Charla segunda jornada Desafío Aiara

1. El concepto creativo
?

3. ¡LA CREATIVIDAD
NO EXISTE!

4. Son los padres:
El producto
La USP

5. MISIÓN:
Conseguir que el público objetivo reciba el mensaje
de la existencia y ventajas del producto
de forma clara, diferenciada y positiva.
Producto
Ventaja diferencial
Público objetivo
Medios
Mercado
…la última capa de la cebolla.

6. ¿CUANTA CREATIVIDAD HACE
FALTA PARA VENDER DUROS
A CUATRO PESETAS?

7. DEL CONCEPTO CREATIVO:
• Pertinente
• Llamativo
• Original
• Único
• Positivo
• Memorable
• Blah
• Blah
• Blah…
ATRIBUTOS

8. • Brainstorming
• Pensamiento lateral
• Asociación libre de ideas
• Divergencia/opuestos
• SCAMPER
(sustituye, cambia, adapta,
modifica, elimina parte, reorganiza)
• Seis sombreros
(lógico, optimista, negativo,
emocional, creativo, director)
• Busca, copia, adapta, mejora
• …tómate una cervecita!
TÉCNICAS
DE CREATIVIDAD