1. El Cerebro Masculino
El Cerebro Femenino
Petra Gucikova
Unidad del Emprendimiento
Universidad de Manizales

2. El hombre y la mujer piensan,
deciden y ¡¡¡compran!!!!
de manera diferente.

3. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL
FÚTBOL Y LAS MUJERES PREFIEREN LAS
PELÍCULAS ROMÁNTICAS?

4. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
el cerebro masculino –la mente sistematizadora

5. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
el cerebro femenino - la mente empatizadora

6. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Si medimos el nivel de testosterona presente en el útero
materno en el primer trimestre de gestación de un bebé,
observaremos una correlación muy fuerte: en los niños
hay presente más testosterona fetal que en las niñas, pero
entre los niños que tenían más testosterona fetal, una vez
nacidos, miraban menos a los ojos de los demás.

7. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Este estudio fue realizado por Simon Baron-Cohen en
Cambridge, tras filmar 29 niñas y 41 niños de 12 meses de
edad para analizar con qué frecuencia el bebé miraba a
su madre a la cara. Las niñas, pues, eran las que más
miraban las caras de sus madres.

8. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Después estudiaron a bebés de edad más temprana: de
sólo 1 día de vida. Situaron frente a 102 bebés dos cosas
que mirar: su propia cara o un móvil de
aproximadamente el mismo tamaño y la misma forma
que una cara. Incluso recién nacidos, las niñas
prefirieron las caras. Los niños, el móvil.

9. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Las niñas, a sólo tres días de edad, mantienen el
contacto visual con los adultos aproximadamente dos
veces más que los niños.
Desde los cuatro meses de edad, las niñas pueden
distinguir los rasgos faciales y son capaces de
distinguir entre las fotos de la gente que conocen y los
extraños. Los bebés varones no son capaces de hacer
esto.

10. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Según los psicólogos evolutivos las personas aplicamos
instintivamente dos procesos mentales para
interpretar el mundo, lo que Daniel Dennett ha
denominado:
• psicología popular
• física popular.

11. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Los hombres prefieren el fútbol, los computadores, la
tecnología, la mecánica, los carros, cazar, etc.
Las mujeres prefieren contarse chismes, mirar
telenovelas, hablar de sentimientos, ejercer de
psicólogas, creen más en la magia.

12. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Estas ideas pueden parecer estereotipadas, pero
estadísticamente se producen, y no parece que sea la
cultura la responsable de que se produzcan, ni la
educación, ni el machismo, ni ninguna otra causa
externa. Se producen porque nacemos biológicamente
predispuestos a ello.
La cultura no determina
totalmente cómo somos sino
que es un reflejo de lo que
somos.

13. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Simon Baron-Cohen se fijó en los niños autistas para
demostrar esto.

14. POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Los niños autistas tienen muchas dificultades en
ponerse en lugar de los demás, en imaginar qué
piensan los demás, en teorizar sobre otras mentes que
no sean las propias. Los niños autistas poseen un grado
de empatía muy bajo.

15. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Puesto que a los varones se les da peor empatizar que
a las niñas, tal vez el autismo no sea más que una
versión extrema del cerebro masculino. De ahí el
interés de Baron-Cohen por la correlación inversa entre
la testosterona prenatal y el hecho de mirar a los ojos.

16. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Puede que la masculinización del cerebro mediante la
testosterona vaya “demasiado lejos” en los autistas.

17. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Los niños con síndrome de Asperger son mejores en la
física popular que los niños normales, lo cual confirma esta
teoría.
Son niños fascinados por las
cosas mecánicas, siempre
tratan de averiguar las reglas
que hacen funcionar las cosas.
El problema es que también
aplican estas reglas mecánicas
en las personas, por eso son
incapaces de empatizar con los
demás.

18. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
La física popular es sólo parte de una destreza que
Baron-Cohen denomina “sistematizar”. Es la capacidad
de analizar las relaciones entre la información de
entrada y la información de salida: de comprender
causa y efecto y reglas. Por el contrario, la psicología
popular es propia de una mente “empatizadora”.

19. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Los hombres tienden a tener
cerebros más sistematizadores.
Las mujeres, cerebros más
empatizadores.Lo irónico es
que existe una enfermedad
que describe a los demasiado
sistematizadores y no a los
demasiado empatizadores.

20. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL
FÚTBOL Y LAS MUJERES PREFIEREN LAS
PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Las personas con con síndrome de Asperger,
normalmente hombres, son buenos sistematizadores
pero nefastos empatizadores.
Pero ¿cómo llamamos a los que poseen cerebros
demasiado empatizadores y poco sistematizadores, es
decir, con cerebros excesivamente femeninos?

21. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL
FÚTBOL Y LAS MUJERES PREFIEREN LAS
PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Todos conocemos a personas de
este tipo, pero rara vez su
condición se califica como
patológica. Es probable que en el
mundo actual sea más fácil
llevar una vida normal con pocas
destrezas sistematizadoras que
con pocas destrezas
empatizadoras. Puede que en la
Edad de Piedra hubiera sido
menos fácil.

22. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y
LAS MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS
ROMÁNTICAS?
El grado de empatía parece depender de unos circuitos
que rodean el sulcus paracingulate. Con escáner
cerebral se puede observar cómo esta zona se activa
especialmente cuando la persona lee una historia.
Porque leer una historia exige mentalización - imaginar
los estados mentales de los demás.

23. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Pero si la persona lee un explicación sobre
causas y efectos físico entonces esta zona del
cerebro no se activa.

24. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
En personas con síndrome de
Asperger, sin embargo, esta zona no
se activa cuando leen historias, sino
que se activa un área vecina. Ésta es
un área que interviene en el
razonamiento, lo que apoya la
teoría de los psicólogos de que, más
que empatizar, la gente con
síndrome de Asperger razona
acerca de los problemas sociales.

25. ¿POR QUÉ A LOS HOMBRES LES GUSTA EL FÚTBOL Y LAS
MUJERES PREFIEREN LAS PELÍCULAS ROMÁNTICAS?
Esto podría ser una posible explicación de que las
mujeres lean más novelas que los hombres algo que
sabe cualquier editorial que persiga buenos beneficios:
cada vez se editan más novelas con rasgos que
atraigan al público femenino. Rasgos que nada tienen
que ver con la sistematización sino con la empatía.

26. Neuropsicología y Género
Numerosas investigaciones neuropsicológicas demuestran
diferencias significativas entre hombres y mujeres en la
organización funcional del cerebro. Estas diferencias
ejercen un efecto profundo en la manera como se
absorba, procesa y retiene la información.

27. Neuropsicología y Género
Los 35.000 genes que recogen la memoria de la especie
humana se agrupan en 23 pares de cromosomas. El par
23, cuando es XX, determina el sexo de mujer, y cuando
es XY de varón. El cromosoma Y es
el más pequeño, con 60 genes,
mientras los otros cromosomas
tienen miles.

28. Neuropsicología y Género
Un gen del cromosoma Y, activa en la sexta semana de
del feto el desarrollo de los testículos, que a su vez
producen hormonas - andrógenos, la testosterona el
cual es responsable de la masculinización del cuerpo
humano en los diversos sistemas, músculo-
esquelético, cardiovascular, y nervioso.

29. Neuropsicología y Género
Cuando el par de cromosomas es XX, la segunda X
envía instrucciones para fabricar ovarios, que producen
los estrógenos, que a su vez llevan a cabo la
feminización del cuerpo de mujer lo que afecta todos
los sistemas, desde el sexual reproductor, hasta el
nervioso central.

30. Neuropsicología y Género
Si el gen Y no se pone en marcha a las siete semanas
del embarazo, el cuerpo se sigue desarrollando por
omisión a través de la línea femenina. Podemos
afirmar que genéticamente Adán nace de la costilla de
Eva. El ser humano está genéticamente programado
para ser una mujer.

31. Neuropsicología y Género
Los niveles bajos de andrógenos en el cerebro de un
hombre al comienzo de la vida pueden conducir a un
cerebro relativamente femenino en los hombres,
mientras que los niveles elevados de andrógenos en
los cerebros de mujeres llevan a un cerebro más
masculinizado .

32. Neuropsicología y Género
Las hormonas sexuales no sólo transforman los órganos
reproductores, sino también condicionan los
comportamientos, al modificar la estructura neuronal
del cerebro. Algunos estudios incluso han registrado
diferencias en las tareas mentales en función de los
cambios hormonales en el ciclo menstrual de la mujer.

33. Neuropsicología y Género
El hemisferio izquierdo del cerebro se desarrolla más
rápidamente en las niñas, lo que significa que las niñas
pueden hablar y leer más temprano y aprenden
lenguas extranjeras con mayor rapidez. Esto sigue hasta
la edad adulta las mujeres hablan en promedio 20 000
palabras al día los hombres 7000 palabras.

34. Neuropsicología y Género
Los niños, sin embargo, desarrollan el lado derecho
con mayor rapidez que las niñas, dándoles superiores
habilidades espaciales, lógicos y de percepción. Esto
permite a los varones para destacar en la resolución de
problemas, la construcción y las matemáticas a una
edad más temprana.

35. Neuropsicología y Género
Los estudios de los estudiantes universitarios
demuestran que las chicas hablan más sobre las
personas en su vida mientras que los chicos hablan
sobre deporte, la política y la clases, el trabajo.

36. Neuropsicología y Género
Al hacer compras de la
electrónica de consumo, los
chicos están principalmente
preocupados en lo que el
producto puede hacer y cómo se
ve mientras que las chicas están
más interesadas en lo que el
producto hace por ellas y con
quienes los conectará.

37. Neuropsicología y Género
Las mujeres utilizan partes del cerebro y circuitos
distintos de los que utilizan los hombres para realizar
las mismas tareas. Las mujeres tienen un intercambio
de sangre en el cerebro
más rápido.

38. Diferencias por Sexo en la
Anatomía del Cerebro
Cerebro Femenino
Áreas del lenguaje más grandes
Áreas paralímbicas mediales más grandes
Áreas frontales laterales más grandes
Mayor cantidad relativa de sustancia gris. (Materia gris
es un tipo de tejido necesario para procesar
información)
Neuronas más densamente agrupadas en el lóbulo
temporal

39. Diferencias por Sexo en la
Anatomía del Cerebro
Cerebro masculino
• Áreas frontales mediales más grandes
• Áreas cingulares más grandes
• Amígdala e hipotálamo más grandes
• Mayor volumen global de sustancia blanca (Materia
blanca es el tejido necesario para la transferencia de
información a través de regiones distantes.)
• Ventrículos cerebrales más grandes
• Más neuronas globalmente

40. Neuropsicología y Género
La estructura del cerebro
masculino y femenino es
inherentemente diferente, lo
que explica la diferente
aptitud de género para
ciertas habilidades.

41. Las diferencias sexuales en la conducta
cognitiva
• Tirar al blanco y atrapar Hombres > Mujeres
• Habilidades motoras finas Mujeres > Hombres
• Rotación mental Hombres > Mujeres
• Navegación espacial Hombres > Mujeres
• Conocimiento geográfico Hombres > Mujeres
• Memoria Espacial Mujeres > Hombres
• Cálculo Mujeres > Hombres
• Razonamiento Matemático Hombres>Mujeres

42. Las diferencias sexuales en la conducta
cognitiva
• Sensibilidad a los estímulos sensoriales Mujeres >Hombres
• Velocidad Perceptiva Mujeres >Hombres
• Sensibilidad a la expresión facial y corporal Mujeres>Hombres
• Memoria de reconocimiento visual Mujeres>Hombres
• Fluidez verbal Mujeres>Hombres
• Memoria verbal Mujeres>Hombres

43. Las diferencias en la comunicación
Conversaciones de las mujeres
• más recíprocas,
• más colaboradoras
Las mujeres utilizan afirmaciones como:
´´Te refieres a…..?´´
´´Es interesante que…..´´
Cuando no están de acuerdo suavizan el conflicto expresando su
opinión en forma de pregunta.
´´Puede que tengas razón, pero podría ser también ….´´
´´Estoy segura que tienes razón pero yo lo veo un poco
diferente….´´
De esta manera evitan que otra persona se sienta dominada o
humillada.

44. Las diferencias en la comunicación
El estilo masculino es más directo.
´´Creo que estás equivocado, ´´mostrando poco respeto
por la opinión diferente del otro.
Las mujeres dedican más parte de su conversación
desarrollar una relación y hacer que la gente se sienta
escuchada. En sus conversaciones incluyen referencias
personales al aspecto de otra persona ( su peinado, su
vestido) con el fin de elogiarla.
´´Me encanta tu vestido tienes que decirme donde lo
has comprado, te queda maravilloso. Combina
perfectamente con tu bolso.´´

45. Las diferencias en la comunicación
¿Por qué lo hacen?
1. De esta forma las mujeres demuestran sentimientos
hacia la otra persona, algo que los hombres no hacen
con demasiada frecuencia.
2. Las mujeres se fortalecen entre ellas, con los cumplidos
mutuos. La respuesta de otra persona que recibe el
cumplido será así:
´´Muchas gracias. Tendrías que venir conmigo a esta nueva
tienda que acabo de descubrir. Te encantarán los vestidos
de verano que tienen.´´

46. Las diferencias en la comunicación
Las mujeres continuarán la conversación quedando
para ir juntas de compras y probándose la ropa en el
mismo vestuario.
El intercambio de los elogios se puede considerar
como una muestra del deseo de crear una relación más
íntima, e implica una destrucción bastante explícita de
las barreras entre dos mujeres. Una visión menos
agradable de este intercambio de los cumplidos es que
las mujeres se preocupan demasiado por su apariencia
recordándose entre ellas que las apariencias son muy
importantes en la competencia entre mujeres.

47. Las diferencias en la comunicación
Esta visión es corroborada por los cumplidos como:
¡Con este vestido te ves más delgada! Yo en cambio,
fíjate que barriga tengo, … ¡Te odio!
La referencia ¡Te odio! suele hacerse con una
entonación cariñosa o bromista, pero no por ella deja
de reflejar cierta rivalidad y celos.

48. Las diferencias en la comunicación
En los primeros segundos de la conversación, las
mujeres hablan de cosas personales e incluso íntimas
(la insatisfacción de las partes del cuerpo) esto
demuestra que las mujeres no malgastan su tiempo en
diálogos impersonales sino que enseguida pasan a
compartir los sentimientos. Los hombres, en cambio,
suelen dirigir sus conversaciones hacia objetos( carros,
deportes, carreteras…)
´´Qué tal el tráfico en la autopista?´´ Yo casi siempre
prefiero ir por la nacional, te ahorras bastante tiempo.´´

49. Neuropsicología y Género
El cerebro humano está asimétricamente organizado
de modo que el hemisferio izquierdo controla la
motricidad de la parte derecha del cuerpo, mientras
que el hemisferio derecho controla la parte izquierda
del cuerpo.

50. Neuropsicología y Género
Diferentes estudios han
demostrado menor asimetría
en mujeres que en hombres,
lo que explicaría el hecho de
que las lesiones cerebrales
en mujeres suelen tener
menos secuelas, por la
capacidad de otras áreas
neurales para hacerse cargo
de funciones lesionadas.

51. Neuropsicología y Género
Las investigaciones han demostrado diferencias en la
conformación del cuerpo calloso en hombres y
mujeres. En las mujeres el cuerpo calloso es más
voluminoso y tiene conexiones axonales más largas.
Las mujeres funcionan con ambos
hemisferios más integrados.
Responden a los estímulos desde
la sinergía ´´racional-intuitiva´´
´´lógica y creativa´´ de forma
simultánea.

52. Neuropsicología y Género
• Las mujeres tienes más conexiones entre el hemisferio
izquierdo y derecho que los hombres.
• Los hombres al decidir toman en cuenta menos
variables que las mujeres.
• A la mujer para convencerla hay que darle más
argumentos diversos.

53. Neuropsicología y Género
Área preóptica que se activa frente a los estímulos
sexuales, es 2,5 veces más grande en hombres y
contiene el doble número de células por lo tanto los
hombres reaccionan más fuerte a las insinuaciones
sexuales en la publicidad. Los hombres piensan en el
sexo cada 52 segundos
mientras que las
mujeres una vez al día.

54. Neuropsicología y Género
En el comportamiento emocional,
los hombres tienen mayor
tendencia a expresar su estado
emocional mediante conductas
agresivas; mientras que las
mujeres prefieren la mediación
simbólica, la verbalización .

55. Neuropsicología y Género
Parece razonable aceptar que tales diferencias son
resultado de un proceso evolutivo determinado por la
selección natural. El hombre vivía en grupos de
cazadores con división del trabajo entre los sexos.
La caza exigía recorrer largas distancias, orientarse en
los terreno, representar mapas mentales del territorio,
desarrollar rapidez en el lanzamiento de proyectiles,
etc. También eran responsables de la defensa del
grupo contra depredadores y enemigos.

56. Neuropsicología y Género
Las mujeres recolectarían alimentos, atenderían el hogar,
preparando comida, encargadas del cuidado de los hijos.
Las mujeres desarrollaron, memoria para los detalles,
capacidades motrices finas, y una especial
discriminación para los pequeños cambios en el
entorno, sobre todo en el aspecto y comportamiento de
los hijos, sus necesidades y demandas, sus estados
emocionales.

57. Neuropsicología y Género
En el futuro las exigencias del
entorno con las que se verá
obligado enfrentar el cerebro
humano de hombres y mujeres,
determinarán la estructura de
sus cerebros. Culturas más
simétricas y equilibradas, con
profesiones compartidas por
personas de ambos sexos
también dejarán su impacto en
la anatomía física de los
cerebros.

58. Aplicaciones para Neuromarketing
Más del 99% del código genético de hombres y
mujeres es idéntico. Aunque menos del uno por ciento
parece una pequeña diferencia, resulta ser enorme en
términos de cómo los hombres y las mujeres piensan,
sienten y actúan.

59. Aplicaciones para Neuromarketing
El sexo importa para los consumidores. Incluso
podemos ver a los consumidores discutiendo el sexo de
su carro o Ipod.

60. Aplicaciones para Neuromarketing
¿Son los hombres mejores conductores que las
mujeres?

61. Aplicaciones para Neuromarketing
La investigación indica que los hombres son buenos en
habilidades espaciales al juzgar la distancia, el
movimiento, la velocidad y en la coordinación de ojo-
mano. ¿Les predispone esto a aparcar mejor un carro?

62. Aplicaciones para Neuromarketing
En un estudio realizado por el Discovery
Channel, se les pidió a cinco hombres y mujeres
de la misma edad que aparcaran un carro.

63. Aplicaciones para Neuromarketing
Los hombres necesitaron en promedio de un minuto,
mientras que las mujeres necesitaron en promedio tres
veces más tiempo.

64. Aplicaciones para Neuromarketing
Las innovaciones de diseño que tratan las diferencias
de género pueden crear una mejora universal para
ambos sexos.

65. Aplicaciones para Neuromarketing
Por ejemplo, el sistema "Around View Monitor“ de
Nissan no sólo hace más fácil el estacionamiento en
paralelo, también es chévere. ¿Quién no quisiera
aparcar su carro como si estuviera jugando un juego de
video?

66. Aplicaciones para Neuromarketing
En los centros comerciales las tiendas para los hombres
están situadas casi siempre cerca de la entrada mientras
que las mujeres tienen que atravesar un laberinto de
perfumes y cosméticos, pasar por los zapatos, los bolsos.
¿Puede una mujer llegar a su destino sin comprar nada en
el camino?

67. Aplicaciones para Neuromarketing
Mientras que a las mujeres les gusta la búsqueda a los
hombres les gusta llegar al blanco. La mayoría de los
hombres encuentra fastidioso el tener que maniobrar
por todo el centro comercial. Las tiendas atraen a los
hombres con una entrada-fácil y una salida-rápida
mientras que a las mujeres hay que ofrece una compleja
experiencia sensorial.

68. Aplicaciones para Neuromarketing
Conociendo la mentalidad de la mujer
Las estrategias de marketing tradicional suelen
diseñarse para avivar la imaginación de los hombres.
Sin embargo en el nuevo milenio los mercadólogos y
los publicistas necesitan conocer un poco mejor la
mentalidad de la mujer.

69. Aplicaciones para Neuromarketing
Conociendo la mentalidad de la mujer
´´Muchas empresas dirigen sus esfuerzos, sin éxito, a
las mujeres y luego concluyen que no es un mercado
productivo, en vez de pensar que el problema puede
haber sido la manera como lo hicieron”.
Vanesa Frey, presidenta de W-Insight Inc.,(firma de marketing).

70. Aplicaciones para Neuromarketing
Aunque los hombres tengan más células cerebrales que
las mujeres, las mujeres tienen más conexiones
dendríticas entre los neuronas. Esto podría explicar
porqué las mujeres utilizan tantos sentidos y ven un
panorama más amplio cuando toman una decisión de
compra (cualquier otra decisión).

71. Aplicaciones para Neuromarketing
A partir de lo que ven (el empaque), lo que escuchan
(música de fondo de una tienda) y lo que sienten (una
conexión emocional con un mensaje publicitario). Las
células femeninas se conectan y comparten
información en todos los niveles.

72. Aplicaciones para Neuromarketing
El cerebro femenino tiene más tejido conector corpus
collusum, lo cual significa que las mujeres
pueden transferir más
rápidamente datos entre los
hemisferios derecho e
izquierdo. Quizá sea el hecho
de que hay más espacio en el
cual las ondas cerebrales que
toman decisiones se pueden
mezclar e interactuar, lo que
les facilita a las mujeres
compilar diversos datos.

73. Aplicaciones para Neuromarketing
Las mujeres tienen mayor acceso a ambos lados del
cerebro, por lo tanto son pensadoras más integrales.
Además las mujeres tienen un sistema límbico más
grande, lo cual significa que están más en contacto con
sus sentimientos y por consiguiente suelen poderlos
expresar mejor que los hombres.

74. Aplicaciones para Neuromarketing
El estudio realizado por los psicólogos de State University
of New York y la University of Stanford reveló que aunque
era probable que los cerebros tanto de hombres como de
mujeres recordaran fotografías que evocan emociones en
comparación con imágenes no emotivas, a largo plazo las
mujeres podían recordar más imágenes emocionales
que los hombres.

75. Aplicaciones para Neuromarketing
Las mujeres tienen una mayor habilidad de relacionarse
y conectarse afectivamente con otros característica que
las convierte en personas ideales para cuidar de los
niños.

76. Marketing dirigido a la sinergia del
cerebro femenino
 Todo reviste importancia
Las investigaciones demuestran que las mujeres
perciben productos de una marca de una manera más
integral que los hombres, lo cual refleja la rápida
conexión que establecen entre sus lóbulos derecho e
izquierdo.

77. Marketing dirigido a la sinergia del
cerebro femenino
 Todo reviste importancia
La perspectiva más amplia de una mujer puede integrar
productos y política, negocios y personas, lo cual le da a
su cerebro el panorama completo que quiere tener
antes de tomar una decisión de compra definitiva y
sabia.

78. Marketing dirigido a la sinergia del
cerebro femenino
 Las incoherencias no pasan inadvertidas
Las mujeres detectan con rapidez los mensajes
incoherentes. Cuando se expone una incoherencia , no
solo está en el riesgo de perder una clienta, también
existe el peligro de que la clienta decepcionada comparta
sus perspectiva negativa con su red de amigas.

79. Marketing dirigido a la sinergia del cerebro femenino
Las conexiones humanas son claves
Una marca debe reconocer que las mujeres no viven en su
propio pequeño mundo de ´´Yo,Yo,Yo.´´ Tienden a pensar
casi siempre en su familia, sus amigos etc… Si una marca le
ayuda a la mujer a hacer cosas por su familia o mantenerse
conectada con sus amigas, la marca sacará provecho de su
interés por las conexiones humanas.

80. Diferencias en la tolerancia del riesgo
Las mujeres están dispuestas a arriesgarse pero son
menos propensas buscar situaciones arriesgadas
sólo por el placer de vivir peligrosamente. Su
combinación química de estrógeno, progesterona y
niveles más altos de oxitocina y serotonina tienen
un efecto calmante que la lleva a pensar cuando
enfrenta retos en lugar de tomar acción.

81. Diferencias en la tolerancia del riesgo
Género masculino se alimenta de los riesgos. Su pasión
por la búsqueda requiere que los hombres asuman
grandes riesgos, están biológicamente cableados para
las situaciones peligrosas.

82. Diferencias en la tolerancia del riesgo
Su combinación química de testosterona, la hormona
de la agresión, con una cantidad más alta del fluido
espinal en el cerebro, el cual mueve los impulsos físicos
desde el cerebro hasta el cuerpo y con menos oxitocina
y serotonina (hormonas calmantes, los hombres no
sólo están preparados para arriesgarse más, sino
también para sentirse estimulados en lugar de
asustados.

83. Diferencias de género en
Ver videos publicidad
http://www.youtube.com/watch?v=xH1FKOuLQWA
http://www.youtube.com/watch?v=ZNbgXRhNlcE&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=ZPghhokaZdA
http://www.youtube.com/watch?v=iGoC8FTLKSI&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
http://www.youtube.com/watch?v=TsJu-Y3qzEE
http://www.youtube.com/watch?v=KZuU_jQowAs
http://www.youtube.com/watch?v=Mk2fDqeeHBc

84. Gracias por la Atención