Quatrième et dernier cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence.
Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une dernière session, les nouvelles formes de créations et une ouverture sur les tendances à venir de la pub.
Création & Fabrication Publicitaire "OUT OF THE BOX"
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"
1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE
Création & Fabrication Publicitaire
{
Séance 4 - les nouvelles créations publicitaires
#M2ComValence #CitronBien
2. JOUR 4 :
nouvelles formes
de créations
utiliser les nouvelles formes de création
pour communiquer
ou
comment imaginer la publicité de demain
#M2ComValence #CitronBien
3. Approche
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
la pub aujourd’hui :
logique de message à la logique de contenus,
de la transmission à l’intéraction
du Brand Content au Brand Entertainement
#M2ComValence #CitronBien
4. l’Exemple du Brand Content
Contrairement à la publicité,
le contenu de marque est caractérisé par
son autonomie éditoriale (storytelling’ storyteller’)
et
par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial
formulé au sein du programme
ou en association systématique avec sa visualisation
#M2ComValence #CitronBien
9. BrandContent - les PuceauX
http://www.onsexprime.fr/
http://www.youtube.com/watch?v=_ayYI6eA04o
http://www.cbnews.fr/hit-parade/puceaux-a106483
#M2ComValence #CitronBien
10. LéonVivien Musée de la Grande Guerre
https://www.facebook.com/leon1914
#M2ComValence #CitronBien
11. à la rencontre de ses amis Nescafé
nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »
Nescafé reconnecte les vrais amis !
http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk
#M2ComValence #CitronBien
13. le crowdsourcing manqué de Coca
Pink My Cola est un grand concours pour imaginer la future bouteille rose, imaginée par un fan de Coca-Cola sur
Facebook.
Il s’agit de vendre une bouteille de rose, dont 30 % des bénéfices seront reversés à la recherche contre le cancer,
si son post atteignait les 2 millions de like.
En moins de dix jours, la publication a été likée par plus de 2 millions de personnes !
http://www.pinkmycola.com/
#M2ComValence #CitronBien
14. la Co-Création - Moutain Dew
Montain Dew, marque de soda appartenant au groupe PepsiCo, a par exemple proposé à sa communauté Facebook
de créer un nouveau produit via un programme nommé « DEWmocracy », application permettant de choisir le
parfum, le design du packaging, et même la manière dont le plan de communication allait être établi. A la clé, un
nouveau produit, vendu à hauteur de 11 millions de caisses (vous avez bien lu, 11 millions).
http://www.dewmocracy.com/
#M2ComValence #CitronBien
15. la Co-Création - Tic Tac
http://www.youtube.com/watch?v=58lTFMeYAGE
http://ursofrench.fr/la-co-creation-selon-tic-tac/
#M2ComValence #CitronBien
17. la Publicité & le Merchandising
http://www.oasis-fruitstore.com/
#M2ComValence #CitronBien
18. SOCIAL-GAMING - Levi’s
http://www.youtube.com/watch?v=oisTwUZCg_Q
campagne nommée « ISpyLevi’s » en Australie
Twitter + indices et chasse à l’homme, à la femme, au mannequin.
Le principe est simple : des mannequins se promenaient dans les rues de Melbourne et Sidney et tweetaient leur
localisation.
Toute personne qui les croisaient et leur demandaient si elles portaient un jean Levi’s le gagnait !
#M2ComValence #CitronBien
19. La Pub Sensorielle - INPES
http://www.gaduman.com/2011/05/pub/son-3d-interactif-inpes/
#M2ComValence #CitronBien
20. “Plus vous agissez, plus le prix du produit baisse”
https://www.facebook.com/Generous.Skoda
Skoda - campagne « Generous Skoda »
Les internautes font évoluer le prix d’un véhicule en fonction du nombre de « Like » sur Facebook.
Chaque nouvel entrant dans la communauté fait ainsi baisser le prix d’une Skoda Fabia d’un euro, et tout membre
peut l’acheter à tout moment.
Lorsqu’une promesse d’achat est validée, une nouvelle voiture est proposée à prix d’origine, et ainsi de suite.
#M2ComValence #CitronBien
21. nouveaux outils : site web parallax
http://www.rleonardi.com/interactive-resume/
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