Mamlieieva Brandspoint Banks Image

Лилия Мамлеева Голые короли, или Правда о банковском брендинге 27 сентября 2007 года, Киев Осталось 15 слайдов

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Лилия Мамлеева Управляющий директор BrandAid Ukraine

Три компонента Архетип бренда Банка Семантический образ Банка Архетип Оргкультуры Банка

Архетип Банка + Архетип Организационной культуры + Семантический образ Банка ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ: ОЦЕНКА АРХЕТИПА КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ БАНКА ,[object Object],Пример заполнения: 1. Наша организация наиболее высоко ценит людей: а. Заслуживающих доверия б. Независимых в. Интеллектуальных г. Трудолюбивых д. Находчивых для достижения в обход правиле.катализаторов изменений ж. Спустившихся на землю з. Способных любить и. Веселых к. Заботящихся о других л. Творческих м. Политически проницательных

От анализа корпоративной культуры компании к анализу корпоративного бренда (брендов) и синергии ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Осталось 11 слайдов

Почему выгодно понимать архетип корпоративной культуры и архетип бренда ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Семантический образ бренда

Семантический образ бренда: учимся отличать эффективную информацию от эффектного шума ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Осталось 10 слайдов

«Семантический образ Банка» – проявление скрытого за словами отношения и восприятия ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

В любой категории, любой рациональный выбор всегда основан на эмоциональном отношении ,[object Object],[object Object]

Основы метода ,[object Object],[object Object],Осталось 4 слайда

Результаты ,[object Object],[object Object],[object Object]

Результаты исследования, специально проведённого для конференции BrandsPoint 2007 Теперь несколько слайдов с примерами, которые вы все ждали

Список Банков на исследование ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Описание выборки участников опроса ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Анкета Каждый объект (Банк) оценивается по 7-балльной шкале, полюса которой обозначены парой прилагательных с противоположными значениями. Цифровые шкалы выражают степень выраженности характеристики: «0» – характеристика не выражена; «1» –слабо выражена; «2» –средне выражена; «3» –сильно выражена. Нужно обвести ту цифру, которая более соответствует впечатлению от объекта.

Синонимы и антонимы указанных факторов ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Карта восприятия с личностными чертами

Ощадбанк ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Надра Банк ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ПУМБ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

VAB ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Райффайзен Банк Аваль ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Выводы

Идеальный Банк ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Результат анкетирования Правитель м. Творец л. Заботливый к. Шут и. Любовник з. Славный малый ж. Маг е. Бунтарь д. Герой г. Мудрец в. Искатель б. Простодушный а. Базовый архетип организационной культуры / бренда Буква-лидер

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Еще более полную версию этого доклада я пришлю всем, кто мне напишет l.mamleeva@brandaid.com.ua

Mamlieieva Brandspoint Banks Image

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (16)

Semelhante a Mamlieieva Brandspoint Banks Image

Semelhante a Mamlieieva Brandspoint Banks Image (20)

Mais de Valentin Pertsiya

Mais de Valentin Pertsiya (16)

Mamlieieva Brandspoint Banks Image