Ce powerpoint explique ce qu'est un advergame (jeu vidéo publicitaire) et le met en contexte par rapport aux autres méthodes publicitaires possibles.

1. Advergames Pascal Fredette Université de Sherbrooke - 2009

2. Définition Liaison de 2 mots anglophones Advertising + Games = Advergames Signification Jeu vidéo interactif (habituellement gratuit) dans le but de promouvoir un produit, une marque ou une organisation Pas nécessairement pour des ventes ou des profits Exemples McDonald, Axe, Toyota, Coke, Pepsi, Kodak, Kellogg, Nike, Renault, General Mills… Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

3. Distinction Advergame Jeu vidéo publicitaire In-gameadvertising Publicités dans les jeux vidéo Seriousgame (Jeux sérieux) But premier n’est ni de publicité ni de divertissement Éducatif ou pédagogique Jeux de marchés ou sensibilisation (Pamojimtaani) Jeux engagés (modification des règles d’un jeu) Jeux d’entrainement et simulation (recrutement) Jeux expérimentaux Etc… Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

4. Différences Advergame (jeu vidéo publicitaire) L’entreprise a le choix de sa publicité Doit créer un buzz marketing Doit entretenir le buzz autour du jeu sur le web In-gameadvertising (publicité dans jeu vidéo) Peut prendre différentes formes d’affichages Panneaux, commandites, etc… L’entreprise qui met une publicité doit se mettre d’accord avec les concepteurs du jeu vidéo Un coup implanté, l’entreprise n’a plus le contrôle… Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

5. Historique Premier advergame en 1983 sur un Atari 2600 Pepsi Invaders tiré de SpaceInvaders par Coca-Cola Le jeu n’a jamais été commercialisé (125 copies) En 2005, une copie a été vendu sur ebay pour 1825$ Plusieurs marques ont créées des jeux à leur image Mc Donald’sAdventure (1993) Cool Spot (1993) Super Caesar’s Palace (1992) Chester Cheetah (1992) Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

6. Historique Premier advergame sur CD-ROM en 1996 Jeu gratuit (ChexQuest) dans une boîte de céréale Chex Partenaire d’affaire : AOL Fournissait 50 heures gratuites 5,7 millions de CD distribués Résultats 295% d’augmentation en volume de vente de boîtes 48% d’augmentation du volume d’actions Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

7. Statistiques E-Marketer Marché américain de l’advergame 350 millions de dollars en 2012 Jupiter Research Nombre de joueurs potentiels = 105 millions La moitié des joueurs y passent 25 minutes/advergame Selon Virtuadz Le marché-cible est entre 10 et 35 ans Type de consommateurs : 52% masculin Peut atteindre 2,5 millions de joueurs (Top : 4 millions) Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

8. Technologie Création Création en flash de Adobe Jeux individuels ou multi-joueurs Marketing viral CD-ROM interactif (désuet) Types de jeux Sportifs 2D ou 3D « Quiz Game » Jeux catalogues (casse-brique, tir, lancer, pong…) Personnage représentant la compagnie Jeux d’aventures et de plateformes Très avantageux car l’expérience pour le client est plus longue Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

9. Objectifs et avantages Principaux objectifs d’un advergame Notoriété d’image Générer du trafic sur un site associé Permet de compiler une base de données clients Principaux avantages d’un advergame Interactif donc le client apprécie cette forme de publicité Client reste assez longtemps pour retenir la marque Propagation facile dans la communauté (WoM) Plus accessible aux PME que les in-games ad Peut rester en ligne indéfiniment (ex:mcvideogame) Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

10. Pourquoi un advergame? J’ai un bon mix marketing traditionnel… 2008, 2009 et 2010, le seul en forte augmentation Malgré une crise économique difficile Presque 300% d’augmentation des dépenses en 5 ans 1,5M en moyenne, c’est assez pour un advergame…. Un advergame peut coûter entre 1 000$ et 100 000$ Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

11. Pourquoi un advergame? La publicité à sens unique est révolue Le consommateur doit se sentir impliqué Le consommateur doit avoir le choix/désir d’y participer Personne partagera une publicité traditionnelle à ses amis Durée de la publicité Advergame : Entre 5 et 30 minutes Télévision(30 sec) ; Radio(30 sec) Journaux(1-10 sec) Pour le même coût = 100 000$ 15 minutes d’interaction agréable (marketing interactif) 30 secondes de dérangement (marketing d’interuption) Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

12. Acheter ou créer? Achat d’un advergame à une agence Spécialiste dans son domaine des advergames Assurance d’un produit de qualité Peut utiliser le même advergame qu’une autre compagnie N’appartient pas à la compagnie qui l’achète Rapidité d’implantation (7-10 jours) Sait si la création a bien fonctionné pour d’autres compagnies Peut créer un nouvel advergame Peut utiliser l’actualité comme thème Permet d’être innovateur sur l’orientation de l’advergame Création d’un advergame par l’entreprise Coûts moins élevés que dans une boîte A un contrôle total sur le contenu et le contenant Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

13. Création d’un advergame Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés Basé sur http://www.frontnetwork.net/advergame/how.html

14. Quelques exemples Mcvideogame En place depuis 2006 But : Expliquer aux jeunes que c’est le prix à payer pour le style de vie que nous menons Wikihow : How to play… L’advergame de J2O Breuvage sans alcool Excellents résultats Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

15. Promotion Intégrer à une campagne marketing plus large Complémentarité Combinaison avec une autre campagne Online au début et par la suite offline À Éviter… Un advergame sans campagne virale Laisser trop de liberté au consommateur Jeu trop lourd ou trop simple (sans créativité) Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

16. Étude de cas Assassin’sCreed 2 Lance un « killer » sur Twitter en été 2009 Signé par Red Interactive Agency (LA, USA) Apporte le buzz différent autour de la série Assassin’sCreed N’est pas un advergame classique, il utilise un canal efficace Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

17. Étude de cas Le jeu du « killer » (assassin) Jeu de rôle grandeur nature ou par ordinateur qui consiste à tuer d’autres joueurs pour être le dernier assassin survivant. Pourquoi Twitter ? Média instantané dans la diffusion de l’information Idéal pour passer un message viral Twitter est en pleine croissance Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés

18. Nouvelles techniques Réalité augmentée Crazy Oasis Qui? La marque de jus Oasis Quoi? Un poussin géant qui se prend pour Godzilla Living Squatch Qui? La marque de bœuf séché Jack Link’s Quoi? Un Big Foot en 3D qui bouge selon vos désirs Cellulaire Le cellulaire est un divertissement Les attentes des joueurs moins élevées IPhone versus PS3 ou Xbox 360 Ex: Disney Bolt, Vans, Dr Pepper… Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveauté

19. Conclusion À ne pas oublier… Campagne de communication intégré essentielle Représente la compagnie avant tout Importance de la créativité dans ce canal Adopte la vague du web 2.0 (communauté) A prouver des résultats très satisfaisants Que ce soit des advergames ou des in-games… Définition Distinction Différences Historique Statistiques Technologie Objectifs / Avantages Pourquoi Acheter / Créer Création Exemples Promotion Étude de cas Nouveautés …les jeux vidéo doivent être considérés dans les budgets marketing!