Hola, estoy trabajando en una tarea relacionada con las motocicletas Harley-Davidson. Despus de leer el artculo a continuacin, complete las 3 preguntas al final. Harley-Davidson rueda una bicicleta elctrica; Hog Maker apunta a jinetes ms jvenes con electricidad Prueba de motocicleta Harley-Davidson Inc., conocida por sus motocicletas a gasolina que rebosan de machismo, est probando un modelo a batera que espera atraiga a los jvenes preocupados por el medio ambiente. "Nos gustara recibir comentarios de los clientes", dijo Matt Levatich, presidente y director de operaciones de Harley, en una entrevista, y agreg que el producto est al menos a dos aos de ser ofrecido a la venta. Por ahora, dijo, las bateras de iones de litio en los modelos prototipo tienen un rango de aproximadamente 100 millas entre recargas en condiciones tpicas de conduccin. Pueden ir de cero a 60 millas por hora en "poco menos de cuatro segundos", dijo. La compaa con sede en Milwaukee dijo el jueves que "consumidores selectos" en todo el pas la prxima semana comenzarn a tener la oportunidad de montar prototipos de bicicletas con bateras recargables. Harley no sera la primera en ofrecer una motocicleta de este tipo. Compaas como Zero Motorcycles Inc., Brammo Inc. y Mission Motorcycles Inc. ahora venden motocicletas a batera y los fabricantes ms grandes estn experimentando. BMW AG vende un scooter a batera, denominado C evolution, en Europa. Hasta ahora, dijo el Sr. Levatich de Harley, las ventas de motocicletas elctricas son "insignificantes". "Anticipamos que atraer a un grupo demogrfico ms joven y urbano", dijo un portavoz de Harley. La compaa dijo que la prueba era parte de un objetivo de "preservar el entorno de conduccin". La compaa an no ha decidido si lanzar esas motocicletas al mercado o cundo, y est buscando comentarios de los propietarios de motocicletas antes de continuar, dijo. El proyecto, denominado LiveWire, ha estado en proceso durante cuatro aos, dijo. Chris Narayanan, de 39 aos, dijo que siente curiosidad por la bicicleta a batera. "Lo intentara si tuviera la oportunidad", dijo el residente de Nueva York. Por ahora, sin embargo, se est divirtiendo con su Harley Sportster 1200 de 1998 y planea actualizarse a una Harley ms grande en unos aos. "Es una apuesta interesante para Harley. S que quieren atraer a los motociclistas ms jvenes y hacerlos entrar en Harley". Justin Massey, gerente general de ventas de una concesionaria de Harley-Davidson en Hammond, Indiana, cree que el estilo deportivo de una moto de carreras y el estatus de primera en su clase de Harley atraern a la audiencia en su recorrido por las concesionarias. "Estoy seguro de que crear un gran revuelo", dijo Massey, quien no sabe si su concesionario estar en la gira. "Es una bicicleta atractiva y la gente querr estar cerca de ella". En lugar del sonido retumbante de las Harley tradicionales, las nuevas mquinas suenan ms como un motor a reaccin, solo que mucho ms silenciosas, dijo Levatich. El proyec.

1. Hola, estoy trabajando en una tarea relacionada con las motocicletas Harley-Davidson. Despus
de leer el artculo a continuacin, complete las 3 preguntas al final.
Harley-Davidson rueda una bicicleta elctrica; Hog Maker apunta a jinetes ms jvenes con
electricidad
Prueba de motocicleta
Harley-Davidson Inc., conocida por sus motocicletas a gasolina que rebosan de machismo, est
probando un modelo a batera que espera atraiga a los jvenes preocupados por el medio ambiente.
"Nos gustara recibir comentarios de los clientes", dijo Matt Levatich, presidente y director de
operaciones de Harley, en una entrevista, y agreg que el producto est al menos a dos aos de ser
ofrecido a la venta. Por ahora, dijo, las bateras de iones de litio en los modelos prototipo tienen
un rango de aproximadamente 100 millas entre recargas en condiciones tpicas de conduccin.
Pueden ir de cero a 60 millas por hora en "poco menos de cuatro segundos", dijo.
La compaa con sede en Milwaukee dijo el jueves que "consumidores selectos" en todo el pas la
prxima semana comenzarn a tener la oportunidad de montar prototipos de bicicletas con bateras
recargables.
Harley no sera la primera en ofrecer una motocicleta de este tipo. Compaas como Zero
Motorcycles Inc., Brammo Inc. y Mission Motorcycles Inc. ahora venden motocicletas a batera y
los fabricantes ms grandes estn experimentando. BMW AG vende un scooter a batera,
denominado C evolution, en Europa. Hasta ahora, dijo el Sr. Levatich de Harley, las ventas de
motocicletas elctricas son "insignificantes".
"Anticipamos que atraer a un grupo demogrfico ms joven y urbano", dijo un portavoz de Harley.
La compaa dijo que la prueba era parte de un objetivo de "preservar el entorno de conduccin".
La compaa an no ha decidido si lanzar esas motocicletas al mercado o cundo, y est buscando
comentarios de los propietarios de motocicletas antes de continuar, dijo. El proyecto,
denominado LiveWire, ha estado en proceso durante cuatro aos, dijo.
Chris Narayanan, de 39 aos, dijo que siente curiosidad por la bicicleta a batera. "Lo intentara si
tuviera la oportunidad", dijo el residente de Nueva York. Por ahora, sin embargo, se est
divirtiendo con su Harley Sportster 1200 de 1998 y planea actualizarse a una Harley ms grande
en unos aos. "Es una apuesta interesante para Harley. S que quieren atraer a los motociclistas ms
jvenes y hacerlos entrar en Harley".
Justin Massey, gerente general de ventas de una concesionaria de Harley-Davidson en
Hammond, Indiana, cree que el estilo deportivo de una moto de carreras y el estatus de primera
en su clase de Harley atraern a la audiencia en su recorrido por las concesionarias. "Estoy seguro
de que crear un gran revuelo", dijo Massey, quien no sabe si su concesionario estar en la gira.
"Es una bicicleta atractiva y la gente querr estar cerca de ella".

2. En lugar del sonido retumbante de las Harley tradicionales, las nuevas mquinas suenan ms como
un motor a reaccin, solo que mucho ms silenciosas, dijo Levatich.
El proyecto no se lanz en respuesta a las regulaciones ambientales, dijo. Ms bien, la tecnologa
actual le permite a la compaa producir un ciclo alimentado por batera y "sentimos que deberamos
hacerlo", agreg Levatich.
James Hardiman, analista de Longbow Research, calific el proyecto como una sorpresa. "Es una
gran desviacin de todo lo que han hecho", dijo, y debera ayudar a Harley a atraer ms a un pblico
ms joven y ms consciente del medio ambiente.
Inicialmente, "no vas a llegar muy lejos de una sola carga", dijo, pero la tecnologa de las bateras
se volver "mucho ms eficiente en los prximos aos".
Para las personas que an no manejan motocicletas, Harley prometi ofrecer una "experiencia de
conduccin simulada" en lugar de una prueba de manejo. Se invitar a jinetes experimentados a
paseos por carretera.
En los ltimos aos, Harley se ha esforzado por reducir su dependencia de los baby boomers
varones blancos que envejecen y atraer ms a los jvenes, las mujeres y las minoras. Como parte de
la estrategia de la empresa, se estn lanzando dos nuevas bicicletas, conocidas como 750 y 500.
Estas motos ms pequeas estn dirigidas a los ciclistas ms jvenes, que pueden encontrar una moto
de turismo tradicional de Harley demasiado grande o pesada para manejar, especialmente en las
calles concurridas de la ciudad.
La compaa no dio a conocer un posible precio para el LiveWire. Los altos costos y el alcance
limitado han mantenido baja la demanda de automviles que funcionan con bateras hasta ahora.
Harley-Davidson es el principal proveedor estadounidense de motocicletas pesadas. Para el
primer trimestre de este ao, la compaa inform que su participacin en las ventas en el mercado
estadounidense de motocicletas nuevas con motores de 601 centmetros cbicos de cilindrada o ms
fue del 56%.
(Utilice detalles para responder a cada pregunta a continuacin. Y tambin utilice la informacin del
artculo anterior para responder las tres preguntas a continuacin).
1. Segmente el mercado de consumo de motocicletas en los EE. UU. utilizando una estrategia de
segmentacin basada en las necesidades.
2. Para cada segmento basado en las necesidades, determine qu caractersticas demogrficas,
estilos de vida y comportamientos de uso hacen que el segmento sea distinto e identificable
(accionable por los especialistas en marketing).
3. Con base en la informacin del artculo y su propia investigacin, determine el atractivo general
y la rentabilidad de cada segmento.