Ponencia de Javier Naharro (director de proyectos de Play Television) en el #TcTalks de Social Commerce del 27 de octubre de 2011. http://playtelevision.es

1. PLAY TELEVISION
Commerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual
#TCTalks

2. Estrategia Play Television
TRANSMEDIA
+ • Transmedia = oportunidad
SOCIAL
COMMERCE • Social commerce = oportunidad ON LINE
+ • Series TV = oportunidad
CONTENIDOS
AUDIOVISUALES

3. …crear una narración de tales dimensiones
que no pueda confinarse a un único medio…
Henry Jenkins
TRANSMEDIA

4. El contenido es el
rey, pero la
tecnología cada vez
es más cercana

5. Avatar
“
…el universo ficticio de
Avatar se refiere al
universo expandido de
ficción creado por James
Cameron en relación a su
producción Avatar y las
posibles secuelas y
producciones derivadas
para generar un contexto
sólido en torno a la
historia

9. AUDIENCIA:
6 millones
+
Comunidad de
fans ya creada
+
Recorrido
temporal

10. Segunda temporada Tercera temporada
2010
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
La Película Cuarta temporada
2011
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

11. Todos ganan en la
explotación 360 de
productos derivados

12. Más de 400.000 usu. registrados
45,6 millones de visitas
968,6 millones de pág. vistas
10:07 minutos de media/visita
2010

13. OPORTUNIDAD
ecommerce

14. Ejemplo integración 360
http://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-YtuO6g
http://vimeo.com/19427926

15. EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE

16. Comunidad de fans

17. Twittersodios
Contenidos inéditos
que forman parte de
las tramas, contados
por los personajes

19. Twittersodios, en DATOS (primera temporada)
13 TWSODES 10 semanas Trending Topic en 13
Uno por episodios (muchas veces eran varios los
capítulo emitido Trending Topics relacionados con El
Barco de los diez visibles en Twitter)
6844 80 TWEETS
Por cada -#elbarco13
TWEETS TWsode El hashtag utilizado en el último Twittersodio y
Durante la 1ª episodio de la temporada fue 24 horas
temporada seguidas Trending Topic
Más de 100.000 87% NUEVOS EN TWITTER
Followers El 87% de los seguidores se crearon la
cuenta en Twitter una vez los Twittersodios
habían empezado
14 PERFILES DE
5 PERSONAJES
PERSONAJES
EPISÓDICOS
PRINCIPALES

20. Momentos “wow” + MARCA
IENCI

21. Reacción en directo second screen
Segunda temporada
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

22. El secreto de Ulises
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

23. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

24. El objetivo principal del juego es
evolucionar tu propio barco y ser el
primero en el ranking de jugadores

25. Las promociones
pueden hacerse
permanentes para
todos los jugadores o
bien que al poner las
velas especiales,
nuestro barco vaya
más rápido
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

26. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
Retos o misiones
Objetos especiales persistentes
patrocinadas por
en el juego durante un tiempo
marca
determinado

27. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
También es posible que los personajes
sean quienes promocionan la marca

28. EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

29. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …

30. http://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg

31. Javier Naharro
javier.naharro@playtelevision.es
@javiernaharro
twitter.com/play_television
facebook.com/play.television.es