Corporate Design

Corporate Design Manual
für eine klare Markenkommunikation im Unternehmen
www.refusol.com
Version 1.3
20. Juli 2012

REFUsol Corporate Design Manual
Seite 2
Gestaltungsrichtlinien REFUsol
Das visuelle Erscheinungsbild von REFUsol beinflusstdasUnter-
nehmensimage. Je konsequenter die Elemente des Erscheinungs-
bildes zusammenspielen, desto überzeugender gelingt dies.
Die dafür erforderlichen Regeln sind im CD-Manual
zusammengetragen.Das Manual kannund will nicht für
alle denkbaren Fälle eine Lösungbieten. Es dient nicht als
Musterbuch, das eine eigene Gestaltungüberflüssig macht.
Sondern es fordert dazu auf, innerhalbdes vorgegebenen
CD-Rahmens kreativ zu gestalten.
Inhalt
1. Logo ��3
1.1 Das REFUsol Logo 4
1.2 Claim 5
1.3 Logo Claim 6
1.4 Logovariationen 7
1.5 Schutzzone des REFUsol-Logos 8
1.6 Falscher Einsatz des REFUsol-Logos 9
1.7 Richtiger Einsatz des REFUsol-Logos 10
2. Farben�� 11
2.1 Hausfarben 12
2.2 Erweitertes Farbspektrum 13
3. Typografie �� 14
3.1 Hausschrift 15
3.2 Schriftverwendung 16
4. Geschäftsausstattung�� 17
4.1 Briefpapier 18
4.2 Visitenkarten 19
4.3 Faxpapier 20
4.4 Kuverts 21
4.5 Compliment cards 22
4.6 Formulare 23
5. Gestaltungselemente�� 24
5.1 Gestaltungselement „Reiter“ 25
5.2 Aufbau „Reiter“ 26
6. Gestaltungsraster�� 27
6.1 Gestaltungsraster Anzeige Hochformat 28
6.2 Gestaltungsraster Doppelseite 29
6.3 Gestaltungraster Querformat 30
7. Bildmotive�� 31
7.1 Key Visuals 32
7.2 Key Visuals - Anwendungsbeispiele 33
8. Druckstücke�� 34
8.1 Broschüren 35
8.2 Datenblätter 36
9. Website�� 37
9.1 Website 38
10. Schilder�� 39
10.1 Leitsystem und Beschilderung 40
10.2 Fahrzeugbeklebung 41
11. Werbemittel�� 42
11.1 Give Aways 43

Seite 4
Den Energiewandel vorantreiben. Solarstrom wirtschaftlich ma-
chen. Das ist die Mission der REFUsol. Und das funktioniert
am besten mit innovativen und zuverlässigen Produkten.
Darum sind aktive Patentförderung und ein Innovationsklima,
das weitreichende Spielräume zur kreativen Entfaltung lässt
unser Motor.
REFUsol ist historisch aus der REFU Elektronik hervorgegangen.
Aus diesem Grund ist der Namensbestandteil REFU in einer tech-
nisch bis elektronisch anmutenden Schrift als Namensgeber und
deswegen auffällig rot gestaltet. Der Anhang sol steht für Sonne,
dem Energielieferanten und so tätigkeitsbeschreibend für die
REFUsol Wechselrichter. Die Innovationskraft und Dynamik des
Unternehmens und der Branche überhaupt wird durch die kursive
Schreibweise vermittelt. Als Namenszusatz ist es in neutralerem
Dunkelgrau gehalten.
1.1 Das REFUsol Logo

Seite 5
Der Claim „Electrifying Innovations“ wird in der
„Ubuntu Light Italic“ geschrieben.
Der Schriftzug wird um 5° horizontal geschert, um den gleichen
Winkel wie der kursive Schriftzug „sol“ im Logo zu erreichen.
1.2 Claim
5° horizontal geschert
Electrifying Innovat

Seite 6
Der Claim wird entweder unterhalb des Logos oder im Raster auf
dem roten Balken positioniert.
Der Claim unter dem Logo wird erst ab einer Darstellungsgrösse
von 20 mm verwendet.
Der Claim wird unterhalb des Logos an der weitergeführten rech-
ten Kante des „l“ von „sol“ ausgerichtet. Links an der Innenkannte
vom „R“ von „REFU“.
Die kursive Schräge entspricht der Schräge von „sol“ und nimmt
damit dessen dynamische und aktive Aussage auf. Durch das
hellere Grau tritt es etwas in der Wirkung zurück, um optisch das
Erscheinungsbild des Logos nicht zu stören.
1.3 Logo Claim
= 20 mm
Höhe a
Höhe a
5° horizontal geschert
C42/M28/Y22/K20
C0/M90/Y100/K0 C20/M0/Y10/K80
107°
73°
17°Ubuntu Light Italic

Seite 7
Auf dunklem Hintergrund wird das Logo mit Claim immer negativ,
dargestellt.
In speziellen Fällen wird eine Schwarz-Weiß-Umsetzung, beispiels-
weise bei Zeitungsanzeigen oder eine Strich-Umsetzung, bei-
spielsweise für den Siebdruck auf Werbemittel, verwendet.
1.4 Logovariationen
65% Schwarz
55% Schwarz
85% Schwarz

Seite 8
Um das Logo herum gibt es eine sogenannte Schutzzone.
Diese Schutzzone beschreibt den Mindestabstand von anderen
Elementen zu dem Logo.
Wird das Logo auf unruhigem oder dunklem Hintergrund positio-
niert, so wird es in einem weissen Kasten gesetzt, der die Ausmas-
se der Schutzzonen hat.
1.5 Schutzzone des REFUsol-Logos
a
a
a
b
½ b
½ b ½ b
Unser innovatives Konzept
erhöhter Spannungsebenen
ermöglicht es, Ihre PV-Anlage
mit höchster Wirtschaftlichkeit
zu betreiben. Mit Dynamik,
Flexibilität und dem 100%igen Willen, die ideale Lösung zu
finden, schaffen wir es, unsere Kunden erfolgreich zu machen.
Und „geht nicht“ gibt’s für uns nicht. Vorwärtsgehen, made
by REFUsol.

Seite 9
Das Logo oder seine Bestandteile dürfen nicht in ihren Proporti-
onen oder Farben verändert werden. Es darf nicht gedreht oder
verzerrt eingesetzt werden.
Ein Einsatz auf unruhigen Fotos, Farbkanten, starken farbigen Ver-
läufen und disharmonischen Farbflächen widerspricht dem klaren
Charakter des Logos.
1.6 Falscher Einsatz des REFUsol-Logos
Die Logoelemente wurden in ihren
Proportionen verändert.
TIFF- oder JPG-Datei mit zu geringer
Pixelauflösung.
Das Logo wurde gedreht. Das Logo wurde verzerrt.
Auf unruhigen Hintergründen ist das Logo
nur noch schwer auszumachen.
Auch auf einfarbigen Flächen kann das
Logo verschwinden,
wenn Hintergrund und Logo ähnliche
oder gleiche Farben.
Disharmonische Farbkombinationen sind
zu vermeinden.

Seite 10
Das farbige Logo muss immer auf Weiß, einem Hellgrau oder ei-
nem schwachen Verlauf von Weiß nach Hellgrau platziert werden.
Für den Einsatz auf farbigen Untergründen wird das Logo in
Strich, bevorzugt in Weiss, verwendet.
1.7 Richtiger Einsatz des REFUsol-Logos
Das Logo wird unverzerrt und mit richtig
angeordneten Elementen verwendet
Im Idealfall wird das Logo im „Reiter“
plaziert. (Kap. 5; „Gestaltungselemente“)
Auf unruhigen Hintergründen kann es in
einem weissen Kasten gesetzt werden.
Auf einfarbigen dunklen Flächen wird das
einfarbige Logo verwendet.

Seite 12
Die Hausfarben von REFUsol sind Rot, Anthrazit, Grau und
Hellgrau.
Für den Einsatz in verschiedenen Medien liegen sie in unterschied-
lichen Farbsystemen vor. Als Schmuck- oder Sonderfarben (Panto-
ne, RAL und HKS), für den Vierfarbdruck (CMYK) und für Bild-
schirmanwendungen (RGB und Hexadezimal). Die Pantone-Farbe
ist immer die Referenz, der man sich bestmöglich annähern sollte.
Bei anderen Farbsystemen (zum Beispiel RAL-Farben) ist durch ihr
kleineres Farbspektrum eine vollständige Übereinstimmung nicht
zu erreichen. Die Bildschirmfarben (RGB) können, je nach Kalib-
rierung des Endgerätes, ebenfalls farblich abweichen. Die Farben
müssen dezent eingesetzt werden. Es empfiehlt sich, zuerst
eine Farbe im Vollton und in ihren verschiedenen Rasterstufen zu
verwenden, bevor eine neue Farbe hinzugenommen wird.
2.1 Hausfarben
Pantone 485
RAL 3020
HKS 14 K
C 0
M 100
Y 100
K 0
R 199
G 23
B 18
#CC0031
Pantone 7544
RAL 7040
HKS 91
C 42
M 28
Y 22
K 20
R 139
G 147
B 156
#8b939c
Pantone 445
RAL 7012
HKS 93
C 20
M 0
Y 10
K 80
R 72
G 82
B 83
#475253
Pantone 5315
RAL 9016
HKS 91
C 21
M 14
Y 11
K 3
R 205
G 208
B 2133
#cdd0d5
Sonderfarben 4-Farb-Druck,
CMYK
Screen, RGB
Hexadezimal
Rot
Grau
Anthrazit:
Hellgrau
10% 25% 50% 75% 100%

Seite 13
Für die Erstellung von Symbolen, Grafiken und Diagrammen wer-
den oft mehrere gut unterscheidbare Farben benötigt. Wenn die
fünf REFUsol Hausfarben hierfür nicht ausreichen, darf zusätzlich
auch das erweiterte Farbspektrum verwendet werden.
Allerdings dürfen die Farben nur in Verbindung mit den Haus-
farben eingesetzt werden, da sonst der Wiedererkennungswert
des Corporate Designs nicht gewährleistet ist. Das erweiterte
Farbspektrum muss sparsam verwendet werden und darf nie für
großformatige Flächen genutzt werden. Wie bei den Hausfarben
sind Rasterstufen der Farben erlaubt und erwünscht.
2.2 Erweitertes Farbspektrum
C 22
M 6
Y 93
K 0
R 217
G 210
B 22
#d9d216
C 86
M 50
Y 18
K 1
R 16
G 112
B 158
#10709e
C 29
M 100
Y 94
K 36
R 133
G 13
B 28
#850d1c
C 1
M 71
Y 82
K 0
R 232
G 103
B 53
#e86735
4-Farb-Druck,
CMYK
Screen, RGB
Hexadezimal
10% 25% 50% 75% 100%

Seite 15
Die Sachlichkeit und Klarheit des REFUsol Corporate Designs
spiegelt sich auch in der Wahl der Hausschrift wider. Es werden
keine verschiedenen Schriftarten kombiniert, sondern aus einer
einzigen Schriftfamilie sechs verschiedene Schriftschnitte
eingesetzt. Die Ubuntu ist ein moderner Schriftschnitt mit eige-
nem Charakter und unterstreicht die Innovationskraft, Affinität
zur Technik und die Dynamik bei REFUsol. Als serifenlose Schrift
überzeugt sie in allen benötigten Anwendungsbereichen durch
ihre gute Lesbarkeit: in kleinen und großen Punktgrößen, in
Großbuchstaben, auf weite Entfernungen und auch in helleren
Farbtönen wie Silber oder Grau.
Die Ubuntu ist ebenfalls als Webfont vorhanden und kommt auch
in den Online Medien zum Einsatz.
Schriftart Ubuntu
Kategorie Sans-serif
Schriftfamilie Ubuntu Font Family
Schriftklassifikation humanistisch
Auftraggeber Canonical
Schriftgießerei Dalton Maag
Veröffentlichung 2010
3.1 Hausschrift
Ubuntu Regular 1234567890 @%!?#()/;
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Ubuntu Italic 1234567890 @%!?#()/;
Ubuntu Medium 1234567890 @%!?#()/;
Ubuntu Bold 1234567890 @%!?#()/;
Ubuntu Medium Italic 1234567890 @%!?#()/;
Ubuntu Bold Italic 1234567890 @%!?#()/;

Seite 16
Beispiel der Schriftverwendung aus der Anzeigengesaltung
Headline Subheadline
• Ausrichtung variabel, aber bevorzugt rechtsbündig
• Ubuntu Bold und Ubuntu Regular
In der Kombination werden Schlagwörter in Bold hervorgehoben,
restliche Worte werden in Regular dargestellt. Eine Darstellung
nur in Bold ist auch möglich.
Headline
• Punktgrösse variabel (Hier 29 Pt)
• Zeilenabstand abhängig von der Punktgrösse (Hier 33 Pt)
Subheadline
Introtext
• Ubuntu Medium
• Laufweite -20
• Absatzabstand 2mm
• Punktgrösse Hier 9 Pt
• Zeilenabstand Hier 13,5 Pt
Fließtext
• Ubuntu Regular
• Laufweite -20
• Absatzabstand 2mm
• Punktgrösse Hier 9 Pt
3.2 Schriftverwendung
Lorem ipsum
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Wir entwickeln aus glänzenden Ideen neue Produkte,
die wegweisend sind. Mit Wissen, Mut und technischer
Kreativität machen wir heute, was morgen führend ist.
9 mm
Unser innovatives Konzept erhöhter Spannungsebenen
ermöglicht es, Ihre PV-Anlage mit höchster Wirtschaftlichkeit
zu betreiben.
Mit Dynamik, Flexibilität und dem 100%igen Willen, die ideale
Lösung zu finden, schaffen wir es, unsere Kunden erfolgreich
zu machen. Und „geht nicht“ gibt’s für uns nicht.
Vorwärtsgehen, made by REFUsol.

Seite 18
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rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis
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mus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.
Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.
4.1 Briefpapier

Seite 19
4.2 Visitenkarten

Seite 20
4.3 Faxpapier

Seite 21
4.4 Kuverts

Seite 22
4.5 Compliment cards

Seite 23
4.6 Formulare

Seite 25
Der „Reiter“ dient als Halte-Element für das Logo und bildet eine
Verbindung zu dem Textbereich oder unterem Bereich der gestal-
teten Fläche. Der „Reiter“ erscheint immer rechts in der Fläche
und wird links durch den „Roten Balken“ verlängert. Im Reiter
befindet sich das Logo optional mit oder ohne Claim. Im zweiten
Fall ist der Claim dann auf dem „Roten Balken“ positioniert.
Die Konstruktion des Reiters orientiert sich an Größen, Winkeln
und Abständen des REFUsol Logos.
Der „Rote Balken“ ohne Claim wird beispielsweise auch als
Menüelement auf der Website verwendet, ebenfalls in Kombinati-
on mit dem „Reiter“.
59°
121°
Länge a Länge a
Länge a/2
59°
121°
Länge a Länge a
Reiter mit Claim
auf rotem Balken
Reiter mit Claim
unter Logo
5.1 Gestaltungselement „Reiter“

Seite 26
5.2 Aufbau „Reiter“
Der rote Balken erhält den „Glossy“-Effekt durch diverse Verläufe.
Er wird verwendet für die Trennung zwischen Bild und Textberei-
che oder als Hintergrund für den Claim.
Der Reiter und die dazu
gehörige Fläche drunter
sind mit einem Verlauf gefüllt.
Der Reiter trennt sich nach
oben durch einen partiellen Schlagschatten.
Kante obenReflexion
Balken
Beispiel roter Balken als
Gestaltungselement im
Messestand

Seite 28
6.1 Gestaltungsraster Anzeige Hochformat
Bei der Gestaltung von Anzeigen wird das hier
abgebildete Grundlayout verwendet.
Der Wiedererkennungswert wird bei allen Anzei-
gen durch den Einsatz folgender Elemente garan-
tiert:
1. durch die Headlinetypografie in Kombination
mit der Subline
2. durch die Abbildung der auffälig roten
REFUsol Geräte
3. durch das hier dargestellte Gestaltungsraster
4. durch den Reiter in Kombination mit dem
roten „glossy“ Band und dem Logo
Das Anzeigenformat muss dem Imageanspruch von
REFUsol gerecht werden.
Das Gestaltungsraster kommt ebenfalls in anderen
Werbemitteln zum Einsatz.
Das verwendete Raster ist flexibel zu verstehen,
je nach Format und Grösse ändert es sich.
Unser innovatives Konzept erhöhter Spannungsebenen ermöglicht
es, Ihre PV-Anlage mit höchster Wirtschaftlichkeit zu betreiben.
Mit Dynamik, Flexibilität und dem 100%igen Willen, die ideale Lösung
zu finden, schaffen wir es, unsere Kunden erfolgreich zu machen.
Und „geht nicht“ gibt’s für uns nicht.
Mike S., Produktmanager
Wir machen lieber Erfolg in Folge: Konzepte für niedrige
Systemkosten und höchsten Ertrag – für mich und mein
Team kein Problem!
Erfolg kommt nicht von folgen.
Top-Innovator
www.refusol.com
19 mm
21 mm
100
5 mm
99 mm
5 mm
56 mm
11 mm
11 mm 95 mm5 mm 5 mm 64 mm 11 mm
1.
2.
3.
4.

Seite 29
6.2 Gestaltungsraster Doppelseite
19 mm 19 mm
21 mm
100
5 mm
99 mm
5 mm
56 mm
11 mm
11 mm 11 mm95 mm 95 mm5 mm 5 mm5 mm 5 mm64 mm 64 mm11 mm 11 mm

Seite 30
6.3 Gestaltungraster Querformat
21 mm
11 mm 19 mm 5 mm 5 mm95 mm 95 mm 5 mm 51 mm 11 mm
60 mm
60 mm
59 mm
5 mm
5 mm

Seite 32
7.1 Key Visuals
Die Bildsprache von REFUsol beruht auf den konzeptionellen
Gedanken der Energie und Innovation, also Electrifying Energy.
Symbolisch hierzu malt ein Mitarbeiter mit der Taschenlampe ein
bedeutsames Symbol in den Morgenhimmel.
Tragende Gestaltungselemente sind neben dem Testemonial und
der Lichtmalerei, die auffälligen roten REFUsolgeräte in der 2.
Ebene, die Solarmodule in der 3. Ebene sowie der Morgenhimmel
mit der atmosphärischen Himmelsfärbung in der 4. Ebene.

Seite 33
7.2 Key Visuals - Anwendungsbeispiele
Beispiel Anzeigen
Beispiel Website
Beispiel Messe
From good to better: Our innova-
tive technology yields maximum
performance improvement which
makes our string inverters even
more efficient.
As a leading technology company
we supply first class products of
the highest quality. Our claim:
creating innovative products that
are always at the leading edge.
Making progress, made by REFUsol.
Ralph M., Engineer
Electrifying ideas.
We develop new ground-breaking
products from brilliant ideas.
With knowledge, guts and technical
creativity we make today, what
will lead the way tomorrow.
Phone: +91 20 21950117
info-india@refusol.com
www.refusol.com
Hall C.4, Booth 355
Visit us:
Munich
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Top-Innovator
www.refusol.com
Halle C.4, Stand 355
Besuchen Sie uns:
München

Seite 35
8.1 Broschüren

Seite 36
8.2 Datenblätter

Seite 38
9.1 Website
Bei der Gestaltung von Websites wird das
hier abgebildete Grundlayout verwendet.
Der Wiedererkennungswert wird bei al-
len Websites durch den Einsatz folgender
Elemente garantiert:
① Metanavigationsleiste oben auf mit
Schwarz-Verlauf
② durch den Reiter in Kombination mit
dem roten „glossy“ Band als Navigation
und dem Logo
③ rote Ecke an verlinkten Grafiken
④ Header-Bereich mit Produktbildern
oder Anzeigenmotiven
⑤ Content-Bereich mit weißem Hinter-
grund für optimale Lesbarkeit
⑥ Schwarzgrauer Footer-Bereich mit
Quick-Links
Wichtige Werte:
Gridsystem für
das Layout: 960.gs
Fließtext:
font-family: Ubuntu, sans-serif;
(Google Webfonts)
font-size: 14px;
line-height: 19px;
color: black;
Überschriften (H1):
font-size: 24px;
line-height: 26px;
Footer-Text:
font-size: 12px;
1.
2.
5.
3.
6.
4.

Seite 40
10.1 Leitsystem und Beschilderung

Seite 41
10.2 Fahrzeugbeklebung

Seite 43
11.1 Give Aways

Corporate Design

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