A découvrir : comment Voyages-sncf.com a migré en HTTPS d'un point de vue SEO --> les étapes, les points-clés, les résultats

1. Réussir sa migration HTTPS
Le cas Voyages-sncf.com

2. Qui suis-je ?
Nicolas Plantelin
Responsable SEO @Voyages-sncf.com
Néo Freelance SEO
Auparavant Responsable SEO @lastminute.com
Et encore avant Consultant SEO @Netbooster
@nico_plantelin
nicolas-plantelin
Geek et fier de l’être
Marathonien

3. Le programme des 20
prochaines minutes
1.Genèse de la migration HTTPS chez Voyages-sncf.com
2.La migration en pratique… et ses galères
3.Résultats
4.Difficultés et enseignements

4. Genèse du projet

5. On en parle depuis 2014
06/08/14 sur GG Security Blog :
For now it's only a very
lightweight signal […]. But over
time, we may decide to
strengthen it
bit.ly/1RwAqLf

6. Puis Apple s’en mêla
Keynote WWDC Apple – Juin 2016 :
« Today, I’m proud to say that at the end of
2016, App Transport Security is becoming
a requirement for App Store apps”
tcrn.ch/2qI2asS

7. Et Google porta le coup de grâce
08/09/16 sur GG Security Blog :
« Beginning in January 2017
(Chrome 56), we’ll mark HTTP
pages that collect passwords or
credit cards as non-secure”
bit.ly/2qayIJ3

8. Même les réseaux sociaux s’y mettent !
Quand le HTTPS devient à la mode

9. Plus le choix, il faut y aller…
…dans 3 mois

10. La migration en pratique…
et ses galères

11. Quelques détails pratiques
SSL
Identifier les
URLs
Changer les
liens
Changer les
Redirections
Search
Console
Suivi

12. Le certificat SSL

13. SSL : les choses à éviter
Les certificats
expirés
Le SSL pour une
partie des
sous-domaines
NDD incorrect
Le CDN qui
n’accepte pas le
HTTPS

14. Identifier les URLs

15. Identifier les URLs
Crawl & Logs Popularité Visibilité
Position Multi-data Analytics
Quels outils ?

16. Changer les liens

17. Changer les liens
Pas toujours possible en masse… c’est la galère !

18. Changer les liens
Environnement de l’entreprise
Href Lang
OG / Tcard /
G+
PDF / Images
/ Vidéo
Signature Mail
/ Business
Card
A/B Test
Outils de
Tracking
Heatmaps
Kit Presse /
Brochures
CP

19. Changer les liens en HTTPS
Les balises Canonical : ne surtout pas les oublier !!
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
Visites

20. Effet garanti !

21. Sites d’avis
Généralistes Pro Media Vidéo
Ne pas oublier…
Changer les liens
Les plateformes sociales

22. Updater les redirections

23. Updater les redirections
https://www.voyages-sncf.com
https://voyages-sncf.com
http://voyages-sncf.com http://www.voyages-sncf.com
Penser aux sous-domaines, protocoles et anciens noms
http://www.tgv-europe.com

24. Updater les redirections
Supprimer les boucles. Pas toujours simple
https://be.voyages-sncf.com/fr/
http://be.voyages-sncf.com/fr/
http://be.voyages-sncf.com/
https://be.voyages-sncf.com/

25. Search Console

26. Search Console
Création d’un Ensemble
HTTP HTTPS
HTTP + HTTPS

27. Search Console
Paramètres d’URL : ne renseigner que le top
HTTP : 52 paramètres
HTTS : 44 (11 déclarés)
30% de nouveaux !

28. Search Console
Le Sitemap : une arme redoutable
Sitemap URL envoyées Dans l'index Web % Index
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/articles-vsc-plan-site-edito.xml 5844 5587 96%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/gares-vsc-plan-site-train.xml 37 37 100%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-bus-desti-vsc-plan-site.xml 85 85 100%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-bus-od-vsc-plan-site.xml 420 420 100%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-destination-vsc-plan-site.xml 766 724 95%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-horaires-vsc-plan-site-train.xml 2724 2715 100%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-hotel-vsc-plan-site.xml 3060 2988 98%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-navigation-vsc-plan-site.xml 65 63 97%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-services-vsc-plan-site.xml 91 82 90%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-train-desti-vsc-plan-site.xml 716 715 100%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-train-od-vsc-plan-site.xml 2723 2721 100%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-vol-desti-vsc-plan-site.xml 1277 1211 95%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-vol-od-vsc-plan-site.xml 8084 7631 94%
https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/plan-de-site-vsc-index.xml 26007 25079 96%
Total 51899 50058 96%

29. Suivi : quels KPIs ?
Business
Positionnement
Indexation
Crawl

30. Suivi : quels KPIs ?
Business global + SEO + pages principales
Trafic SEO Trafic Global
PV / Sessions
Panier moy.
Tps chargement
Tx Rebond
Tx Conv
Temps passé
Pages / visite
CA / Ventes

31. Suivi : quels KPIs ?
Positionnement SEO
Top Keywords Top Pages
Echantillon ppales
catégories.
Rapport journalier (lancement une
semaine avant la migration) pendant un mois
Position /
Pos.moy.
Couverture
URL
trouvée
Snippets

32. Suivi : quels KPIs ?
Positionnement SEO : exemple de dashboard

33. Suivi : quels KPIs ?
Indexation sur les moteurs, au global et par type de page
HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS
17/03/2017 22/03/2017 24/03/2017 28/03/2017 04/04/2017 18/04/2017 22/05/2017
Pages SEO
Pages Articles
Pages Services
Pages Cartes
Pages Desti.
Pages Transporteur
Désindexation HTTP + Réindexation en moins d’un mois

34. Suivi : quels KPIs ?
Crawl
Codes HTTP
Pages explorées
Tps de chargement
Kilo-octets
Duplication
Search Console
Crawler
Logs

35. Résultats

36. Alors, verdict ?

37. Quels résultats chez Voyages-sncf.com?
France : pas d’impact notable
Migration

38. Europe : Impact mitigé
Quels résultats chez Voyages-sncf.com?

39. Et ailleurs ?

40. Trainline : 3 changements de NDD en 2 ans… C’est pas bon !
Quels résultats ailleurs ?

41. Quand Amazon loupe sa migration
Quels résultats ailleurs ?

42. Difficultés et enseignements

43. L’IT doit être votre ami amant

44. Rassembler… pour mieux régner

45. Etre intransigeant

46. Faire preuve de minutie

47. Eviter les liens absolus

48. Testez, testez, testez

49. A retenir…
Une migration HTTPS est à la fois facile et risquée.
Préparez, cadrez, testez, mesurez.
Et ne migrez pas pour Google,
migrez pour vous et vos clients !