Tanto grandes como medianas empresas dedican parte de sus presupuestos de marketing y comunicación a las redes sociales y la blogosfera. Estas plataformas se han convertido en algo más que un medio de comunicación para las marcas, siendo adoptadas como un canal imprescindible y considerando a los influencers como verdaderos profesionales. Desde el punto de vista de las marcas, plantean una ocasión única para poder hablar de una forma cercana con su público, aprovechando la segmentación tan concreta que éstas ofrecen. Ahora las marcas ya no buscan su público sino que el público las busca a ellas. Desde el punto de vista de los bloggers, tener información exclusiva, contenidos relevantes y poder probar en primicia productos y servicios es una oportunidad única para nutrir con contenido de primera mano sus bitácoras. También deben saber tratar con proyectos mediadores de marca, diferenciar entre opinión y publicidad, y escribir con veracidad y ética. Las palabras de un conocido blogger nos dará la voz de la experiencia. Social Noise y sus ponentes pondrán a disposición de los asistentes su opinión como expertos y sus experiencias en diferentes proyectos, exponiendo casos de éxito en diversos sectores como moda o belleza.

1. Gestión de la marca en la blogosfera
Introducción al Social Media y la ética del blogger

2. 1. Introducción

3. Social Noise
Somos una agencia de comunicación y marketing en Social Media, de rápido
crecimiento en España y proyección internacional con sede en Madrid.
Está formada por un equipo joven y ecléctico, compuesto por profesionales
procedente del mundo de la publicidad, comunicación, marketing, diseño,
producción... Todos nativos digitales y apasionados de Internet.

4. Social Noise
Somos una agencia de comunicación y marketing en Social Media, de rápido
crecimiento en España y proyección internacional con sede en Madrid.
Está formada por un equipo joven y ecléctico, compuesto por profesionales
procedente del mundo de la publicidad, comunicación, marketing, diseño,
producción... Todos nativos digitales y apasionados de Internet.
influencia
credibilidad
contenido relevante

5. Nuestros clientes

6. Nuestros clientes

7. 2. La gestión de la marca en Blogosfera

8. Datos sobre Social Media
Los social media es la actividad nº1 de la red
Superando con creces al porno
Facebook alberga más de 300 mill. de usuarios en los paises de interés.
Facebook es la segunda web más vista de España
Twitter ha crecido en el último año más del 1400%
800.000 usuarios en España
200 Mill de blogs en el mundo
60 millones de ellos se escriben es Español.
Los consumidores invierten el 17% de su tiempo en Facebook
Un uso medio de 4:30 horas al mes
El marketing 1.0: Interrupción | El marketing 2.0: Conversación
“Hay de dejar de perseguir para empezar a atraer.”

9. Datos sobre blogosfera
Existen 2 millones de blogs en todo el mundo
y cada veinticuatro horas se abren más
de 42.000 nuevos. En España, hasta el momento, se contabilizan un total de 166.000
bitácoras, aunque estos datos de actividad están en constante cambio.
En cuanto al número de lectores, la blogosfera española cuenta con 25 millones de
usuarios, frente a los 15,1 millones de los portales de información general.
En nuestro país, las mujeres suponen el 46,9% de las lectoras de blogs con edades
comprendidas entre los 25 y los 50 años

10. Del mí
“ ”
al nosotros
“ ”

11. Del impacto al
estímulo.

12. Del Mass Media al
los Social Media.

13. De la publicidad a la recomendación.

14. De la publicidad a la recomendación.
la inteligencia colectiva

15. Del ordenador al
“
siempre
conectados ”

16. De la suposición a la
analítica web

17. Del “product”
al “engagement”

18. Del “product”
al “engagement”

19. 3. Bloggers

21. influencia
credibilidad
contenido propio

22. La ética del blogger
contacto aceptacion opinion beneficio
Marca Blogger - Temática - Objetivo - Colaboración
- Público objetivo - Exigencias - Dinero
- Formato - Libertad expresión - Especies
- Experiencia
¡hazlo tuyo!
Marca Blogger

24. influencia
credibilidad
contenido propio

25. influencia
credibilidad
contenido propio

26. Experiencias
Los atrapadores El post imposible
Axe Twist J&B Transilvania

27. 4. Casos prácticos

28. Colaboración: Percy Jackson
Objetivo
Promocionar la nueva película de 20th Century
Fox “Percy Jackson y el Ladrón del Rayo” en
Social Media.
Estrategia
Organizar una gymkana virtual en la que los
participantes deben resolver pistas para
encontrar los rayos robados, teniendo como
incentivos entradas para el estreno de la
película y storyboards exclusivos.
Dinamica con bloggers
Los bloggers incluyeron los rayos en sus blogs,
obteniendo tráfico proveniente de las pistas de
la aplicación y asociándose directamente con la
marca 20th Century Fox.

29. Review: Código Juventud · Elvive
Objetivos
Promocionar los nuevos productos de L´Oréal
Paris, “Codigo Juventud”, y Elvive, “Total Repair
5”, en Social Media.
Estrategia
Conseguir que bloggers influyentes fijasen su
atención en estos productos y opinasen sobre
los mismos.
Dinamica con bloggers
Envío y testing de los productos de Elvive y la
organización de un evento con bloggers de
belleza para presentar el producto de L´Oréal
Paris.

30. Integración: Pasarela Cibéles (L’Oréal Paris)
Objetivos
Dar visibilidad al patrocinio de L’Oréal Paris a la
Pasarela Cibeles en Social Media.
Estrategia
Generar contenido relevante y exclusivo en
vídeo durante el transcurso de la Pasarela.
Dinamica con bloggers
Seleccionando a una videoblogger influyente
como embajadora de marca para presentar los
vídeos.

31. Plataforma comunicación: Saab · Bwin
Objetivos
Construir alrededor de una marca que no
genera contenidos, una comunidad sólida y
activa.
Estrategia
Desarrollar y nutrir con contenido satélite un
blog con un look & feel corporativo (Saab)
Convertir a un influencer en un embajador de
marca a través de un blog con un look & feel
corporativo y contenidos relacionados con el
servicio. (Bwin)

32. ¿Dudas o comentarios?
norma.gimenez@socialnoise.com
david.alayon@socialnoise.com