Prezentace spolu-zakladetelky https://bezobalu.org Veroniky Nováčkové z mini-konference Jak podnikat, aby to prospívalo i planetě (září '19) https://www.facebook.com/events/2103365369972926
10. jací jsme?
• nejsme dokonalí
• tvoříme odpad
• jsme na cestě k zero waste
marketing
11.
12. Naše vize
• odpovědnost – společenská, environmentální, k
sobě samému
• udržitelnost
• otevřená komunikace
• skutečná cena potravin a externality
• aktivizace občanské společnosti
marketing
Informační asymetrie je část problému, se kterým se musí vypořádat spotřebitel
za pomoci organizací, které na trhu dělají osvětu.
Spotřebitel má obtížnou roli zorientovat se v komplexním světě netransparentní
komunikace a musí to být on, který bude provádět finální kontrolu kvality před
tím, než nakoupí
obzor – – schovávání 7. kontinent / všudypřítomnost Mali/Neapol – ani jeden extrém – finanční náročnost odpadového systému
obzor - zužuje se - příběh zboží – regál-koš, před I po – PŘED zdroje, hodnoty – PO likvidace odpadu (2050 – oceány) - iTesco,
Vizualizuje důsledek nevědomého nákupu
Většinu trhu stále obsluhují supermarkety (80%)
-
Trend smysluplné spotřeby stále roste, ale kvůli netransparentní
komunikaci a greenwashingu se stírají rozdíly mezi propracovaným
marketingem a opravdovou udržitelností
děláme smysluplnou práci, s níž souvisí to, že dobrovolně podstupujeme určitou
míru neefektivity, za účelem dlouhodobě udržitelného a smysluplného
podnikání a peněžní motivace není hlavním motivem této činnosti a ve
výsledku se tato motivace i projevuje do nižšího mzdového ohodnocení lidí.
Interakce
– kdo z Vás někdy viděl, jaké množství odpadu se v maloobchodě vytvoří?
Jedná se opravdu o obrovská množství. V Evropě je běžnou praxí, že supermarket
má se svozovou společností podepsanou podmínku, že nesmí zveřejnit množství
odpadu, které pro ně odvezou. Jedná se o negativní publicitu, kterou nechtějí
riskovat. Pouze málo řetězců přistoupilo na odtajnění těchto informací, a proto
jsou data o množství obalového odpadů proudícího z těchto zdrojů spíše odhady.
My bychom chtěli spočítat, kolik ušetříme v dodavatelském řetězci, zatím alespoň víme kolik obalů ušetří ĺidé svými bezobalovými nákupy.
bezobalové obchody jako celek.
Naše ambice je opravdu nahradit supermarkety. Jakkoliv absurdně to zní, tak
věříme v to, že běžné nákupy by se měly vrátit do míst, kde bydlíme a
pracujeme. Měla by se budovat důvěra mezi obchodníkem a zákazníkem, který by
mohl čerpat ze znalostí personálu. Je to jeden krok k tomu, že budeme moci
důvěřovat kvalitě zboží, jež nakupujeme a vezmeme si zpět do vlastních rukou
práci, kterou nám nyní dává zahraniční kapitál.
Supermarkety ale nyní obsluhují více jak 80 % trhu a vzdělávání spotřebitelů je
tedy ještě práce na dlouhou dobu.
Externality se dají ilustrovat na odpadu.
Pouze 10 % procent nákladů spojených s nakládáním s obalovým odpadem hradí podnik, který obal
uvedl do oběhu. O zbytek nákladů se podělí spotřebitel, daňový poplatník a příroda.
Správná cesta je přenést veškeré náklady na producenty
. Pokud by výrobce nesl všechny náklady spojené s výrobkem, tak by je promítnul do ceny pro
spotřebitele a nikdo jiný by nebyl nucen náklady hradit
Co chceme dělat jako organizace:
prodejny, které umožní lidem reálně nakupovat a potkat se tedy s hodnotami Bezobalu v praxi
-
postavit silného partnera neziskové části Bezobalu a doplňovat se v rozvoji trhu bezobalových obchodů a osvětě zaměřující se na prevenci
-
ovlivňovat dodavatele s důrazem na obaly, kvalitu produkce a ekologické lokální zemědělství v ČR – potřebujeme tržní sílu, abychom dokázali změnu urychlit
-
sdružování bezobalových obchodů do asociace
mise Nekonzumu:
Prodejem založeným na odpovědnosti
Předcházením vzniku odpadů a znečištění
Poukazováním na skutečné náklady a důsledky spojené se
spotřebou
Otevřenou komunikací ne/kvality (ale i všeho ostatního)
Hloubkou poskytovaných informací zasazených do kontextu – bez
povrchního, heslovitého, zavádějícího a neférového marketingu
Šířením příležitostí pro nákup bez odpadů pro co nejširší skupinu
spotřebitelů
Podporou neziskovým aktivitám Bezobalu - tržní síla a vliv,
viditelnost, financování, partnerství
Cestou příkladu, který je férový k sobě, k týmu, spotřebitelům i dodavatelům
mise Bezobalu:
Šířením osvěty – pozitivní styl komunikace myšlenky zero waste a
předcházení vzniku odpadu
Inspirováním, motivováním a aktivizací veřejnosti vedoucí ke
změně všeobecného smýšlení a návyků
Výzkumnou činností v oblasti sběru relevantních dat
Spoluprací s výzkumnými a akademickými institucemi a
relevantními iniciativami
Přinášením celosvětových příkladů dobré praxe v oblasti šetrné
distribuce
Předávání know how zájemcům o otevření bezobalových obchodů
Založením Asociace sdružující bezobalové obchody
Podporou bezobalového prodeje = podpora Nekonzumu
poskytováním značky Bezobalu, šířením v médiích
Cestou příkladu, který je férový k sobě i k týmu
Jak se nám to daří ?
-
90 bezobalových míst v mapě reduca v rámci České Republiky – daří se inspirovat a
šířit
-
Narůstají počty zákazníků, dodavatelé, kteří jsou ochotní dělat
kvalitní zboží a bez zbytečného balení
daří se i medializace hnutí Zero Waste
Vývoj konceptu bezobalového prodeje je náročná a kontinuální práce, která po čtyřech letech provozu prodejny není u konce – hodně energie stojí vývoj řešení a je velmi snadné ho poté okopírovat
-
Snažíme se rychleji růst, abychom mohli efektivněji ovlivňovat
stanovené cíle a podporovat trh bezobalových obchodů.