Les bonnes campagnes Marketing ne sont pas réalisables sans un bon site Internet ; pilier de la stratégie de présence en ligne ! Passer du contact à la conversion passe par des règles de bonnes pratiques . Focus sur les leviers du webmarketing et du cercle vertueux Google Adwords . Présentation des principales clés d'une bonne campagne par Kaizen Marketing

1. COMMENT DEVELOPPER VOTRE
BUSINESS GRACE A INTERNET ET AU
WEBMARKETING ?

2. KAIZEN MARKETING :
QUI SOMMES NOUS ?
Myriam BADENS
Directrice Marketing
+ de 8 ans d’expérience en
Webmarketing

3. KAIZEN : AMELIORATION CONTINUE
ACCOMPAGNER NOS CLIENTS DANS LE DÉVELOPPEMENT
DE LEUR ACTIVITÉ SUR INTERNET
Stratégie et
Conseil
Mise en œuvre
opérationnelle
Optimisation en
continu
ADN DE MARQUE : Excellence, Transparence, Intégrité, Innovation
+ 10 ans
d’expérience
International Web Marketing
Développement
Web

4. PAS DE BONNE CAMPAGNE MARKETING
SANS UN BON SITE INTERNET
ERGONOMIE
EXPERIENCE UTILISATEUR
WEBDESIGNSEO HEBERGEMENT
DEVELOPPEMENTACCESSIBILITERESPONSIVE

5. LES LEVIERS DU WEBMARKETING : DU
CONTACT A LA CONVERSION
DISPLAY
SOCIAL MEDIA
SEARCH
AFFILIATION
EMAILING
PLACES DE
MARCHE ET
COMPARATEURS
ENGAGEMENTEXPOSITION CONVERSION FIDELISATION

6. SEA : POUR ATTEINDRE QUEL OBJECTIF ?
OBJECTIFS
Objectif fort
d’acquisition visant à
générer : du traffic
qualifié, des leads
(demande de doc,
inscriptions, etc.) ou
des commandes en
ligne
Objectif de
Performance
CIBLES
Une audience en
recherche active
d’informations via
les moteurs de
recherche, sur
votre entreprise /
vos produits
Démarche
aboutie au sein
du tunnel de
transformation
KPI
Plusieurs KPI
peuvent être
identifiés selon la
problématique
client :
Cout par
Lead/acquisition
ROAS
BUDGET
Pas de ticket
d’entrée
Budget mensuel
minimum
recommandé :
500 €

7. LE SEA : QU’EST-CE QUE C’EST ?
Zone Premium

8. COMPLEMENTARITE AVEC LE
REFERENCEMENT NATUREL
REFERENCEMENT
NATUREL
SEO
LIENS
SPONSORISES
SEA
Les premiers résultats de
référencement apparaissent après
plusieurs semaines
Une couverture sémantique liée au
contenu du site
Les liens issus du référencement
éditorial sont privilégiés sur certaines
requêtes
Le référencement éditorial est assez
économique à long terme
Le référencement éditorial est peu
propice à la visibilité événementielle,
contrôle limité sur les textes et
descriptifs
La visibilité issue des liens
sponsorisés est immédiate
Un contrôle presque total du choix et
de la couverture sémantique
Les liens publicitaires sont parfois
identifiés comme tels par les
internautes
Les liens publicitaires sur de
nombreuses expressions sont pilotés
au ROI
Maitrise totale de l’éditorial des
annonces : les liens publicitaires sont
souples et adaptés à la visibilité
événementielle

9. LE CERCLE VERTUEUX DE GOOGLE
ADWORDS
STRUCTURE
GRANULAIRE
RÉPONSE
PERTINENTE
HAUSSE CTR
HAUSSE
QUALITY
SCORE*
BAISSE DU
CPC
HAUSSE
COUVERTURE
X
Quality Score*
• Taux de Clic (CTR)
• Pertinence Mots-Clés / Anonce
• Qualité de la page d’atterrisssage
• Autres facteurs
Enchère (Max CPC)
• L’enchère est le montant
maximum qu’un annonceur est
prêt à payer pour chaque clic sur
une de ses annonces
=
POSITION
* Niveau de qualité d’un mot clé

10. LES CLES D’UNE BONNE CAMPAGNE
Titre Long + personnalisé en fonction
de la requête
Avis marchand
Extensions d’accroches
Extensions liens annexes
GRANULARITE DES
CAMPAGNES
+ URL DE DESTINATION !
QUALITE DES ANNONCES POUR INCITER AUX CLICS

11. IMPORTANCE DE LA MESURE
VENTE
DERNIÈRE
INTERACTION
Paid Search
Organic Search
Display
Facebook Ad
Email
Affiliate
INTERACTION AVEC
PROSPECTS / CLIENTS DEDUPLICATION
CONTRIBUTION

12. COMMENT DEVELOPPER VOTRE BUSINESS
GRACE A INTERNET ET AU WEBMARKETING ?
PRIORITÉ :
BIEN DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING
IDENTIFIER LES LEVIERS PERMETTANT
D’ATTEINDRE VOS OBJECTIFS
LA MESURE ET LE SUIVI DES PERFORMANCES
SONT ESSENTIELS
POUR IDENTIFIER LES OPTIMISATIONS A METTRE
EN PLACE

13. Myriam BADENS
Directrice Marketing
myriam@kaizen-marketing.fr
T/ +33(0)5 56 24 96 20
M/ +33(0)7 78 13 63 47