」 ・ 「マスキングテープ」 を使って、ラッピング イ ンテリア コラージュをデコレーションする ・ ・ としては考えられることは、 下記の3点である。 人が増えている。 ナチュラル＆ノーブルな 「森ボーイ」 （1）トレンドのカジュアル化により、 ナチュラル 羊毛フェルトで作った ・樹脂 粘土 羊毛フエルトなどを使った本物そ ・ ・ っくりのお菓子作りの 「フェイクスイーツ」も なテイスト、ビンテージな感覚、 着古されたテイ ジェラート ピケのルームウェア ・ 100円均一で買った 「フェイクスイーツ」 ストが支持されている。 景気の底が見えにくい現在、生活者の シンプルな茶筒に OLや主婦の間で人気である。 「味噌マカロン」 9個入り 「落語研究会 古今亭 「マスキングテープ」 580円 志ん朝 全集 上」 行動はますます内向的になり、前にも でデコったもの。 31,920円 （2）スキンケアやファッションなどに時間とお 増して外出することよりも家の中で過 日本に関わる様々な物 事に熱い視線 ・ 金を使うメトロセクシャルな男性が増えた。 その ごすことを好む傾向が強くなっている。 日本ブーム が注がれてゆく傾向である。 背景とし ため、外見や生活様式への強い美意識をファッ この影響で巣ごもり関連商品が注目を ・訪れるだけで力が沸いてくる伊勢神宮と出雲 大社などの「パワースポット」 女性たちの が、 ては、 ・ 20代を中心に日本の伝統的な家 具 神社仏閣 着物などへの関心が高 ・ 歴史に基づく近代的なアプローチを行う 「FRANK LEDER」 の08AWコレクション ションで表すようになった。 集めている。昨年の秋頃から 20 代女 間で急速に広がり、 様々な旅行プランが登場 まったことが挙げられる （日経産業地 （3） アナログな世界観を表現するブランドが支 性を中心としてルームウェアが大ヒッ 羽田空港に設置されている している。 域研究所調査） 。 持を受けるようになった。ADAM KIMMEL」A- 「 「 トし、ジェラート・ピケではモコモコ パーカーが当初予想の 2 倍となる 1 万 ・ 出雲PRの看板 インテリアショップのD&DEPARTMENTでは、 RTS & SCIENCE」C DIEM」FRANK LEDER」 「 「 全国各地の寿命の長い商品や伝統工芸品な 味噌プリン 味噌マカロンなど味 ・ など、 クラフトマンシップに基づくナチュラルな 着の売上を達成した。 どに光を当てる 「ニッポンビジョン」 プロジェ 噌を使った洋菓子が多く発売され、 ブランドに、 注目が集まっている。 「崖の上のポニョ」 クトを展開し、 話題となっている。 特に若年層で人気が広がっている。 巣ごもりを軸としたマーケットは今後 スタジオジブリ ・ 「崖の上のポニョ」 などの邦画が人気で、 2008 年度の邦画の興行収入は約1158.5億円となり、 DVD8枚組で31,920円という 語研究会 古今亭志ん朝全集」 「落 が 一方で、 森から出てきたようなスタイルをする 「森 ガール」 SNSサイトmixiのコミュニティで は、 も魅力度が増して、商品・サービスに ついてはさらに幅が広がり、ボリュー D&DEPARTMENTの mixiでアップされていた ニッポンビジョン 前年から22.4%増えて過去最高となった。 人気で、 2万セット以上を販売した。 「森ガール」 の画像 28,000人の参加を集め、 大きく人気を高めている。 ムが増してゆくものと考えられる。 2
- 4. 2010 Spring~Summer General Direction 全体潮流 : MEGA TREND 3 メガトレンドから導かれたキーワード 影響を与えるジェネラルトレンド SHIFT ・次世代エネルギーや自然環境保護ビジネスなど、 環境関連産業への投資シフトが進む。 NEUTRALIST ♀ ニュートラリスト 変化 ・家族から企業まで組織の形が変化して大きくなる。 WAVE SCIENCE ・経済不況下でもポジティブなマインドが広がってゆく。 ウエーブ サイエンス ♂ CREATION ・生活者に新しい価値観が生まれ、 今までになかった 商品やサービスが受け入れられる。 新しい価値 DRAMATIC TOUGHNESS ・男性と女性の社会的な性別や役割が多様化する。 ドラマチック タフネス ♀ DECADENCE MODE ♂ デカダンス モード WELL-BEING ・心における様々な安心感や癒しが重要視される。 リラックス ・身体における心地よさを求める考えが広がる。 GIRLISH COUTURE ♀ ガーリッシュ クチュール CRAFT ・手工芸から調理玩具まで様々な手づくりの良さが 見直される。 PLASTIC ACTIVE ♂ ぬくもり ・クラフトマンシップに基づくナチュラルなファッ ションが支持される。 プラスチック アクティブ BASE ・日本のあらゆる文化に着目する。 ECOLOGICAL PLAY ♀ エコロジカル プレイ 温故知新 ・生活の基盤である家へ回帰する。 INNOCENT DAYS イノセント デイズ ♂ INNOVATION ・通信技術の発展によってコミュニケーション方法が 発展する。 革新 ・あらゆるテクノロジーが進化する。 IMPERIAL NOMAD ♀ インペリアル ノマド NOMADS PSYCHEDELIC ♂ IDENTITY ・ ・精神的に生活者が自立する風潮である。 経済的 ノマドサイケデリック 自立 ・自分の選択した価値観に基づいて行動する。 EARTH BEAT ♀ ACTIVITY ・健康志向が高まって様々なスポーツに挑戦する。 アース ビート アクティブ ・スポーツイベントへの関心が広がる。 OUTBACK ♂ ・ライフスタイルが変化して、 マインドが若返る。 アウトバック 3
- 5. 2010 Spring~Summer General Direction < GENERAL > 傾向：Color COLOR COLOR IMAGE 2010S/Sのカラー傾向は、2009S/Sまで続いた活発で鮮やかな傾向から一転して、穏 Air reflection やかで控えめなカラーに新鮮さを感じるシーズンになると予測される。自然体でより人 間的なリアリティー感覚が注目され、自然素材に見られるエコロジカルカラー、光によ って変化するデリケートな透過性、陽にさらされたような白っぽさなどがベースとなる。 それらの要素を巧みに組み合わせた配色テクニックが今シーズンの重要なポイントとなる。 11-4300 TPX 12-0109 TPX 11-0507 TPX 12-4805 TPX 16-1529 TPX 13-3405 TPX 色 相 色 調 配 色 □暖色系 → 09SSに減少して今期増加 □中彩度と中明度が増加 □コントラスト配色 ・イエロー復活 ・今シーズンの中核色調 ・対照的な色の属性や ・レッド微増 ・グレイッシュなモデレート増加 異なるカラーイメージの組み合わせ Impressive sense ・ブラウンに注目 さらに分布率も高い □中性色系 → 前年並み □明度と彩度共に減少 □トリコロール配色やビコロール配色 ・イエローグリーンとグリーン減少 ・2009S/Sをピークにダウン ・クリアではっきりとした組み合わせ ・ピンクとパープル微増 ・ビビッド減少したがアクセントとして注目 □寒色系 → 09SSをピークに減少 □低彩度増加 □グラデーション配色 ・ブルーイッシュグリーン減少 ・白っぽいライトグレイッシュ増加 ・色調や色相のグラデーションで 15-1905 TPX 16-1318 TPX 19-1656 TPX 19-3217 TPX BLACK GOLD ・ブルーは減少したが分布率が高い 色のつながりに注目 2010 Spring&Summer 色相マップ 2010 Spring&Summer色調マップ Sea view Y ofwt vp pl wt O yG lt Itg plgy OL 19-3830 TPX 18-4041 TPX 16-4127 TPX 14-4206 TPX 15-1213 TPX 18-1027 TPX W sf ofwt Itgy GY R g BG mg st v bG mdgy BK dl Natural garden ofbk B dkgy dg dp RP B bk dk vdk ofbk V 18-0617 TPX 16-0237 TPX 16-0435 TPX 15-1305 TPX 14-0848 TPX 16-1440 TPX ＝ 昨年対比で増加したグループ ※上記マップは、インターカラー、JAFCAカラー、プロモス ティル、モーダイン、プルミエールビジョンなど各国のカラ ＝ 2010S/Sで分布率の高いグループ ートレンドを分析し、色相、色調別に分類したものである。 4
- 6. NEUTRALIST DRAMATIC TOUGHNESS WAVE SCIENCE DECADENCE MODE ニュートラリスト ドラマチック タフネス ウエーブ サイエンス デカダンス モード ジェンダーを超えたピュアでニュートラルなマインドは新し 満開の時期を過ぎてもなお美しい花々をイメージ。厳しい自然環 今までになかった新しい価値感の創造と代用エネルギーとしての 社会の闇と恐怖を背景に、ダークで退廃的なムードが漂う世界。バ いヒューマニズムを表現。女性らしさや男性らしさにこだわ 境の中で育った野の花はロマンティックな中にも秘めたタフさ 風や波からインスパイアされたテーマ。固定概念にとらわれないジ ロックをイメージさせるクラシックな雰囲気や変化を求める挑発 らず肩の力を抜いて自分らしさに焦点を当てる。軽快さやミ が混在。繊細さと強さが共存するエレガントでグラマラスなス ェンダーフリーや未来を想像させる自然とつながりを持つ。穏やか 的な態度、ユーズド感のあるゆるさが共存することで新しいモード ニマルさがポイントの洗練されたシンプリシティスタイル。 タイルはセンシュアルなムードとノスタルジックが漂う。 な幸福感に浸ったリラックス感やナチュラル感を表現。 エレガンスが表現される。 GIRLISH COUTURE ECOLOGICAL PLAY PLASTIC ACTIVE INNOCENT DAYS ガーリッシュ クチュール エコロジカル プレイ プラスチック アクティブ イノセント デイズ 一見、レトロでアナログに見えるモードは、実は計算され尽くした 最新の技術を駆使しながら、都会で生活する女性のファームライフ クラシックを'80年代のエネルギッシュでパワフルなポップトレン イノセントな時代の懐かしいレトロな世界。 子どもの頃のボーイスカ 配色やモチーフで表現する完璧なスタイルバランス。イメージソー をイメージしたテーマで、伝統的なペザントスタイルから田舎風の ドで大胆に表現した世界。 スーパーヒーローのファンタスティック ウトでわくわくした冒険の思い出などのイメージソースに、現代らしい スは最小限の色で主張を表す万国旗のイメージ。無駄のない機能性 素朴で民族的なエッセンスが取り入れられる。エコ意識を気楽に取 なムードやアップビートでアクティブな楽しさ。 意識的にモダンさ サイエンスを加えたテーマ。テクノロジーによって広がる自然との共存 を加味したリラックス感のあるニュークチュールスタイル。 り入れた農村気分や、クリーンでフレッシュな雰囲気が重視される。 と人工的なイメージを加える。 を楽しむ。エコ活動への参加意識を通じて感じるグローバルなつながり。 IMPERIAL NOMAD EARTH BEAT NOMADS PSYCHEDELIC OUTBACK インペリアル ノマド アース ビート ノマドサイケデリック アウトバック ファーストクラスの旅を楽しむタフなワールドトラベラーをイメー 粗くひび割れた大地、未開拓の地など荒々しい自然や地域からイン サイケデリックな自由と自立を求めて世界を巡るリッチな旅がイ 未開拓の地に挑むタフ&ラフでワイルドな世界。むきだしの本 ジしたテーマ。砂漠やジャングルなど好奇心をかきたてられるよう スパイアされたテーマ。先住民族や労働者の文化や歴史などがエキ メージソース。 インドやカシミール、アフリカ、ヨーロッパなど様々 質が持つありのままの強さを個性とした豊かな素材感を楽しむ。 な場所を自由気ままに彷徨う。旅に必要なユーティリティー性やリ セントリックな現代アートによりポップなものへ焼き直される。ロ な伝統や文化の要素が溶け込んでいる。ラグジュアリーかつユーテ アート性を加えることでワークウエアを大人のカジュアルにシ ラックス感と、王宮のようなラグジュアリーな雰囲気がキーとなる。 ーテクとハイテク、天然とケミカルなど相反するものが融合される。 ィリティであることがポイント。 フトさせる。 5
- 7. 2010 Spring~Summer General Direction < LADIES > Theme :NEUTRALIST Color < Neutralist > Fabric ジェンダーを超えたピュアでニュートラルなマインドは新しいヒューマニズムを表現。 女性 陽に透けるような半透明感やシルキーな光沢、 軽さがポイント。ペーパーク 靄がかったようなホワイティーペールと霜に覆われたようなアシッ らしさや男性らしさにこだわらず肩の力を抜いて自分らしさに焦点を当てる。軽快さやミ ロス/スパークサテンジャカード/スキンジャージ/イレギュラータック/エ ドカラーを対比させて洗練された明るさを演出。光をあてることに ニマルさがポイントの洗練されたシンプリシティスタイル。 ンボスにじみPt/シャドーストライプ/シャドーオパール/デリケートニット より新鮮な輝きが生まれる透明感のあるピュアなカラーグループ。 W132 H76 11-4300 TPX 12-0109 TPX 11-0507 TPX 13-4305 TPX 12-4805 TPX ブライトホワイト／ペールミント／エクリュ／フォギー／モーニングミスト 12-0721 TPX 12-0812 TPX 16-1529 TPX 13-3405 TPX 15-5706 TPX レモネード／ヴァニラ／ピーチ／シャドーライラック／フロスティーグリーン Item Styling Fashion goods きちんとしたショルダーラインとゆったりとしたシルエットで表現するコラム（円柱） シル W103 エットのスタイル。 曖昧なボディラインやミニマルな装飾、シンプルなコーディネートなど W33 H106 で演出するユニセックスなムードが重要。 H52 H97 W31 スラウチジャケット／スリーブレスジャケット／オーバーサイズDBカーディガン／ シンプルなフォルムに、光沢や透け感、 マットなどの質感を加えて洗練されたムードを 折りたたみやタックディテール／ルーズトップス／リラックスシャツ／20'S調ロー 演出する雑貨の提案。中型∼大型のスクエアバッグ／スパングル使いバッグ／細ベル ウエストドレス／テーパードパンツなど ト／ヌーディサンダル／シアーラメレッグウェア／バックスキン／クリアなPVC素材 6
- 8. 2010 Spring~Summer General Direction < LADIES > Theme : DRAMATIC TOUGHNESS Color < Dramatic Toughness > Fabric 満開の時期を過ぎてもなお美しい花々をイメージ。厳しい自然環境の中で育った野の花は エレガントで装飾的な素材とハードなイメージの素材の組み合わせ。 形状 ノスタルジックなグレイッシュパステルとミステリアスなディープ ロマンティックな中にも秘めたタフさが混在。繊細さと強さが共存するエレガントでグラ 記憶ワッシャー/テクニカルジャカードPt/ラメニット/ロマンティックレ カラーのコントラストを女性らしい視点でダイナミックに表現した マラスなスタイルはセンシュアルなムードとノスタルジックが漂う。 ース/ラメ楊柳/にじみPt/カットワークスエード/スパークサテン抽象柄Pt ニューロマンティックカラーグループ。 W132 H76 13-1106 TPX 14-0826 TPX 15-1305 TPX 15-1905 TPX 16-6008 TPX ウィスパーピンク／レモングラス／フェザーグレー／グレイッシュピンク シャドーグリーン 17-1505 TPX 19-1656 TPX 19-3217 TPX 19-0810 TPX 14-1012 TPX モーブ／ローズウッド／シャドーパープル／メジャーブラウン／シャンパンゴールド Item Styling Fashion goods ボリューム感とタイトなシルエットをバランス良く取り入れて表現するグラマラスなエ W103 レガントスタイル。 ウエストのナチュラルフィットもポイント。女性らしいディテールや素 W33 H106 材と、 タフなイメージをミックスしたコーディネートを展開。 H52 H97 W31 ジップ使いのルーズなコート／スリーブレスバイカージャケット／ビスチェ／ほつ ハードなイメージの素材やディテールで、 タフな女性を演出する雑貨の提案。チェーンバッグ／ れやジップ使いのタフなフェミニンディテール／膨らみのある袖／アシメトリーボ ボリュームアクセサリー／ハードなイメージのアクセサリー／マルチストラップサンダル／網 リューム／バブルスカート／艶やかなスキニーパンツなど タイツや、 編み地変化のあるレッグウェア／中太∼太ベルト／スティレットヒール 7
- 9. 2010 Spring~Summer General Direction < LADIES > Theme : GIRLISH COUTURE Color < Girlish Couture > Fabric 一見、 レトロでアナログに見えるモードは、 実は計算され尽くした配色やモチーフで表現す ハイテクな機能性を持ったスポーティー素材をレトロな質感で表現。 カレンダー レトロなスポーツユニフォームを思わせるノスタルジックブライト る完璧なスタイルバランス。イメージソースは最小限の色で主張を表す万国旗のイメージ。 加工ストライプ/トリコロールボーダ ー/ハンドニット/小さな凹凸ジャカード/Ｗ とクールニュートラル。トリコロールやビコロールで表現したナショ 無駄のない機能性を加味したリラックス感のあるニュークチュールスタイル。 フェイス3Ｄピケ/メランジジャージ/レトロジオメトリックPt/マ クロスエード イ ナルフラッグのような感受性を刺激する配色テクニックがポイント。 W132 H76 11-0601 TPX 19-3810 TPX 18-1018 TPX 19-1761 TPX 14-4203 TPX ホワイト／ネイビー／ブラウン／レッド／クールグレー 16-3320 TPX 14-1113 TPX 18-3946 TPX 13-0648 TPX ローズピンク／ベージュ／レガッタブルー／レモンイエロー Item Styling Fashion goods ブルゾン、 テーラード、Tラインなど基本的なアイテムをシンプルに着こなしながらも、 ウエ W103 ストインの着こなしや雑貨使い、配色など緻密に計算されたコーディネートでモダンなム W33 H106 ードを演出。クリーンな中にもゆるさを感じさせるスタイルバランスがキー。 H52 H97 W31 ショート丈のレトロなブルゾン／リラックスジャケット／Tライントップス／スナ レトロな配色やフォルムを取り入れた、ガーリッシュなイメージが漂う雑貨の提案。 配 ップやゴム仕上げなどスポーティなディテール／ジャンパースカート／柄セットアッ 色バッグ／コサージュ／アクセサリースカーフ／配色サンダル／やや透け感のあるレ プ／柄ショートパンツ／ロングライズパンツなど ッグウェア／シンプルバックルベルト 8
- 10. 2010 Spring~Summer General Direction < LADIES > Theme : ECOLOGICAL PLAY Color < Ecological Play > Fabric 最新の技術を駆使しながら、 都会で生活する女性のファームライフをイメージしたテーマで、 ニートでナチュラルな素材にクラフトテクニックをプラス。 実用的な機能 活き活きとした生命力を感じさせる植物的なものからインスパイア 伝統的なペザントスタイルから田舎風の素朴で民族的なエッセンスが取り入れられる。エ 性が重要。 高密度撥水ヘリンボン/コンパクトニット/ノベルティストライプ された穏やかで瑞々しいカラーハーモニー。オーガニックを意識した コ意識を気楽に取り入れた農村気分や、 クリーンでフレッシュな雰囲気が重視される。 ＆チェック/リネンニット/ボビンレース/サテン花柄Pt/エンブロイダリー ナチュラルカラーに澄み切った空に映えるような明るさをプラス。 17-1107 TPX 17-0636 TPX 14-0434 TPX 13-5304 TPX 14-1118 TPX アースグレー／オリーブ／ハーブグリーン／オートミール／ミルキーベージュ 16-0235 TPX 14-0935 TPX 18-1454 TPX 17-3919 TPX 15-4309 TPX グリーングロウ／ハニーイエロー／カーニバルレッド／ラベンダー／スカイミスト Item Styling Fashion goods 素朴さと洗練さが共存する都会のペザントルックをイメージしたスタイル。多彩なベルト W103 やラップ効果でウエストマークした着こなしが重要。スカラップやレースなど控えめなフ W33 H106 ェミニンディテールを添えて程良い甘さのあるコーディネートを展開。 H52 H97 W31 オーバーサイズフードのコート／ライトな羽織もの／ルーズ＆フィットのスモック ラフィアなど天然素材使いの牧歌的なムードを都会的に仕上げた雑貨の提案。 イージ ／スカラップディテール／エプロンドレス／レイヤードスカート／タイディテール ーバッグ／中型∼大型のショルダーバッグ／ラフィアやストロー素材の帽子／ラバー のスカート／ロールアップパンツなど ソールサンダル／はんぱ丈ソックス／リボンモチーフベルト／サッシュベルト 9
- 11. 2010 Spring~Summer General Direction < LADIES > Theme : IMPERIAL NOMAD Color < Imperial Nomad > Fabric ファーストクラスの旅を楽しむタフなワールドトラベラーをイメージしたテーマ。砂漠やジャ プレシャスな輝きと植物や動物由来のモチー フを活かした贅沢で上品な 普遍的な自然界である大地や海などからインスパイアされた豊潤な ングルなど好奇心をかきたてられるような場所を自由気ままに彷徨う。 旅に必要なユーティ な素材。植物モチー フ/ラメカットジャカード/アニマルスキン/シルク楊柳 カラーグループ。 ディープ＆ストロングで表現する熱さと冷たさのカ リティー性やリラックス感と、王宮のようなラグジュアリーな雰囲気がキーとなる。 /ブライトニット/玉虫フィルムボーダー/アニマルPt/ビッグシャーリング ラーコントラストにゴールドの光沢が鮮やかに映える。 11-0105 TPX 14-4203 TPX 19-4110 TPX 18-6011 TPX 16-0836 TPX シルクホワイト／クールグレー／インディアンネイビー／フォレスト／ゴールド 15-1153 TPX 17-1125 TPX 18-1643 TPX 19-1524 TPX 19-1015 TPX マリーゴールド／アンバー／カーディナルレッド／ガーネット／ブラウンストーン Item Styling Fashion goods 流れるようなラインとフィット感を多用してつくる上品なランタンシルエットと、 サファ W103 リやミリタリーなどユーティリティー性の高いアイテムを組み合わせたエレガントなス W33 H106 タイル。 腰周りや太もも部分の上品な膨らみや華やかなビジューアクセントがポイント。 H52 H97 W31 しなやかなトレンチコート／ユーティリティージャケット／スラッシュショルダー タフなジェットセッターをイメージさせる、機能性をプラスした雑貨の提案。アウトポ ／ビジューシャツ／リラックスオールインワン／ワンショルダードレス／ペンシル ケットディテールのバッグ／2WAYクラッチバッグ／ゴーグル風サングラス／甲を覆 スカート／太ももにボリュームのあるパンツなど ったヒールサンダル／細バングルの重ね付け／ゴールドアクセサリー 10
- 12. 2010 Spring~Summer General Direction < LADIES > Theme : EARTH BEAT Color < Earth Beat > Fabric 粗くひび割れた大地、未開拓の地など荒々しい自然や地域からインスパイアされたテーマ。 ハイテク加工で作る様々な表情のデニムとポップでエキセントリックなモチー インディゴの濃淡や陽にさらしたようなホワイト、乾いた大地のブ 先住民族や労働者の文化や歴史などがエキセントリックな現代アートによりポップなもの フの組み合わせ。 ブリーチ/ウォッシュインディゴ/ケミカル加工/Ｗフェイスデ ラウンなどナチュラルでワイルドなカラーに派手なアクセントを加 へ焼き直される。 ローテクとハイテク、天然とケミカルなど相反するものが融合される。 ニム/アートPt/トライバルモチーフ/パッチワーク/クラフトニットジャカード えてリズミカルでポップな配色を楽しむ。 19-3940 TPX 18-4029 TPX 17-4041 TPX 18-1154 TPX 11-0602 TPX インクブルー／インディゴ／スカイブルー／アンバーブラウン／ブリーチホワイト 12-0643 TPX 18-2436 TPX 15-4825 TPX 17-6030 TPX 19-0000 TPX サンイエロー／マゼンダピンク／カプリブルー／ブライトグリーン／ブラック Item Styling Fashion goods 現代風に刷新されたデニムアイテムを取り入れたカジュアルなスタイル。ルーズ、 ボリュー W103 ム、フィットなど変化に富んだめりはりのあるシルエットがポイント。ポップカラーやエ W33 H106 キセントリックパターンなどをミックスしてアバンギャルドなコーディネートを楽しむ。 H52 H97 W31 デニムのショートジャケット／スーパーサイズのフード／ディープカウルネック／ 異素材ミックスや大胆な配色で楽観的なムードを演出する雑貨を提案。ビッグフォルムのルー フォトプリントのルーズTシャツ／ワイルドニット／デニムの80'S調ワンピースやス ズニットキャップ／丸形サングラス／トライバルモチーフアクセサリー／アニマルやエキゾチ カート／テーパードデニム／エキセントリックパターンのレッグアイテムなど ックレザーの異素材ミックス、 配色などのバッグやシュー ズ／クラフトサンダル 11